«Το ισχυρότερο όπλο του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ είναι η εικόνα και η προσωπικότητά του», λέει ο Αλεξ Μπρούζεβιτς, σύμβουλος και υπεύθυνος για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του Λευκού Οίκου, ο οποίος έχει αναδειχθεί σε βασικό εκφραστή της «νέας» ψηφιακής επικοινωνίας του προέδρου, αξιοποιώντας στο έπακρο τις εναλλακτικές πλατφόρμες ενημέρωσης. Μιλώντας στην «Κ» περιγράφει τη στρατηγική του και εξηγεί πώς η χειμαρρώδης δυναμική της ψηφιακής εποχής λειτούργησε ως πολλαπλασιαστής ισχύος της δημοτικότητας του προέδρου. Οπως επισημαίνει, πρόκειται για μια διαφορετική προσέγγιση που μόνον ο ίδιος ο Τραμπ μπορεί να υποστηρίξει, «άλλοι πολιτικοί, και από τα δύο κόμματα, αν επιχειρούσαν να την υιοθετήσουν, πιθανότατα θα αποτύγχαναν».
– Αλεξ, στην Ουάσιγκτον σε περιγράφουν ως τον συνδετικό κρίκο ανάμεσα στον πρόεδρο και στην κουλτούρα του Διαδικτύου – από την Gen Z έως τους influencers και την επικοινωνία που βασίζεται στα memes. Μίλησέ μου για αυτή τη νέα στρατηγική.
– Γνώριζα τον Ντόναλντ Τραμπ πριν μπει στην πολιτική, μέσα από την εικόνα του σελέμπριτι. Ηταν ένας επιτυχημένος δισεκατομμυριούχος που εμφανιζόταν κάθε βράδυ στην τηλεόραση. Ηταν ο σταρ του «The Apprentice». Βρισκόταν κάθε βράδυ στα καλύτερα πάρτι στη Νέα Υόρκη, με σούπερ μοντέλα και ηθοποιούς. Το όνομά του αναφερόταν σε 257 πασίγνωστα χιπ-χοπ τραγούδια. Με λίγα λόγια, ήταν ένα πραγματικό πολιτιστικό σύμβολο. Τα Μέσα τον λάτρευαν.
Οταν όμως αποφάσισε να θέσει υποψηφιότητα για την προεδρία, έχασε αυτή την αίγλη – όχι επειδή το ήθελε, αλλά επειδή τα Μέσα τού την αφαίρεσαν. Και αυτό, επειδή ήταν ένα από τα «υπερόπλα» του. Αυτό που κάναμε στη διάρκεια των εκλογών του 2024 ήταν να τον βοηθήσουμε να ανακτήσει αυτή την εικόνα, αυτό το όπλο. Και το κάναμε φέρνοντάς τον σε επαφή με τους σύγχρονους σελέμπριτι –τους youTubers, τους influencers στο Instagram και στο TikTok– και σύντομα αποδείχθηκε ότι ο πρόεδρος ήταν πιο «cool» από όλους αυτούς.
Γράφει ο ίδιος – Οταν βλέπετε αναρτήσεις στο Truth Social οι οποίες είναι γραμμένες σε μορφή κειμένου, προέρχονται πάντα από τον πρόεδρο.
Αυτή η νέα πραγματικότητα έχει επηρεάσει σημαντικά την επικοινωνιακή προσέγγιση του Λευκού Οίκου. Δίνουν πλέον μεγαλύτερη έμφαση στην πλευρά του προέδρου-σελέμπριτι. Εχουμε δει κορυφαίους αθλητές, τραγουδιστές και κάθε είδους διασημότητες να επισκέπτονται το Οβάλ Γραφείο σε αυτή τη θητεία. Κανένας άλλος πολιτικός στην Αμερική δεν έχει αυτού του είδους τη λάμψη και την απήχηση – ούτε Ρεπουμπλικανός ούτε Δημοκρατικός. Είναι κάτι πολύ ιδιαίτερο, που έχει μόνον αυτός και γι’ αυτό το αξιοποιούμε.
– Ποιος ελέγχει το τελικό μήνυμα: εσύ, ο πρόεδρος ή το γραφείο Τύπου;
– Ολοι μαζί, αλλά η τελική απόφαση ανήκει πάντα στον πρόεδρο. Η ευθύνη είναι δική του. Οταν βλέπετε αναρτήσεις στο Truth Social οι οποίες είναι γραμμένες σε μορφή κειμένου, προέρχονται πάντα από τον πρόεδρο. Οταν βλέπετε βίντεο ή άλλο υλικό, συνήθως του έχει αποσταλεί και αυτός απλώς το αναπαράγει, δεν είναι απαραιτήτως δικό του.
– Πιστεύεις ότι οι νεότεροι ψηφοφόροι έχουν απομακρυνθεί εντελώς από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης;
– Σίγουρα. Και, σε μεγάλο βαθμό, έχουν απομακρυνθεί από την πολιτική συνολικά. Αυτό είναι ένα σοβαρό ζήτημα. Ο πρόεδρος, ωστόσο, έχει καταφέρει κάτι πραγματικά ξεχωριστό, να κινητοποιήσει τους νέους και να τους φέρει πιο κοντά στην κάλπη, είτε ψηφίζουν υπέρ του είτε όχι. Κινητοποίησε τη νέα γενιά, την έκανε να συμμετέχει και πάλι. Δεν υπήρξε, κατά τη γνώμη μου, άλλος Αμερικανός πρόεδρος που να ενίσχυσε τόσο τη συμμετοχή όσο ο Τραμπ.
Διότι καταφέρνει να φέρνει δεκάδες εκατομμύρια ανθρώπους στις κάλπες κάθε φορά – ανθρώπους που υπό άλλες συνθήκες θα απείχαν. Αυτό κάνει τη δουλειά μας πιο απαιτητική, καθώς κινητοποιεί τόσο όσους τον αντιπαθούν όσο και αυτούς που τον στηρίζουν. Η ελπίδα μου για μια Αμερική μετά τον Τραμπ είναι να παραμείνει υψηλή η συμμετοχή των ψηφοφόρων – ιδιαίτερα των νέων.
– Τα νέα εναλλακτικά Μέσα στα οποία αναφερθήκαμε, κάποια στιγμή, θα αντικαταστήσουν τα παραδοσιακά; Υπάρχει χώρος και για τα δύο; Θα έχουν ρόλο στο μέλλον;
– Νομίζω πως ναι. Αυτή τη στιγμή αλληλοσυμπληρώνονται. Τα νέα Mέσα περνούν πολύ χρόνο επικρίνοντας τα παλιά και τα παλιά Μέσα περνούν τον χρόνο τους επικρίνοντας τα νέα. Εχουν μια σχεδόν συμβιωτική σχέση, χρειάζονται το ένα το άλλο.
Κινητοποίησε τους νέους – Ο πρόεδρος έχει καταφέρει κάτι πραγματικά ξεχωριστό, να φέρει τους νέους πιο κοντά στην κάλπη, είτε ψηφίζουν υπέρ του είτε όχι.
Είναι θλιβερό το γεγονός ότι στη χώρα μας ο παραδοσιακός Τύπος –ο mainstream Τύπος όπως οι New York Times, η Washington Post, το CNN– δεν είναι πλέον δημοσιογράφοι, είναι ακτιβιστές. Και αυτό συμβαίνει και στη δική μας πλευρά με ορισμένα δίκτυα. Είναι πολύ δύσκολο να βρεις ένα αμερόληπτο μέσο ενημέρωσης. Αλλά νομίζω ότι ο κόσμος έχει επίσης σταματήσει να αναζητεί την αντικειμενικότητα. Εχει πλέον διαμορφώσει τις πεποιθήσεις του και αναζητεί Mέσα που απλώς τις επιβεβαιώνουν. Ωστόσο πιστεύω ότι και τα δύο θα συνυπάρξουν και στο μέλλον, γιατί χρειάζονται το ένα το άλλο για να επιβιώσουν.
– Οι εκλογές σήμερα κερδίζονται online ή ακόμη στο πεδίο;
– Πιστεύω ότι χρειάζονται και τα δύο. Ο πρωθυπουργός σας στην Ελλάδα είναι πολύ καλός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης –ξέρω ότι χρησιμοποίησε το TikTok αρκετά αποτελεσματικά για να εκλεγεί– και βοηθά επίσης το ότι είναι πιο εμφανίσιμος από τους περισσότερους αντιπάλους του. Συνεπώς, η εικόνα μετράει.
Σίγουρα όμως χρειάζεσαι και τους παραδοσιακούς μηχανισμούς μιας προεκλογικής εκστρατείας. Πρέπει να έχεις ανθρώπους που θα πάνε πόρτα πόρτα, θα στείλουν μηνύματα, θα παρευρεθούν σε συγκεντρώσεις.
– Η διαδικτυακή παρουσία του Λευκού Οίκου είναι συχνά πιο επιθετική και συγκρουσιακή σε σύγκριση με το παρελθόν. Ενέχει κινδύνους αυτή η στρατηγική; Και πού βρίσκεται τελικά η λεπτή γραμμή μεταξύ αποτελεσματικής επικοινωνίας και πόλωσης;
– Eχει πολύ ενδιαφέρον αυτό το ερώτημα και με απασχολεί πολύ. Εχω όμως μεγάλη εμπιστοσύνη στην ομάδα μου που διαχειρίζεται την επικοινωνία στον Λευκό Οίκο. Κοιτάξτε, ό,τι και αν κάνει αυτός ο πρόεδρος, θα θεωρείται πολωτικό. Αυτό που έχει κάνει αυτός ο Λευκός Οίκος είναι να προσαρμοστεί στην προσωπικότητα του προέδρου.
Κανένας Ρεπουμπλικανός και κανένας πολιτικός γενικότερα δεν έχει την ικανότητα να επικοινωνεί με τον τρόπο που το κάνει αυτός. Εχει ένα μοναδικό στυλ, έναν μοναδικό τόνο. Δεν θα ενθάρρυνα, πάντως, άλλους πολιτικούς να κάνουν το ίδιο. Δεν νομίζω ότι μπορούν να το υποστηρίξουν.
