Ο Τζέισον Καλακάνις, επιχειρηματίας με σειρά επιτυχιών στην
τεχνολογική αγορά, πρόσφατα ανέλυσε την απλή λύση στα βάσανα της
Microsoft και των μεγάλων οργανισμών μέσων ενημέρωσης. Η μεγαλύτερη
εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού στον κόσμο θα έπρεπε να πληρώνει την
Time Warner, την News Corporation και άλλες εταιρείες να κόψουν τη
Google από την καταχώρηση του περιεχομένου τους, και να δώσουν το
αποκλειστικό δικαίωμα στο Bing, τη μηχανή αναζήτησης της Microsoft.
Έτσι, οι εταιρείες μέσων θα εξασφαλίσουν το πολυπόθητο έσοδο και η
Bing να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της απέναντι στη Google.
Την εβδομάδα που διανύουμε, η Microsoft και η News Corporation
συζητούν ακριβώς αυτό. Παρά το ότι ο διάλογος μπορεί να καταλήξει
σε αδιέξοδο, ή να αποδειχτεί ένα ακόμη κεφάλαιο στην μακρά ιστορία
των διαπραγματεύσεων της εταιρείας του Ρούπερτ Μέρντοχ με τη
Google, η είδηση προκάλεσε τις δικές της αναταράξεις. Είναι ένα
δείγμα όχι μόνο του πόσο μακριά είναι διατεθειμένη να φτάσει η
Microsoft ώστε να καταστήσει το Bing ανταγωνιστικό, αλλά και του
τρόπου που πιθανόν να εξελιχθεί το Διαδίκτυο.
Δεν προκαλεί καμία έκπληξη το ότι η News Corporation είναι η
πρώτη που κάνει μια τέτοια συζήτηση με τη Microsoft. Ο Ρούπερτ
Μέρντοχ έχει ασκήσει δριμύα κριτική στη Google για «κλοπή» του
περιεχομένου της News Corp, ενώ έχει ανοιχτά δηλώσει ότι σχεδιάζει
να απαγορεύσει στη Google να χρησιμοποιεί και να καταχωρεί τις
ειδήσεις των εντύπων του όταν θα ξεκινήσει να εφαρμόζει
συνδρομητικά σχήματα.
Επιπλέον και εξίσου σημαντικό, ο Αυστραλός μεγιστάνας των μέσων
θα χρειαστεί να επαναδιαπραγματευτεί τη συμφωνία του 2006 που έδωσε
στη Google το αποκλειστικό δικαίωμα να εμφανίζει search ads στο
MySpace, το κοινωνικό δίκτυο που ανήκει στην News Corp. Η Google
είχε συμφωνήσει να πληρώσει 900 εκατομμύρια δολάρια για αυτό το
αποκλειστικό δικαίωμα, ενώ είναι αμφίβολο ότι θα δεχτεί να πληρώσει
το ίδιο ποσό, δεδομένης της τελικής χαμηλής αποτελεσματικότητας της
διαφήμισης στο MySpace. Γνωρίζει επίσης ότι ο Μέρντοχ θα σκεφτεί
πολύ προτού υλοποιήσει τα λεγόμενα του, μειώνοντας αυτομάτως την
επισκεψιμότητα των ιστοσελίδων του κατά 25%.
Η Microsoft από την άλλη, δεν μπορεί να αφήσει τη Google να
συνεχίσει να κυριαρχεί στην αγορά των μηχανών αναζήτησης και κατ’
επέκταση, να απορροφά ένα μεγάλο μέρος της διαφήμισης στο Ίντερνετ,
στην εποχή του cloud computing. Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία
έχει επενδύσει δισεκατομμύρια δολάρια στην ανάπτυξη εφαρμογών
αναζήτησης. Με το Bing, προσφέρει μία εναλλακτική μηχανή που
δουλεύει καλύτερα από τη Google από κάποιες απόψεις. Τον περασμένο
Ιούλιο, η Microsoft συμφώνησε με τη Yahoo! στη συγχώνευση των
κοινών τους δραστηριοτήτων, με στόχο την προώθηση του Bing.
Όλα αυτά όμως μπορεί να μην είναι στο τέλος αρκετά. Από την
πρώτη ημέρα λειτουργίας του, τον περασμένο Ιούνιο, το μερίδιο
αγοράς του Bing έχει αυξηθεί κατά δύο ποσοστιαίες μονάδες, σχεδόν
στο 10% στις ΗΠΑ, ενώ το Yahoo! έχασε αντίστοιχο μερίδιο, στο 18%.
Οι αποκλειστικές συμφωνίες για τη Microsoft μπορεί να είναι η λύση
ώστε να φτάσει στο 30%, ποσοστό που θεωρείται το ελάχιστο ώστε να
απειλήσει τη Google.
Πάντως, αυτό που ακούγεται σαν καλά νέα για τις εταιρείες μέσων
ενημέρωσης, προκαλεί ήδη ανησυχία στους υποστηρικτές του ανοιχτού
Ίντερνετ. Για αυτούς, οι αποκλειστικές συμφωνίες περιεχομένου είναι
ακόμη ένα μεγάλο βήμα πιο μακριά από τον ανοιχτό online κόσμο χωρίς
– ή ελάχιστα – σύνορα. Ήδη, η Apple καθορίζει ποιες εφαρμογές
επιτρέπεται να τρέχουν στο iPhone, το Facebook προσπαθεί να
αποθαρρύνει τα μέλη του από το να πηγαίνουν σε άλλα site, ενώ το
λογισμικό πλοήγησης της Google είναι δωρεάν μόνο για τους χρήστες
του δικού της λειτουργικού συστήματος για κινητά τηλέφωνα.
Το ερώτημα που προκύπτει ωστόσο, είναι κατά πόσο αυτός ο
«πόλεμος 2.0» είναι τελικά τόσο ανεπιθύμητος. Μια σειρά από ισχυρές
και καλά χρηματοδοτούμενες πλατφόρμες σε καθεστώς ανταγωνισμού
μπορεί να ωφελήσει περισσότερο τους καταναλωτές και να ευνοήσει την
καινοτομία περισσότερο από το όραμα του Τιμ Ο’ Ράιλι, του
δημιουργού του όρου «web 2.0», για ένα Ίντερνετ που θα αποτελείται
από πολλά κομμάτια με χαλαρούς δεσμούς μεταξύ τους.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες από Economist
