Η συντριπτική πλειονότητα των Ελλήνων συνεχίζει παραδοσιακά να περνάει τις καλοκαιρινές διακοπές της, καθώς και τις μεγάλες αργίες των Χριστουγέννων και του Πάσχα εντός συνόρων, στηρίζοντας έμπρακτα τον εγχώριο τουρισμό. Παράλληλα, όμως, τα επίσημα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος (ΤτΕ), σε συνδυασμό με ανάλυση από το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), αναδεικνύουν μια ξεκάθαρη και σταθερά αυξανόμενη τάση: ολοένα και περισσότεροι Ελληνες επιλέγουν πλέον να ταξιδέψουν και στο εξωτερικό. Αυτό το διευρυνόμενο ρεύμα μεταβάλλει τις ισορροπίες της ταξιδιωτικής αγοράς και δημιουργεί νέα δεδομένα. Σύμφωνα με την εκτίμηση του ΙΝΣΕΤΕ, «η τάση αυτή μπορεί να υποδηλώνει και μια στροφή του ελληνικού τουριστικού κοινού από καλοκαιρινούς παραθεριστικούς προορισμούς της Ελλάδας σε προορισμούς του εξωτερικού». Πρόκειται για μια σημαντική διαφοροποίηση στη συμπεριφορά των καταναλωτών, η οποία τεκμηριώνεται από τους επίσημους δείκτες.
Τα στοιχεία που προκύπτουν από την Ερευνα Συνόρων της Τράπεζας της Ελλάδος επιβεβαιώνουν ότι ο εξερχόμενος τουρισμός παρουσιάζει σημαντική μεγέθυνση. Κατά τη διάρκεια του 2025 οι πληρωμές των Ελλήνων ταξιδιωτών που επισκέφθηκαν ξένες χώρες άγγιξαν ένα νέο ιστορικό υψηλό φτάνοντας στα 3,339 δισ. ευρώ, ποσό που μεταφράζεται σε αξιοσημείωτη αύξηση της τάξης του 19% σε σύγκριση με τα 2,805 δισ. ευρώ του 2024. Το στοιχείο αυτό αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον, αν και ο αριθμός των αναχωρήσεων και των διανυκτερεύσεων στο εξωτερικό παραμένει χαμηλότερος από τα ιστορικά ανώτατα επίπεδα της προπανδημικής περιόδου. Συγκεκριμένα, οι 7,2 εκατομμύρια αναχωρήσεις που καταγράφηκαν το 2025 υπολείπονται κατά περίπου 10% από το ιστορικό ρεκόρ του 2018, όταν οι αναχωρήσεις είχαν φτάσει στα 8 εκατομμύρια.
Αντίστοιχα, τα 35,5 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις των Ελλήνων στο εξωτερικό έχουν μειωθεί κατά 21% σε σχέση με το υψηλό του 2019, όταν είχαν αγγίξει τα 44,9 εκατομμύρια. Η αναντιστοιχία αυτή ανάμεσα στις αυξημένες δαπάνες και τον ελαφρώς μικρότερο όγκο ταξιδιωτών δείχνει ότι οι Ελληνες που ταξιδεύουν εκτός συνόρων ξοδεύουν περισσότερα ανά ταξίδι, επιλέγοντας συχνότερα προορισμούς της Ευρωζώνης αντί, για παράδειγμα, οδικές εξορμήσεις σε γειτονικές χώρες χαμηλότερου κόστους.
Οι λόγοι πίσω από αυτό το φαινόμενο είναι οικονομικοί και κοινωνικοί, ενώ εκτιμάται ότι η τάση αυτή τροφοδοτείται από δύο βασικούς παράγοντες. Από τη μια πλευρά, η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών του τουριστικού πακέτου στην Ελλάδα, η οποία περιλαμβάνει ακριβότερες τιμές διανυκτέρευσης στα εγχώρια ξενοδοχεία, καθώς και αυξημένες τιμές στην εστίαση και στη διασκέδαση, έχει περιορίσει σημαντικά το σχετικό πλεονέκτημα κόστους των εγχώριων διακοπών.
Για ένα κομμάτι του πληθυσμού, ο προϋπολογισμός που απαιτείται για μία εβδομάδα διακοπών σε έναν ελληνικό δημοφιλή παραθεριστικό προορισμό έχει καταστεί πλέον πολύ λιγότερο ανταγωνιστικός από ένα οργανωμένο ταξίδι ή ένα city break σε κάποια ευρωπαϊκή πρωτεύουσα. Από την άλλη πλευρά, παρά τις γενικότερες πιέσεις που ασκεί ο πληθωρισμός στην καθημερινότητα, εκτιμάται ότι παρατηρείται μια βελτίωση της εισοδηματικής κατάστασης εκείνου του ποσοστού του πληθυσμού που επιλέγει συστηματικά να ταξιδέψει στο εξωτερικό. Αυτό το αγοραστικό κοινό διαθέτει την οικονομική δυνατότητα να απορροφήσει το αυξημένο κόστος των διεθνών μετακινήσεων, προσαρμόζοντας ίσως τη διάρκεια της διαμονής του, η οποία μειώθηκε ελαφρώς στις 4,9 διανυκτερεύσεις κατά μέσον όρο, αλλά αυξάνοντας την ημερήσια δαπάνη του.
Η δυναμική αυτή συνεχίζεται με αμείωτο ρυθμό και κατά το τρέχον έτος, όπως αποκαλύπτουν τα πλέον πρόσφατα στοιχεία από το ταξιδιωτικό ισοζύγιο πληρωμών της Τράπεζας της Ελλάδος για το πρώτο τετράμηνο του 2026. Κατά το διάστημα Ιανουαρίου – Απριλίου του 2026, οι πληρωμές των Ελλήνων για ταξίδια στο εξωτερικό ανήλθαν σε 1,126 δισ. ευρώ, σημειώνοντας σημαντική άνοδο από τα 987,97 εκατ. ευρώ της αντίστοιχης περυσινής περιόδου, γεγονός που πιστοποιεί μια καθαρή αύξηση της τάξης του 14%. Είναι μάλιστα χαρακτηριστικό ότι οι ρυθμοί αύξησης των ελληνικών ταξιδιωτικών πληρωμών προς το εξωτερικό ξεπερνούν συχνά τη δυναμική του εισερχόμενου τουρισμού.
Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών του τουριστικού πακέτου στην Ελλάδα, η οποία περιλαμβάνει ακριβότερες τιμές διανυκτέρευσης στα εγχώρια ξενοδοχεία, καθώς και αυξημένες τιμές στην εστίαση και στη διασκέδαση, έχει περιορίσει σημαντικά το σχετικό πλεονέκτημα κόστους των εγχώριων διακοπών.
Η τάση αυτή αναμένεται να επιβεβαιωθεί και κατά τη διάρκεια της κρίσιμης θερινής περιόδου που διανύουμε. Σύμφωνα με διασταυρωμένα στοιχεία και μελέτες από μεγάλους ταξιδιωτικούς οργανισμούς, οι κρατήσεις των Ελλήνων για το εξωτερικό κατά τους μήνες Ιούλιο, Αύγουστο και Σεπτέμβριο του 2026 παρουσιάζουν εξαιρετικά υψηλά ποσοστά πληρότητας. Οι προτιμήσεις εστιάζονται κυρίως σε χώρες της Ευρωζώνης, όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία, με τα αεροπορικά πακέτα να εμφανίζουν έντονη κινητικότητα. Συμπερασματικά, αν και η πλειονότητα των Ελλήνων εξακολουθεί δικαιολογημένα να επιλέγει την Ελλάδα για τις κύριες διακοπές της, το τμήμα εκείνο των πολιτών που εντάσσει το εξωτερικό στα πλάνα του διευρύνεται σταθερά, αναζητώντας μια καλύτερη σχέση ποιότητας και τιμής.
Aνοδος τιμών σε ξενοδοχεία, καταλύματα για Ιούλιο και Αύγουστο
Συνεχίζονται να αυξάνονται οι τιμές στα ξενοδοχεία και στα καταλύματα, αν και με ηπιότερο ρυθμό από ό,τι στο παρελθόν, αποτυπώνοντας μια τάση σταθεροποίησης στην εγχώρια τουριστική αγορά. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της εξειδικευμένης πλατφόρμας Hotellab, η οποία αναλύει τις τάσεις προκρατήσεων για λογαριασμό του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων, η μέση τιμή ενός δίκλινου δωματίου για τον φετινό Ιούλιο εκτιμάται ότι θα κυμανθεί μεταξύ 178 και 181 ευρώ, σημειώνοντας μια ήπια άνοδο της τάξης του 2% έως 3,5% σε σχέση με τα 174 ευρώ του αντίστοιχου περυσινού μήνα.
Κατά τη διάρκεια του 2025 οι πληρωμές των Ελλήνων ταξιδιωτών που επισκέφθηκαν ξένες χώρες άγγιξαν νέο ιστορικό υψηλό φτάνοντας στα 3,339 δισ. ευρώ, ποσό που μεταφράζεται σε αξιοσημείωτη αύξηση της τάξης του 19% σε σύγκριση με τα 2,805 δισ. ευρώ το 2024.
Για τον Αύγουστο, η Hotellab προβλέπει ότι η μέση τιμή θα αγγίξει τα 194 με 197 ευρώ, παρουσιάζοντας μια οριακή αυξητική τάση από τα 190 ευρώ του Αυγούστου του 2025. Η συγκράτηση αυτή οφείλεται στην έντονη ευαισθησία των Ευρωπαίων καταναλωτών ως προς το κόστος, γεγονός που αναγκάζει τους ξενοδόχους να αποφεύγουν τις επιθετικές ανατιμήσεις των προηγούμενων ετών, στρέφοντας τη στρατηγική τους στην εξασφάλιση υψηλών πληροτήτων.
Οφείλεται όμως έως ένα βαθμό και στις προσφορές στις οποίες προχώρησαν οι ελληνικές ξενοδοχειακές επιχειρήσεις λίγο μετά το ξέσπασμα του πολέμου στον Περσικό Κόλπο προκειμένου να «ξεπαγώσουν» τις κρατήσεις.
Διευκρινίζεται ότι οι αυξήσεις στα πεντάστερα ξενοδοχεία είναι υψηλότερες, κάτι που επιβεβαιώνεται ήδη από τα πρώτα στοιχεία για τον Μάιο, που παραπέμπουν σε αύξηση της τάξης του 10% των τιμών σε αυτή την κατηγορία.
Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνεται και από τα απολογιστικά δεδομένα των δύο πρώτων μηνών του καλοκαιριού. Για τον Μάιο, η μηνιαία έρευνα του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων και του Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος έδειξε ότι η μέση τιμή διαμορφώθηκε στα 117 ευρώ έναντι 112 ευρώ πέρυσι.
Η μέση τιμή τον επόμενο μήνα θα αγγίξει τα 194 με 197 ευρώ, παρουσιάζοντας οριακά αυξητική τάση.
Παράλληλα, η τελευταία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Τουρισμού για το δεύτερο τρίμηνο του έτους υπογραμμίζει ότι η Ελλάδα καταγράφει την υψηλότερη αύξηση αφίξεων στην Ευρώπη με ποσοστό 38,3%, ενώ οι συνολικές τουριστικές δαπάνες στη χώρα εκτινάχθηκαν κατά 64,3%.
Αυτή η αναντιστοιχία όγκου και εσόδων, που επηρεάζει ομοίως και τις βραχυχρόνιες μισθώσεις λόγω της αυξημένης ζήτησης για εναλλακτικά καταλύματα, αποδεικνύει ότι οι επισκέπτες ξοδεύουν περισσότερα ανά διανυκτέρευση, παραμένοντας προσηλωμένοι σε ποιοτικότερες επιλογές παρά την ευρύτερη οικονομική πίεση. Γεγονός που επιτρέπει και στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις να αυξήσουν τις τιμές τους έστω και οριακά.
Στο μέτωπο της επιβατικής κίνησης, τα ελληνικά αεροδρόμια καταγράφουν σταθερά θετικούς ρυθμούς, υποστηρίζοντας αποτελεσματικά τη ροή των επισκεπτών. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία του Διεθνούς Αερολιμένα Αθηνών, η συνολική κίνηση τον Μάιο ανήλθε σε 3,21 εκατομμύρια επιβάτες, αυξημένη κατά 3,8%, με τους διεθνείς ταξιδιώτες να φτάνουν στα 2,30 εκατομμύρια. Τον Ιούνιο ο ρυθμός επιβραδύνθηκε ελαφρώς, αλλά παρέμεινε θετικός στο 1,7%, με το αεροδρόμιο της πρωτεύουσας να διακινεί 3,51 εκατομμύρια άτομα, εκ των οποίων τα 2,47 εκατομμύρια αφορούσαν κίνηση εξωτερικού.
Συνολικά για το πρώτο εξάμηνο του έτους η Αθήνα ξεπέρασε τα 15,75 εκατομμύρια επιβάτες, σημειώνοντας άνοδο 4,5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Αντίστοιχα, στα 14 περιφερειακά αεροδρόμια που διαχειρίζεται η Fraport Greece τα προκαταρκτικά στοιχεία έως τον Μάιο δείχνουν αύξηση της συνολικής κίνησης κατά 5,9%, αγγίζοντας τα 8,05 εκατομμύρια επιβάτες.
Οι διεθνείς αφίξεις στα περιφερειακά δίκτυα αυξήθηκαν κατά 5,8% φτάνοντας στα 5,28 εκατομμύρια, με αεροδρόμια όπως των Χανίων στο +14,9%, της Κέρκυρας στο +11,8% και της Σαντορίνης στο +10,8% να οδηγούν την εγχώρια τουριστική κίνηση.
Σε κάθε περίπτωση o ελληνικός τουρισμός κινείται πλέον σε ένα περιβάλλον υψηλών, αλλά σαφώς πιο ώριμων τιμολογίων, όπου η έντονη ανάγκη των καταναλωτών για προσιτές επιλογές διαμορφώνει τις στρατηγικές των ξενοδοχείων και των βραχυχρόνιων μισθώσεων για το υπόλοιπο του φετινού καλοκαιριού.
