Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Στιβ Τζόμπς, έρχεται σε ευθεία
αντιπαράθεση με τη Google στην αγορά των διαφημίσεων στις φορητές
συσκευές, ανακοινώνοντας τη διαφημιστική πλατφόρμα iAd, που θα
ξεκινήσει τη λειτουργία της το ερχόμενο καλοκαίρι.
Η ανακοίνωση ακολουθεί την αγορά, από την Apple, του
διαφημιστικού δικτύου Quattro Wireless έναντι 300 εκατομμυρίων
δολαρίων. Η συγκεκριμένη αγορά ωστόσο παραμένει μικρή, και το
κόστος εξαγοράς της Quattro θεωρείται.. ψίχουλα, για μια εταιρεία
της οποίας η αξία τιμάται στα 217 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, αναλυτές εκτιμούν ότι οι προοπτικές της διαφήμισης σε
φορητές συσκευές είναι τεράστια και ότι θα μπορούσε να μεταβάλλει
το τοπίο στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Η εταιρεία συμβούλων επενδύσεων,
Piper Jaffrey, προβλέπει τη δημιουργία μιας αγοράς διαφημίσεων σε
εφαρμογές, αξίας 700 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2013, εκ των
οποίων τα 380 εκατομμύρια θα μπορούσε να διεκδικήσει η πλατφόρμα
iAd.
«Η συγκεκριμένη διαφημιστική αγορά βρίσκεται σε πολύ πρώιμο
στάδιο, και τα έσοδα του τομέα αποτελούν ένα μικρό μόνο κλάσμα των
άλλων τύπων διαφημίσεων», δήλωσε ο Μπεν Γουντ, αναλυτής της
εταιρεία συμβούλων τεχνολογίας, CCS Insight. «Δεν υπάρχει όμως
αμφιβολία ότι αυτές οι εταιρείες βλέπουν τη διαφήμιση ως το
επιχειρηματικό μοντέλο του 21ου αιώνα».
Το σκεπτικό του Τζόμπς είναι ότι η διαφημιστική αγορά για
κινητές συσκευές μπορεί να προσαρμοστεί στις ανάγκες και τα
ενδιαφέροντα του κάθε χρήστη, με τον ίδιο τρόπο που η Google
χρησιμοποιεί τα δεδομένα εκείνων που κάνουν χρήση της μηχανής
αναζήτησής της για να «σερβίρει» σχετικές διαφημίσεις. «Η φορητή
συσκευή είναι κάτι πολύ προσωπικό», προσθέτει ο Γουντ.
Αυτό που αξίζει να σημειωθεί είναι ότι τα έσοδα που θα
προσελκύει η Apple με την νέα πλατφόρμα, θα μοιράζονται με όλους
εκείνους που αναπτύσσουν applications, σε ποσοστό 60-40%. Κάτι
τέτοιο σημαίνει ότι οι developers θα έχουν το περιθώριο να
διαθέσουν τις εφαρμογές του ακόμη και δωρεάν στο App Store της
Apple και να μπορούν ακόμη κι έτσι να παρουσιάζουν έσοδα από τις
διαφημίσεις που θα προβάλλονται μέσα σε αυτές.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες BBC
