Η Μαίρη Βογιατζή είναι συνταξιούχος ιδιωτική υπάλληλος. Γεννήθηκε στις αρχές της δεκαετίας του ’60. Την περασμένη εβδομάδα, στην τελετή αποφοίτησης της δεύτερης φουρνιάς «πιστοποιημένων TikTokers» στην Ελλάδα, ήταν χαρούμενη και έδειχνε σαν να βρισκόταν σε ένα χώρο πολύ οικείο. Γύρω της αναβόσβηναν εκτυφλωτικά ring lights και στήνονταν τρίποδα. «Εχεις ακριβώς δύο δευτερόλεπτα πριν ο χρήστης κάνει swipe (πάει στο επόμενο βίντεο), φρόντισε να τα αξιοποιήσεις σωστά», έλεγαν μεταξύ τους οι απόφοιτοι, και η ίδια. Η κ. Βογιατζή είχε ολοκληρώσει το πρόγραμμα «Μάρκετινγκ μέσω TikTok: Στρατηγική και Υλοποίηση» του Κέντρου Επιμόρφωσης και Διά Βίου Μάθησης του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΟΠΑ) διάρκειας 2,5 μηνών και βρισκόταν στην αποφοίτηση συνοδευόμενη από τον σύζυγό της Χαράλαμπο Μυλωνά.
Κάθε κύκλος πιστοποίησης έχει διάρκεια 2,5 μηνών και απευθύνεται σε όσους επιδιώκουν καριέρα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε όσους θέλουν να εξειδικευθούν στο μάρκετινγκ μέσω TikTok.
«Μου αρέσει η τεχνολογία. Ημουν σχεδόν από την πρώτη στιγμή στο Facebook και στο Instagram. Η επαφή με τον κόσμο με γεμίζει πολύ. Ηθελα να δοκιμάσω και αυτό το πρόγραμμα», λέει στην «Κ». Στην αρχή ζήτησε τη βοήθεια μιας φίλης. Πριν ανεβάσει κάποιο βίντεο, της το έστελνε και τη ρωτούσε αν έχει κάνει καλό μοντάζ ή αν έχει διαλέξει το σωστό φίλτρο. Υστερα, βλέποντας πως τα πρώτα της βίντεο είχαν απήχηση, πέτυχε τυχαία μια διαφήμιση του προγράμματος. «Στην αρχή δεν το πίστεψα. Νόμιζα ότι ήταν απάτη. Το συζητούσα με τον άντρα μου και μου έλεγε: “Είναι δυνατόν, πρόγραμμα από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο με τέτοιο περιεχόμενο;”», λέει γελώντας. Σήμερα, με το “πτυχίο” στο χέρι, εξομολογείται τον στόχο της: «Να εφαρμόσω στην πράξη όσα έχω μάθει. Εγώ δεν το κάνω για επάγγελμα, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι δεν θέλω να προσπαθήσω».
Αυστηρός έλεγχος
Το πρόγραμμα των 70 ωρών ξεκίνησε τον πρώτο κύκλο του τον Οκτώβριο του 2025 και την επιτυχία του λίγοι την περίμεναν. Ο δεύτερος κύκλος με 40 συμμετέχοντες ξεκίνησε τον Φεβρουάριο του 2026. Η πρώτη σκέψη που έρχεται σε κάποιον όταν ακούει TikTok και Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών είναι αν υπήρξαν δυσκολίες και αντιδράσεις για την έγκρισή του. «Δεν υπήρξαν ακριβώς αντιδράσεις, αλλά το πρόγραμμα έπρεπε να είναι πάρα πολύ σωστά δομημένο και διπλοτσεκαρισμένο. Η ύλη πέρασε από πολύ αυστηρό έλεγχο, ίσως πιο αυστηρό από ό,τι περνούν άλλα προγράμματα», αναφέρει η Παυλίνα Κατιάι, υποψήφια διδάκτωρ στο Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας και καθηγήτρια του προγράμματος.
Σε ποιους απευθύνεται; «Σε άτομα που επιδιώκουν καριέρα στα social media, φοιτητές που επιθυμούν να εξειδικευθούν στο ψηφιακό μάρκετινγκ μέσω του TikTok, καθώς και σε επαγγελματίες που θέλουν να εντάξουν το TikTok στις διαφημιστικές τους δραστηριότητες». Το πανεπιστήμιο αποφάσισε να αναλάβει δράση και να εκπαιδεύσει τους ανθρώπους με έντονη παρουσία στα σόσιαλ μίντια ώστε να διαβάζουν τον αλγόριθμο, να αναλύουν τις τάσεις και τα στατιστικά των βίντεό τους, να χτίζουν μια ολοκληρωμένη στρατηγική, να το κάνουν επάγγελμα αν το επιθυμούν. «Η ιδέα προέκυψε κυρίως από την αναγνώριση των αναγκών της αγοράς. Από τη μία, ως πανεπιστήμιο συνεργαζόμαστε αρκετά με επιχειρήσεις οι οποίες έψαχναν ανθρώπους που να γνωρίζουν το TikTok. Από την άλλη, είχαμε μια μεγάλη δεξαμενή από δημιουργούς, τους οποίους οι επιχειρήσεις δεν ήξεραν πώς να αξιολογήσουν για να τους επιλέξουν. Οπότε θεωρήσαμε ότι πρέπει να βγουν κάποιοι πιστοποιημένοι δημιουργοί, οι οποίοι όντως μπορούν να το κάνουν ως επάγγελμα και το έχουν σπουδάσει», τονίζει η κ. Κατιάι.
Σημαντικό το υπόβαθρο
Τι μαθαίνουν όσοι το παρακολουθούν; Η ύλη δεν περιλαμβάνει TikTok χορευτικά και φίλτρα, αν κάποιου το μυαλό πηγαίνει σε κάτι τέτοιο. Σύμφωνα με την κ. Κατιάι, οι συμμετέχοντες διδάσκονται πώς να στήνουν στοχευμένες διαφημίσεις, πώς να διαπραγματεύονται τις αμοιβές τους, να αναλύουν τα δεδομένα της πλατφόρμας και να σχεδιάζουν στρατηγικές για τους πελάτες τους. «Σημαντικό για τους υποψηφίους είναι να έχουν κάποιο υπόβαθρο ή έστω εμπειρία πάνω στο μάρκετινγκ», εξηγεί η ίδια, επισημαίνοντας πως το πρόγραμμα των 7 ενοτήτων είναι το μοναδικό του είδους του σε Ελλάδα. «Συμμετέχουν άτομα από 19-20 ετών μέχρι 55+. Εχουμε την περίπτωση μιας κυρίας που είναι μεσίτρια στη Θεσσαλονίκη. Μέσα από το πρόγραμμα ξεκίνησε τον δικό της λογαριασμό. Τελικά, έπεισε και τη μεσιτική εταιρεία στην οποία εργάζεται να κάνει λογαριασμό στο TikTok και έχει κλείσει ήδη τρεις μεγάλες πωλήσεις».
Ιστορία επιτυχίας είναι και αυτή της Μαριαλένας Κωνσταντινίδου, ιδρύτριας και καλλιτεχνικής διευθύντριας του ελληνικού οίκου μόδας Chromatica. «Στο TikTok από τον Φεβρουάριο που ξεκίνησε το πρόγραμμα μέχρι τώρα, από τους 1.000 ακολούθους που είχα έφτασα στους 10.000 και στο Instagram από τους 16.000 πήγα στους 46.000», αναφέρει στην «Κ». Επειτα από κάθε μάθημα, έστηνε ένα business plan όπως είχε διδαχθεί και την επόμενη ημέρα ανέβαζε ένα βίντεο εφαρμόζοντας ό,τι είχε μάθει. «Μου αρέσει να μιλάω για κοινωνικά ζητήματα, για παράδειγμα για το dating. Στο TikTok πρέπει να είσαι πληθωρικός, αυθεντικός. Αυτό που αρέσει στον κόσμο πολύ είναι να σε βλέπει μέσα από την κλειδαρότρυπα. Αρα, όσο μπορείς να τους βάζεις μέσα στην καθημερινότητά σου, τόσο το καλύτερο. Ο κόσμος θέλει να δει όλη την προσωπικότητά σου», σημειώνει η ίδια.
Αυτή ακριβώς η «αυθεντικότητα» που αναζητάει το κοινό, σπάνια είναι τυχαία. Πίσω από το φαινομενικά ακατέργαστο υλικό υπάρχει σχέδιο και στρατηγική. Αυτό επιβεβαιώνει και ο 34χρονος ελεύθερος επαγγελματίας Σταμάτης Γιοντσέφσκι, ο οποίος διαχειρίζεται τα social media επιχειρήσεων από την πλευρά του brand. Στόχος του ήταν να δει και την πλευρά του δημιουργού. «Αυτά που βλέπουμε πολλές φορές, ένα πιο αυθόρμητο βίντεο, δεν είναι και τόσο αυθόρμητο. Κρύβει από πίσω στρατηγική, μοντάζ, κάποιον που ξέρει να χρησιμοποιεί τα εργαλεία του TikTok και του Instagram. Δεν είναι ότι απλά σηκώνει κάποιος ένα κινητό, τραβάει ένα βίντεο και το ανεβάζει», αναφέρει ο ίδιος. Προκειμένου να τον «θυμάται» ο αλγόριθμος παραμένει ιδιαίτερα ενεργός. Ποστάρει, αλληλεπιδρά και σχολιάζει διάφορες δημοσιεύσεις αρκετές ώρες της ημέρας. Στόχος του είναι να γίνει βασική πηγή εσόδων. Μέχρι στιγμής όμως το TikTok δεν πληρώνει απευθείας τους δημιουργούς στην Ελλάδα, κάτι που συμβαίνει ήδη σε άλλες χώρες. «Στην Ελλάδα βγάζεις χρήματα μόνο μέσα από τις συνεργασίες ή τα lives. Στο εξωτερικό είναι κανονικό επάγγελμα, υπάρχουν άνθρωποι που κάνουν TikTok lives. Πουλάνε μέσα από εκεί. Περιμένω να έρθει και στην Ελλάδα», προσθέτει.
Ηλεκτρονικές πωλήσεις
«Φεύγουμε πια από το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο και πάμε στο social commerce. Ο κόσμος θα αγοράζει απευθείας μέσα από τα social media», αποκαλύπτει η κ. Κατιάι. Στην Κίνα το TikTok shop λειτουργεί ήδη. Την ώρα που κάποιος παρακολουθεί ένα βίντεο στο TikTok, πατώντας απλώς ένα κουμπί η οθόνη ελαχιστοποιείται στο κάτω δεξιά μέρος και ο χρήστης μπορεί να αγοράσει ένα προϊόν χωρίς να βγει από την πλατφόρμα. Η τάση αυτή έχει ήδη φτάσει στην Ισπανία, στην Αγγλία και στην Ολλανδία, ενώ μέσα στο 2026 αναμένεται να φτάσει και στην Ελλάδα. «Στην Κίνα, πέρα από την τεράστια απήχηση, υπάρχει και ακαδημία η οποία εκπαιδεύει ανθρώπους να γίνουν παρουσιαστές σε TikTok Live. Μάλιστα, μια πωλήτρια σε TikTok Live πούλησε υπηρεσίες για πυραύλους εκτόξευσης, αξίας 6,4 εκατ. δολαρίων», σημειώνει η ίδια. Στην Ελλάδα, μια επιχείρηση που παρακολούθησε τον πρώτο κύκλο του προγράμματος εκτίναξε τις ηλεκτρονικές πωλήσεις της από τις 4.000 ευρώ στις 150.000. «Τα e-shops ενδεχομένως να γίνουν απλά εργαλεία που θα τροφοδοτούν την πλατφόρμα. Οι επιχειρήσεις που δεν θα αφομοιώσουν αυτήν την αλλαγή, απλώς θα μείνουν πίσω. Δεν ξέρω κατά πόσον θα είναι εύκολο να επιβιώσουν», σημειώνει η κ. Κατιάι. Την ίδια στιγμήν οι μελλοντικοί TikTokers δημοσιεύουν στα social media βίντεο από την αποφοίτησή τους.
