Η Novo Nordisk κατέθεσε αγωγή κατά της Eli Lilly & Co., κατηγορώντας την εταιρεία που αποτελεί τον βασικό ανταγωνιστή της για παραπλανητική διαφήμιση, καθώς εντείνεται η «κούρσα» στην αμερικανική αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας.
Η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες της Lilly βασίζονται σε παρωχημένες συγκρίσεις απώλειας βάρους, στις οποίες είχε χορηγηθεί χαμηλότερη δόση του δικού της φαρμάκου, του Wegovy, σε σύγκριση με τις επιλογές που είναι σήμερα διαθέσιμες στην αγορά.
Οπως σημειώνει το πρακτορείο Bloomberg, παρότι το Zepbound της Eli Lilly υπερίσχυσε του Wegovy σε απευθείας συγκριτική κλινική μελέτη πέρυσι, η Novo Nordisk έλαβε στη συνέχεια έγκριση για υψηλότερη δόση του φαρμάκου της από εκείνη που χρησιμοποιήθηκε στην επίμαχηη μελέτη.
Οι δύο φαρμακευτικές εταιρείες ανταγωνίζονται για τη μερίδα του λέοντος στην παγκόσμια αγορά φαρμάκων κατά της παχυσαρκίας, η οποία, σύμφωνα με το Bloomberg Intelligence, αναμένεται να φτάσει τα 120 δισ. δολάρια ετησίως έως το 2030. Παρότι η Novo Nordisk προηγήθηκε λανσάροντας το Wegovy, η αμερικανική Eli Lilly κάλυψε γρήγορα τη διαφορά με το Zepbound και πλέον προηγείται σε πωλήσεις.
Η πιο επιθετική, νομικά, στάση αποτελεί μέρος της στρατηγικής του διευθύνοντος συμβούλου της Novo Nordisk, Μάικ Ντάουστνταρ, για την ανάκτηση μεριδίου αγοράς. Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία είχε στραφεί δικαστικά κατά της Hims & Hers Health Inc., επιδιώκοντας να σταματήσει την κυκλοφορία μιας απομιμητικής εκδοχής του δημοφιλούς χαπιού αδυνατίσματος της Novo Nordisk. Η Hims & Hers τελικά υπαναχώρησε και πλέον οι δύο εταιρείες συνεργάζονται.
Το επίμαχο σποτ
Η αγωγή, που κατατέθηκε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Νιου Τζέρσεϊ, αφορά τηλεοπτική διαφήμιση της Eli Lilly που άρχισε να προβάλλεται τον Απρίλιο. Το σποτ επικαλείται τα αποτελέσματα της απευθείας συγκριτικής μελέτης Surmount-5, σύμφωνα με τα οποία οι ασθενείς που έλαβαν Zepbound έχασαν κατά μέσο όρο 22,7 κιλά, ενώ όσοι έλαβαν Wegovy έχασαν κατά μέσο 15 κιλά, όπως δήλωσε σε συνέντευξή του ο γενικός νομικός σύμβουλος της Novo Nordisk, Τζον Κούκελμαν.
Η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι πιο ορθή θα ήταν η σύγκριση μεταξύ δύο διαφορετικών μελετών: σε μία από αυτές, η υψηλή δόση του Wegovy οδήγησε σε μέση απώλεια βάρους 21,3 κιλών, ενώ σε άλλη μελέτη το Zepbound συνδέθηκε με μέση απώλεια 21,8 κιλών.
Ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ (FDA) ενέκρινε τον Μάρτιο τη νέα, ισχυρότερη δόση του Wegovy, η οποία είναι τριπλάσια από την προηγούμενη μέγιστη δόση, και η Novo Nordisk ξεκίνησε τη διάθεσή της τον Απρίλιο. Η εταιρεία ανέφερε ότι είναι ακόμη πολύ νωρίς για να δημοσιοποιήσει στοιχεία σχετικά με τον αριθμό των ασθενών που λαμβάνουν τη νέα αυτή δόση.
Η Novo Nordisk υποστηρίζει επίσης ότι οι διαφημίσεις της Eli Lilly για το φάρμακο κατά του διαβήτη Mounjaro αναφέρουν εσφαλμένα ότι μειώνει το σάκχαρο του αίματος περισσότερο από το Ozempic της Novo, βασιζόμενες σε σύγκριση με χαμηλότερη δόση του Ozempic από αυτή που κυκλοφορεί σήμερα στην αγορά. Η Eli Lilly είχε συγκρίνει τα δύο φάρμακα στη μελέτη Surpass-2 του 2021.
Η δανική φαρμακευτική ζητεί από το δικαστήριο να διατάξει την άμεση διακοπή προβολής των επίμαχων διαφημίσεων και να υποχρεώσει τη Eli Lilly να προχωρήσει σε «διορθωτική διαφήμιση», όπως δήλωσε ο Κούκελμαν.
Η Novo Nordisk διεκδικεί επίσης αποζημίωση για κέρδη που, όπως υποστηρίζει, έχασε εξαιτίας των διαφημίσεων, καθώς και την επιδίκαση τριπλάσιου ποσού, όπως προβλέπει η αμερικανική νομοθεσία.
Η Novo Nordisk υποστηρίζει ότι η Lilly παραβίασε την ομοσπονδιακή και πολιτειακή νομοθεσία των ΗΠΑ περί ψευδούς διαφήμισης και αθέμιτου ανταγωνισμού. Σύμφωνα με τον Κούκελμαν, η εταιρεία εξετάζει επίσης το ενδεχόμενο να επιδιώξει πρόσθετες κυρώσεις μέσω του FDA.
