Αγώνες
Το ότι η δυναμική των social media έχει ανατρέψει τα παραδοσιακά
μοντέλα marketing και διαφήμισης είναι γεγονός. Το μόνο που
απομένει είναι το «που και πότε» εμφανίζεται αυτή η ανατροπή.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα τα πρόσφατα tweets δύο εταιρειών –της Red
Bull και της Verizon– για τους χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες που
διεξάγονται στο Βανκούβερ του Καναδά.
Χωρίς να έχουν κάποια σχέση χορηγού με τους Αγώνες, οι εταιρείες
ανήρτησαν στο twitter ορισμένα σχόλια, κάτι που θεωρείται παραβίαση
των κανόνων που διέπουν τη σχετική διαφημιστική προβολή. Αν δεν
καταβάλλουν τα εκατομμύρια δολάρια που οι Ολυμπιακές χορηγίες
απαιτούν, τότε δεν μπορούν να συνδέουν το brand τους με τους Αγώνες
ή τους αθλητές που συμμετέχουν σ’ αυτούς.
Ειδικότερα, η Red Bull έκανε retweet (αναπαρήγαγε το tweet
κάποιου άλλου χρήστη) το εξής: «Να μια ιδέα για τους επόμενους
Χειμερινούς Ολυμπιακούς. Να αναθέσουμε στην Red Bull την παραγωγή
τους παρά σε κάποια ‘επιτροπή’ ή το NBC Sports». Την ίδια στιγμή,
σε ένα άλλο post της, η εταιρεία εξέφραζε την υποστήριξή της σε
αρκετούς Αμερικανούς αθλητές του σκι και του σνόουμπορντ.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και η Verizon, υποστηρίζοντας
αθλητές των ΗΠΑ και παραλληλίζοντάς τους με τους νικητές του
«Αmerican Idol».
Ανέκαθεν οι διοργανωτές των Ολυμπιακών Αγώνων αντιμετώπιζαν
προβλήματα με την εποπτεία των παραδοσιακών media, την τηλεόραση
και τη διαφήμιση. Η επιρροή ωστόσο των posts από τα social media
είναι κάτι πρωτόγνωρο γι’ αυτούς.
Η Lisa Baird, επικεφαλής του marketing για την Ολυμπιακή
Επιτροπή των ΗΠΑ, αρνήθηκε να τοποθετηθεί επί των συγκεκριμένων
προαναφερθέντων περιστατικών, δεν παρέλειψε ωστόσο να επισημάνει
ότι όσοι δεν είναι χορηγοί απαγορεύεται να αναφέρονται στους
αθλητές των Αγώνων ή σε οποιαδήποτε άλλο σύμβολο που χρειάζεται
πρότερη αδειοδότηση από τα αρμόδια όργανα.
Από τη μεριά της η Red Bull δήλωσε ότι «η δυναμική και
καθοδηγούμενη από τον καταναλωτή φύση» των social media έχει
καταστήσει θολό το τοπίο σχετικά με την «πιστή τήρηση των κανόνων».
Ωστόσο, μέχρι στιγμής δεν υπάρχει καμία επαφή της Επιτροπής με την
εταιρεία αν και μέχρι την προηγούμενη Παρασκευή τα σχετικά posts
είχαν διαγραφεί. Η Verizon με τη σειρά της ανακοίνωσε ότι τα tweets
δεν αποτελούν τμήμα του marketing της αλλά μια προσπάθεια να
συμμετέχει με νέες ιστορίες στα social media.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες από Wall Street Journal
