Η επιλογή της Τέιλορ Σουίφτ και του Τράβις Κέλσι να φορέσουν δημιουργίες Dior στον γάμο τους στη Νέα Υόρκη δίνει στον γαλλικό οίκο ένα ισχυρό επικοινωνιακό πλεονέκτημα, σε μια περίοδο κατά την οποία η μάχη των luxury brands για τις μεγάλες celebrity εμφανίσεις γίνεται όλο και πιο σκληρή.
Σύμφωνα με το Reuters, τόσο η Σουίφτ όσο και ο Κέλσι επέλεξαν σχέδια υψηλής ραπτικής του Christian Dior, δημιουργημένα από τον Τζόναθαν Αντερσον, τον νέο καλλιτεχνικό διευθυντή του οίκου. Για τον 41χρονο σχεδιαστή, ο οποίος ανέλαβε τον γαλλικό οίκο μόλις πριν από έναν χρόνο, η ανάθεση του νυφικού της Σουίφτ θεωρείται σημαντική νίκη.
Φωτογραφίες από την αυστηρά ελεγχόμενη τελετή στο Madison Square Garden δεν έχουν ακόμη δημοσιευθεί. Ωστόσο, η ίδια η επιλογή του Dior για έναν από τους πιο πολυσυζητημένους γάμους της δεκαετίας αρκεί για να φέρει τον οίκο στο επίκεντρο της διεθνούς δημοσιότητας.
Η κόντρα με τη Chanel
Η κίνηση αποκτά ακόμη μεγαλύτερο βάρος καθώς ο Dior βρίσκεται σε άτυπη αντιπαράθεση με τη Chanel για τις πιο περιζήτητες celebrity εμφανίσεις. Η Chanel, υπό τον επίσης νέο καλλιτεχνικό διευθυντή Ματιέ Μπλαζί, είχε πρόσφατα κερδίσει τις εντυπώσεις με το νυφικό υψηλής ραπτικής που σχεδίασε για την Ντούα Λίπα στον γάμο της στη Σικελία τον Ιούνιο.
Η προβολή που φέρνει, όμως, η Τέιλορ Σουίφτ δύσκολα συγκρίνεται με οποιαδήποτε άλλη celebrity συνεργασία. Με 273 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και ένα από τα πιο πιστά κοινά θαυμαστών παγκοσμίως, η Αμερικανίδα τραγουδίστρια προσφέρει στον Dior μια έκθεση που λίγες διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να πετύχουν.
Ο Dior ανέφερε ότι οι γαμήλιες εμφανίσεις του ζευγαριού δημιουργήθηκαν στα ατελιέ του οίκου στη λεωφόρο Montaigne 30 στο Παρίσι, σε στενή συνεργασία του Αντερσον με τη Σουίφτ και τον Κέλσι.
Το στοίχημα του Τζόναθαν Αντερσον
Τις εβδομάδες πριν από τον γάμο, η συζήτηση γύρω από το νυφικό της Σουίφτ είχε πάρει διαστάσεις κανονικού fashion στοιχήματος. Η Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ, με την οποία η τραγουδίστρια έχει συνεργαστεί στο παρελθόν, αλλά και η Σάρα Μπάρτον του Givenchy, θεωρούνταν από τα φαβορί. Ωστόσο, η πλατφόρμα προβλέψεων Kalshi έδινε προβάδισμα στον Dior, με τον Oscar de la Renta στη δεύτερη θέση.
Η Σουίφτ έχει κατά καιρούς φορέσει δημιουργίες μεγάλων οίκων, αλλά σπάνια εμφανίζεται σε fashion events και συχνά στηρίζει μικρότερα ή λιγότερο γνωστά brands. Το δαχτυλίδι των αρραβώνων της, για παράδειγμα, ήταν δημιουργία του ανεξάρτητου οίκου Artifex Fine Jewelry. Για τη φωτογράφιση των αρραβώνων είχε επιλέξει Ralph Lauren, όμως για τον γάμο στράφηκε τελικά στη γαλλική υψηλή ραπτική.
Για τον Αντερσον, ο οποίος πέρασε 11 χρόνια στο τιμόνι της Loewe πριν αναλάβει τον Dior, η bridal couture φαίνεται να εξελίσσεται σε κρίσιμο πεδίο προβολής. Τον τελευταίο μήνα, ο Dior παρουσίασε ακόμη δύο νυφικά υψηλής ραπτικής σχεδιασμένα από τον ίδιο, για την Κινέζα μοντέλο Μινγκ Σι και τη Βραζιλιάνα influencer Ελίσα Ζαρζούρ.
Η χρονική συγκυρία είναι ιδανική για τον οίκο, καθώς ο Άντερσον παρουσιάζει τη Δευτέρα στο Παρίσι τη συλλογή Haute Couture του Dior για τη σεζόν φθινόπωρο/χειμώνας.
Η προβολή δεν αρκεί πάντα
Παρά τη λάμψη, η ιστορία δείχνει ότι οι νυφικές εμφανίσεις των διασήμων δεν μεταφράζονται πάντα σε εμπορική επιτυχία. Η Λόρεν Σάντσεζ φόρεσε custom δημιουργία Dolce & Gabbana στον γάμο της με τον Τζεφ Μπέζος στη Βενετία, όμως ο ιταλικός οίκος αναζητά τρόπους ενίσχυσης της ρευστότητάς του και βρίσκεται σε διαδικασία αναδιαπραγμάτευσης χρέους με τις τράπεζες.
Αντίστοιχα, ο Valentino, που είχε σχεδιάσει το νυφικό της Νίκολα Πελτζ για τον γάμο της με τον Μπρούκλιν Μπέκαμ το 2022, κατέγραψε ζημιές πέρυσι και επίσης διαπραγματεύεται με πιστωτές.
Για τον Dior, πάντως, η επιλογή της Σουίφτ έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά πολυτελείας αναζητά ξανά ώθηση, μετά την επιβράδυνση της ζήτησης. Και σε αυτή τη μάχη, ένα νυφικό μπορεί να μην αρκεί για να αλλάξει τους ισολογισμούς, αλλά σίγουρα μπορεί να κερδίσει την προσοχή του πλανήτη.
Πηγή: moneyreview.gr
