Συχνά έχει μεγαλύτερη σημασία όχι τι λέγεται αλλά ποιος τα λέει. Γι’ αυτό ήταν σημαντική η τοποθέτηση του ηγέτη που, απευθυνόμενος πριν από λίγες ημέρες στις επιχειρήσεις και στους πολίτες της χώρας, είπε: «Στην Ευρώπη έχουμε προϊόντα με ισχυρές μάρκες. Δυστυχώς όμως είναι περισσότερα από τα δάκτυλα ενός χεριού. Δεν επαρκούν αυτά, πρέπει να δημιουργήσουμε νέες μάρκες που θα διευρύνουν τους ορίζοντές μας, που θα ταιριάζουν με τη δυναμική της χώρας».
«Κοιτάξτε -πρόσθεσε- το παράδειγμα μιας νέας συσκευής κινητού τηλεφώνου, την οποία οι άνθρωποι ξενυχτούν στους δρόμους για να αποκτήσουν πρώτοι. Παρότι η εταιρεία βγάζει στην αγορά κάθε χρόνο νέα συσκευή και ενώ υπάρχουν πολλές άλλες με ίδια ή παρόμοια χαρακτηριστικά, η δύναμη, το κύρος, η αναγνωρισιμότητα της συγκεκριμένης επώνυμης συσκευής είναι τόσο μεγάλα που οι άνθρωποι ξενυχτούν για να την αποκτήσουν. Αυτή είναι η δύναμη που ενισχύει την ανάπτυξη στις ΗΠΑ και σε άλλες μεγάλες χώρες. Η δύναμη των επώνυμων προϊόντων».
Προφανώς δεν υπάρχει αναγνώστης που έμεινε με την εντύπωση ότι τα λόγια αυτά ανήκουν σε Ελληνα πολιτικό! Δεν υπάρχει ανάλογη περίπτωση, καθώς στην Ελλάδα είναι πολιτικά επιζήμιο να εκθειάσει κανείς τη σημασία και τα οφέλη από την ανάπτυξη επώνυμων προϊόντων, άρα και των επιχειρήσεων που τα δημιουργούν και τα παράγουν. Αντίθετα, είναι πολλές οι περιπτώσεις που πολιτικοί κάθε απόχρωσης και κατεύθυνσης επικροτούν το αντίθετο. Τα ανώνυμα προϊόντα που πωλούνται χωρίς εμπορική ονομασία και αναγνώριση. Τα private label προϊόντα που πωλούνται από τα σούπερ μάρκετ. Τα προϊόντα που πωλούνται χύμα, το ψωμί και τα μπλουζάκια που πωλούνται με το κιλό, οτιδήποτε προσφέρεται στην αγορά χωρίς επώνυμη ονομασία, ως είδος όχι ως προϊόν. Αντί να επιβραβεύονται τα επώνυμα προϊόντα που επενδύουν στην ποιότητα, κατηγορούνται εύκολα για «αισχροκέρδεια». Ο έπαινος προσφέρεται για οτιδήποτε «απλό», ανώνυμο, «σπιτικό», αγνό, κι ας είναι ανεξέλεγκτο και αμφίβολης ποιότητας. Η συνταγή της μιζέριας…
Η συνηθισμένη δικαιολογία για τη στάση αυτή είναι η φθήνια, η μείωση των τιμών, ο πόλεμος κατά των κακών κερδοσκόπων. Πάντα στο όνομα κάποιου μεγάλου και αγαθού σκοπού κυοφορούνται τα μεγαλύτερα σκάνδαλα. Με πρόφαση την άμυνα και την αντιμετώπιση εξωτερικών κινδύνων, έγιναν τα μεγαλύτερα σκάνδαλα με προμήθειες όπλων.
Βέβαια, η υποβάθμιση των επώνυμων προϊόντων είναι αποτέλεσμα και βαθύτερων διεργασιών. Είναι ο φθόνος για κάθε επιτυχία του άλλου, είναι η συκοφάντηση κάθε επιτυχημένου με την αιτιολογία ότι «κάτι ανήθικο θα έχει κάνει ώστε να πετύχει». Οι ρήτορες απλά ακολουθούν αυτό που προτιμά να ακούσει το κοινό.
Ωστόσο, με τον τρόπο αυτό υπονομεύεται κάθε προσπάθεια που στηρίζεται σε μακρόχρονες επενδύσεις, εγκαταλείπονται σχέδια να παραχθούν καλύτερα, μάλλον ακριβότερα, προϊόντα που ενσωματώνουν τεχνογνωσία, κεφάλαια, προσπάθεια.
Γι’ αυτό κανένας πολιτικός ηγέτης δεν έκανε ποτέ έκκληση για περισσότερα επώνυμα προϊόντα. Δεν θεώρησε ότι τα επώνυμα προϊόντα είναι δύναμη για τη χώρα. Η τοποθέτηση υπέρ των επώνυμων προϊόντων έγινε από τον πρόεδρο πλέον της Τουρκίας Ταγίπ Ερντογάν, ο οποίος μίλησε πριν από λίγες μέρες στην παρουσίαση του νέου λογότυπου της… χώρας που έχει το σλόγκαν «Τουρκία: ανακάλυψε τη δυναμική». Δήλωσε μάλιστα ότι δεν του άρεσε! Προτιμά το «Τουρκία: ανακάλυψε τη δύναμη».
