φίρμες
Η Google στέφθηκε το brand με την μεγαλύτερη αξία παγκοσμίως,
ενώ στην αγορά οι εταιρίες τεχνολογίας έχουν τη μεγαλύτερη αξία,
όσον αφορά την επωνυμία εταιρειών. Οι Google, IBM, Apple και
Microsoft ξεπέρασαν τα μεγαθήρια όπως οι Coca-Cola, McDonald’s και
Marlboro, τις οποίες στρίμωξαν μέσα στην πρώτη δεκάδα των πιο
ακριβών brand, όπου κυριαρχούν επτά εταιρείες τεχνολογίας.
Το brand της Google αξίζει περισσότερο από 114 δισεκ. δολάρια,
παρουσιάζοντας μία αύξηση 14% σε σχέση με το 2009, σύμφωνα με την
ετήσια έκθεση του Millward Brown Optimor με τις 100 πιο ακριβές
επωνυμίες εταιρειών του κόσμου. Ο τεχνολογικός γίγαντας IBM είδε
την αξία της επωνυμίας του να ανεβαίνει κατά 30% και φτάνει πλέον
στα 86 δισεκ. δολάρια, ενώ η Apple είδε την αξία του brand της να
ανεβαίνει κατά 32% και βρίσκεται πλέον στα 83 δισεκ. δολάρια.
Οι παράγοντες που λαμβάνονται υπόψη για την κατάταξη των
εταιρειών είναι η αφοσίωση των πελατών και οι γνώμη τους σχετικά με
τα brand και κατά πόσο επηρεάζουν τις απολαβές.
Άνοδος των «τεχνολογικών» brand
Η Microsoft κατέλαβε την τέταρτη θέση με την αξία της επωνυμίας
της να εκτιμάται στα 76 δισεκ. δολάρια και βρίσκεται μία θέση
παραπάνω από την Coca-Cola, που φτάνει τα 68 δισεκ. δολάρια. Η
China Mobile, η General Electric και η Vodafone μπήκαν για πρώτη
φορά στην 20άδα των πιο ακριβών brand, με την αξίας τους να φτάνει
τα 5,5 δισεκ. δολάρια. Η Samsung είδε τη μεγαλύτερη αύξηση της
αξίας της επωνυμίας της, κατά 80% σε σχέση με την προηγούμενη
χρονιά και φτάνει πλέον τα 11,3 δισεκ. δολάρια.
«Οι ανακατατάξεις με τις επωνυμίες των εταιρειών υψηλής
τεχνολογίας παρουσιάζουν με αυτό τον τρόπο την διείσδυσή τους στην
καθημερινότητά μας» ανακοίνωσε η Millward Brown και επισημαίνει: «Η
χρήση των πλατφόρμων κοινωνικής δικτύωσης ήταν το κλειδί της
επιτυχίας για πολλές εταιρείες».
Η συνολική αξία των 100 πιο ακριβών επωνυμιών εταιρειών αυξήθηκε
κατά 4%, ήτοι κατά δύο τρισεκ. Δολάρια, σύμφωνα με την Millward
Brown που εξειδικεύεται στις διαφημίσεις, το μάρκετινγκ
τηλεπικοινωνιών, στα ΜΜΕ και την αξία των brand.
Ενίσχυση διαφημιστικών δαπανών από εταιρείες
«Αυτή η λίστα απέδειξε στις μεγάλες παγκόσμιες εταιρείες την
σημασία που έχει να χτίσουν ένα σωστό brand name», δήλωσε η
διευθύντρια της Millward Brown Optimor, Έλεν Κάμπελ και συμπλήρωσε:
«Οι πρόεδροι και οι διευθυντές εταιρειών σε όλο τον κόσμο θα πρέπει
να ζητήσουν τα τμήματα brand και μάρκετινγκ για το πώς να
επηρεάσουν την επωνυμία τους, ώστε να προστατεύσουν και να
επεκτείνουν τις επιχειρήσεως τους».
Ένας επενδυτής που είχε επενδύσει λεφτά στην επωνυμία μίας
εταιρείας πριν από πέντε χρόνια, θα παρουσίασε διψήφια κέρδη, ενώ
αντιθέτως αν είχε επενδύσει τα ίδια χρήματα σε μετοχές και αμοιβαία
κεφάλαια με βάση τον S&P 500 θα είχε χάσει χρήματα, σύμφωνα με
την Millward Brown.
«Στο παρελθόν, πολλές εταιρείες μείωναν τις διαφημιστικές τους
δαπάνες σε περιόδους ύφεσης», επισημαίνει η Τζοάνα Σέντον, πρόεδρος
της Millward Brown Optimor. «Μία νέα τάση έχει κάνει την εμφάνισή
της εν μέσω της ύφεσης καθώς πολλές εταιρείες αντιλαμβάνονται ότι
είναι σημαντικό να διατηρήσουν, ακόμη και να αυξήσουν τον
προϋπολογισμό, για τη στήριξη της επωνυμίας τους.
www.kathimerini.gr με πληροφορίες από AFP
