H έρευνα που πραγματοποιήθηκε από τις WPP’s GroupM Search, M80
και comScore δείχνει ότι όσοι καταναλωτές εκτίθενται σε
διαφημιστικές καμπάνιες σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης –είτε
πρόκειται για την παρακολούθηση video στο YouTube ή για την
προσέγγιση ενός brand στο Facebook– εμφανίζουν υψηλότερες
πιθανότητες κατά 2,8 φορές να ψάξουν για ένα προϊόν. Tην ίδια
στιγμή τα clicks αυξάνονται κατά 50%.
Όταν μάλιστα οι αναζητήσεις των brands γίνονται από κάποιους που
έχουν δει τις σχετικές καμπάνιες, τότε ο ρυθμός των clicks στις
διαφημίσεις αυξάνεται από 4,5% στο 11,8%.
Aρκετές έρευνες υποδεικνύουν ότι η αύξηση στον όγκο των
αναζητήσεων και στα clicks πάνω σε διαφημιστικά μηνύματα είναι
αποτέλεσμα έκθεσης σε διαφημίσεις από αναζητήσεις. Αν και δεν
υπάρχουν περισσότερα στοιχεία που να συνιστούν άμεση σύνδεση με την
αύξηση των πωλήσεων, οι καμπάνιες στα social media έχουν
μακρόπροθεσμα οφέλη, εκτιμούν στελέχη του χώρου.
Η έρευνα του GroupM έριξε αρκετό «φως» στις προοπτικές του
marketing στα κοινωνικά δίκτυα, ωστόσο αποκάλυψε και αρκετούς
περιορισμούς. Για παράδειγμα, οι χρήστες των social media υιοθετούν
νωρίς μεθόδους αναζήτησης αντίθετα απ’ όσους δεν είναι μέλη αυτών
των κοινοτήτων.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες από Adweek
