Η πρόσφατη έκθεση του eMarketer για τις διαδικτυακές
διαφημιστικές δαπάνες στις ΗΠΑ έκανε λόγο για άνοδο 4,5% σε σχέση
με το 2008. Ωστόσο, μια καλύτερη ματιά στις αρνητικές εκτιμήσεις
για το πρώτο εξάμηνο του 2009 ώθησε τους αναλυτές του eMarketer να
αναθεωρήσουν τις αισιόδοξες προβλέψεις τους.
Σύμφωνα με τις νέες εκτιμήσεις, οι δαπάνες στο Διαδίκτυο θα
σημειώσουν πτώση 2,9%, ανερχόμενες στα 22,8 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό το ποσοστό είναι ακόμα
αμφιλεγόμενο δεδομένου ότι, ιστορικά, το δεύτερο εξάμηνο κάθε έτους
είναι οικονομικά πιο αποδοτικό. Οι προβλέψεις συγκλίνουν έτσι στην
αύξηση των διαδικτυακών διαφημιστικών δαπανών εντός των 2 επόμενων
χρόνων.
Συγκεκριμένα, η εκτιμώμενη άνοδος είναι 5,9% το 2010 και 6,6% το
2011, με το ενδεχόμενο αύξησης σε διψήφιο νούμερο να παραμένει
ανοιχτό για το 2012 και μετά.
Όσο η έξοδος από την κρίση συνδέεται με την οικονομική
σταθεροποίηση των ΗΠΑ καθώς και την ασφάλεια που εμπνέει η νέα
κυβέρνηση Ομπάμα, τόσο οι marketers θα δαπανήσουν περισσότερα
χρήματα στην online διαφήμιση.
www.kathimerini.gr
paidcontent.org
