αγαθά
Μερικά χρόνια αφότου το Ίντερνετ κατέστησε τα ψώνια από το σπίτι
καθημερινή πραγματικότητα, ορισμένες εταιρίες του Διαδικτύου
ποντάρουν στην ετοιμότητα των καταναλωτών να εγκαταλείψουν μία
ακόμη παράδοση της κατανάλωσης: τα απτά αγαθά.
Τα εικονικά αγαθά, αυτά δηλαδή που υφίστανται μόνο ως
απεικονίσεις σε οθόνες ηλεκτρονικών υπολογιστών και κινητών
τηλεφώνων, έχουν γίνει πολύ δημοφιλή. Τα εικονικά αγαθά, που
κοστίζουν συνήθως μερικά σεντς του ευρώ, μπορεί να είναι
ηλεκτρονικά εξαρτήματα παιχνιδιών όπως επιπλέον οπλισμός ή
ηλεκτρονικές ευχετήριες κάρτες σε ιστοσελίδες κοινωνικής
δικτύωσης.
Αν και τα εικονικά αγαθά είναι ήδη δημοφιλή στην Ασία, οι
Αμερικανοί καταναλωτές τα ανακάλυψαν πρόσφατα, ενώ τα αγαθά αυτά
τείνουν να καταστούν σημαντική πηγή εισοδήματος για εταιρίες του
Διαδικτύου, η κερδοφορία των οποίων πλήττεται σφοδρά από τη
συρρίκνωση των διαφημιστικών δαπανών.
Το Νοέμβριο, η εταιρία ηλεκτρονικών παιχνιδιών Electronic Arts
εξαγόρασε την Playfish που δημιουργεί παιχνίδια ειδικά για
ιστοσελίδες όπως το Facebook, έναντι 275 εκατ. δολαρίων. Ενα μήνα
αργότερα, ομάδα επενδυτών χρηματοδότησε την εταιρία Zynga με 180
εκατ. δολάρια. Τα εικονικά αγαθά αντιπροσωπεύουν το 90% της
κερδοφορίας της Zynga.
«Οι μεγάλες εταιρίες του χώρου υιοθετούν σταδιακά αυτό το
επιχειρηματικό πρότυπο, ενώ η αγορά εικονικών αγαθών μπορεί να
διπλασιασθεί μέσα στο 2010, φθάνοντας τα 2 δισ. δολάρια σε έσοδα»,
λέει ο αναλυτής της ThinkEquity Ατούλ Μπάγκα.
Το 90% των νέων διαδικτυακών ψηφιακών παιχνιδιών πωλούν εικονικά
αγαθά και υπηρεσίες. Παρά την αισιοδοξία των αναλυτών, όμως,
άγνωστο παραμένει κατά πόσον το πρωτότυπο επιχειρηματικό μοντέλο θα
«πιάσει» εκτός του Ίντερνετ. Νωρίτερα φέτος, η αγορά εικονικών
αγαθών δέχθηκε ισχυρό πλήγμα, όταν το τεχνολογικό μπλογκ TechCrunch
αποκάλυψε επιχειρηματικές πρακτικές αμφίβολης νομιμότητας από
εταιρίες που προσφέρουν εικονικά χρήματα. Εκτοτε, δημοφιλείς
ιστοσελίδες όπως οι Zynga και MySpace διέκοψαν τη συνεργασία τους
με τέτοιες εταιρίες και έπαψαν να προσφέρουν εικονικά χρήματα.
www.kathimerini.gr με στοιχεία από Reuters
