Το βιβλίο παραμένει από τις λίγες καταναλωτικές συνήθειες που φαίνεται να μην εγκαταλείπουν εύκολα οι Ελληνες, ακόμα και σε περιόδους οικονομικής πίεσης. Με αφορμή και την αυριανή Παγκόσμια Ημέρα Βιβλίου, η τάση αυτή αποτυπώνεται στις έρευνες και τις πραγματικές συναλλαγές, σύμφωνα με τα στοιχεία της διεθνούς χρηματοοικονομικής εφαρμογής Revolut, που έχει ισχυρή παρουσία στην ελληνική αγορά.
Πρόσφατη έρευνα της διεθνούς εταιρείας έρευνας αγοράς και δεδομένων καταναλωτών Dynata, που έγινε για λογαριασμό της Revolut, δείχνει ότι το 2025 στη χώρα μας οι δαπάνες για βιβλία και σχετικές κατηγορίες αυξήθηκαν κατά 35,9%, ενώ οι συναλλαγές ενισχύθηκαν κατά 33,96% σε ετήσια βάση. Μεγαλύτερη άνοδος καταγράφεται στα ψηφιακά βιβλία (+48,73%), ακολουθούμενα από τα φυσικά βιβλιοπωλεία (+20,44%) και την ευρύτερη κατηγορία εντύπων (+21,23%).
Αν και οι περισσότεροι καταναλωτές αναμένουν το 2026 να περιορίσουν συνολικά τις δαπάνες τους, ένα 7% δηλώνει ότι δεν σκοπεύει να μειώσει τον προϋπολογισμό για βιβλία και πολιτισμό. Η εικόνα είναι πιο έντονη στις νεότερες ηλικίες, που το διάβασμα φαίνεται να ενισχύεται και μέσα από το χάσταγκ (#) BookTok στο TikTok. Στην ομάδα 25-34 ετών το ποσοστό αυτό φτάνει το 10% ενώ το 5% στις ηλικίες 55-64. Πρόκειται, λοιπόν, για αναγνώστες που ανήκουν στη Gen Z και στους Millennials.
Το διάβασμα ως εμπειρία κοινότητας
Πίσω από αυτά τα νούμερα, όμως, διαμορφώνεται και μια πιο ζωντανή εικόνα μέσα από τις κοινότητες αναγνωστών στα social media. Η Αλεξάνδρα, που διαχειρίζεται το προφίλ readwithalexandra19 στο TikTok, λέει στην «Κ» ότι το ξεκίνησε επειδή «δεν υπήρχαν πολλοί άνθρωποι γύρω μου με το ίδιο πάθος για τη λογοτεχνία», οπότε το BookTok λειτούργησε σαν φυσική προέκταση μιας ανάγκης για επαφή γύρω από τα βιβλία. Κάπως έτσι, όπως εξηγεί, «βρέθηκα να μοιράζομαι και εγώ περιεχόμενο και να χτίζω μια κοινότητα που τελικά έψαχνα από πριν».
Η Μάιρα παρατηρεί ότι το κοινό της είναι κυρίως 20-30 ετών, ενώ θεωρεί πως η σύνδεση εμπιστοσύνης μέσα στην κοινότητα του BookTok οδηγεί, τελικά, και σε περισσότερες αγορές βιβλίων.
Σε παρόμοιο κλίμα, η Μάιρα, με βιβλιοφιλικό προφίλ σε TikTok και Instagram, περιγράφει ότι δημιούργησε σελίδα με στόχο να μοιραστεί την αγάπη της για τα βιβλία και παρέμεινε λόγω της αλληλεπίδρασης με τους υπόλοιπους χρήστες: «Η κοινότητα του BookTok είναι πολύ φιλόξενη και έχει συνέχεια προτάσεις και συζητήσεις». Οπως παρατηρεί, το κοινό της είναι κυρίως 20-30 ετών, ενώ θεωρεί πως αυτή η σύνδεση εμπιστοσύνης μέσα στην κοινότητα οδηγεί, τελικά, και σε περισσότερες αγορές βιβλίων.
Η Χριστίνα, από την άλλη, μπήκε πιο «από μέσα» στο ίδιο οικοσύστημα: ξεκίνησε τη σελίδα της booklover_christina στο TikTok όταν άρχισε να ψάχνει βίντεο για ζευγάρια από βιβλία που διάβαζε και έπεσε πάνω σε χάσταγκ του BookTok. «Ετσι, αποφάσισα να φτιάξω κι εγώ λογαριασμό για να μιλήσω με κόσμο και να δείξω τον ενθουσιασμό μου», σημειώνει, προσθέτοντας ότι η εικόνα παίζει καθοριστικό ρόλο στην απήχηση. Παράλληλα, εκτιμά ότι το BookTok φέρνει τους αναγνώστες σε επαφή με είδη που δύσκολα θα επέλεγαν μόνοι τους, λειτουργώντας σαν μια πρώτη, πιο συναισθηματική γνωριμία με νέα βιβλία.
Κοινός παρονομαστής και στις τρεις περιπτώσεις είναι ότι το διάβασμα δεν λειτουργεί πλέον μόνο ως ατομική συνήθεια, αλλά όλο και περισσότερο ως εμπειρία κοινότητας – με το BookTok να λειτουργεί ως άτυπο δίκτυο προτάσεων, επιρροών και αγορών.
Η Revolut εκτιμά ότι αυτή η αλλαγή συνδέεται με τον τρόπο που καταναλώνεται πλέον το ψηφιακό περιεχόμενο, καθώς οι προτάσεις διαδίδονται γρήγορα και επηρεάζουν όλο και περισσότερο τις επιλογές των αναγνωστών.
