Για πολλά χρόνια ήταν το συναρπαστικό θέμα συζήτησης στην αγορά
ασύρματων συσκευών: Η μετάδοση τηλεόρασης στα τέσσερα
δισεκατομμύρια κινητά τηλέφωνα του κόσμου ήταν η εικόνα-ορόσημο της
ψηφιακής εποχής. Σήμερα όμως, τρία μόνο γράμματα έχουν πετσοκόψει
την πραγματοποίηση του οράματος: App.
Συντομογραφία της λέξης «Application» (εφαρμογή), είναι τα
προγράμματα που οι χρήστες κατεβάζουν από online καταστήματα στα
κινητά τους τηλέφωνα, δίνοντας τη δυνατότητα νέων λειτουργιών.
Καθώς το Facebook και το Twitter αποδιοργανώνουν τα επιχειρηματικά
μοντέλα των παραδοσιακών μέσων στην κατεξοχήν νεανική πλατφόρμα, η
καθιέρωση της τηλεόρασης στα κινητά τηλέφωνα φαντάζει δυσκολότερη
από ποτέ.
«Είναι μια οικονομική καταστροφή», σχολιάζει χαρακτηριστικά o
Τζον Στράντ, σύμβουλος και αναλυτής της αγοράς για περισσότερα από
12 χρόνια. «Το προϊόν είναι ελκυστικό, οι χρήστες όμως δε θα
πληρώσουν για να το αποκτήσουν». Ένας λόγος που επιβεβαιώνει τα
λεγόμενα του Στράντ είναι να παρατηρήσει κάποιος τα όσα
διαδραματίζονται στο ποδοσφαιρικό τουρνουά νέων στο Ελσίνκι που
διεξάγεται αυτές τις μέρες.
Οι νεαροί παίκτες χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να
καταγράψουν σε βίντεο διάφορα στιγμιότυπα τα οποία στη συνέχεια
ανεβάζουν στο Διαδίκτυο για να δουν οι γονείς και φίλοι τους.
«Είναι πολύ πιο εύκολο από ότι οι φωτογραφίες και πολύ πιο ωραίος
τρόπος για να μεταφέρεις τα νέα από εδώ», είπε ο Ντέιβιντ Ντα
Σίλβα, εκπρόσωπος της ομάδας της Βραζιλίας.
Η υπηρεσία που χρησιμοποιούν προέρχεται από μια ιστοσελίδα που
προσφέρει στους χρήστες την ευκαιρία να ανεβάσουν βίντεο από κινητά
τηλέφωνα στο δικό τους τηλεοπτικό κανάλι στο Διαδίκτυο. Πρόκειται
για μια μικρή επιχείρηση, όπως οι δεκάδες αντίστοιχες που δίνουν τη
δυνατότητα στους χρήστες να δημιουργήσουν και να οργανώσουν το
περιεχόμενο τους.
Το BBC World και το Al Jazeera English εγκαινίασαν πρόσφατα τις
δικές του εφαρμογές που επιτρέπουν στους καταναλωτές να βλέπουν
ειδήσεις σε πραγματικό χρόνο στο iPhone, μέσω της Livestation, μιας
εταιρείας με έδρα στο Λονδίνο. «Αυτή είναι η mobile TV 2.0,
ανασχεδιασμένη από την αρχή, με δυνατότητα να ξεπεράσει τα παλιά
μοντέλα πολύ γρήγορα», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της
Livestation, Ματέο Μπερλούκι. «Οι εφαρμογές και η εξέλιξη του
Ίντερνετ στα κινητά τηλέφωνα έχει ξεπεράσει σε προτεραιότητα την
τηλεόραση στα κινητά».
«Είναι μια σημαντική διαφοροποίηση», εξηγεί ο Άντριου Μπάντ,
πρόεδρος του Mobile Entertainment Forum (MEF), μιας εμπορικής
ένωσης με βάση το Λονδίνο. Ο Μπάντ αναλύει τη διαφορά του mobile
TV, που μεταδίδεται, σε αντίθεση με το mobile video, που ο χρήστης
«φορτώνει» στη συσκευή.
“Η mobile TV έχει να κάνει με την ομαλή μετάδοση, σε πραγματικό
χρόνο. Η ροή του προγράμματος είναι προκαθορισμένη και ο χρήστης
απλά συντονίζεται όποια στιγμή θελήσει», αναφέρει και συνεχίζει:
«Το mobile video έχει να κάνει περισσότερο με το video κατά
παραγγελία, δίνει περισσότερη ελευθερία στον καταναλωτή, ενώ είναι
λιγότερο τεχνικά απαιτητικό για τα δίκτυα των κινητών».
Έρευνα της KPMG και της MEF βρήκε ότι σχεδόν 40% των καταναλωτών
είχαν παρακολουθήσει τουλάχιστον μια φορά βίντεο στο κινητό τους.
Το 52% χαρακτήρισε την εμπειρία ικανοποιητική, σε αντίθεση με το
38% που δήλωσε ότι είχε τουλάχιστον μία φορά παρακολουθήσει
τηλεόραση στο κινητό του τηλέφωνο.
Το σημαντικότερο πρόβλημα που αντιμετώπισε η τηλεόραση στα
κινητά ήταν ότι συνέπεσε με την εποχή που ξεκίνησαν οι μεταβολές
στην αγορά των μέσων, τη διετία 2004-2006. Οι κατασκευαστές κινητών
τηλεφώνων αλλά και οι εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, σε κάποιες
χώρες, επένδυσαν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε υποδομές. Σε
κάποιες χώρες, όπως η Νότια Κορέα, η παρακολούθηση τηλεόρασης στο
κινητό τηλέφωνο είναι μια ιδιαίτερα δημοφιλής, δωρεάν υπηρεσία.
Ακόμη κι εκεί όμως, δε δημιουργήθηκε μια κερδοφόρος αγορά, ενώ στις
ΗΠΑ η κατάσταση είναι ακόμη χειρότερη. Πιο χαρακτηριστική
περίπτωση, ο τηλεπικοινωνιακός όμιλος Crown Castle International,
που εγκατέλειψε τα σχέδια μιας τέτοιας υπηρεσίας το 2007.
Ένας ακόμη περιοριστικός παράγοντας στην εξέλιξη της τηλεόρασης
στα κινητά τηλέφωνα ήταν η απαιτητική τεχνολογία που απαιτείται για
την ικανοποιητική της λειτουργία. «Μεγάλο μέρος της συζήτησης
επικεντρώθηκε στο ζήτημα του φάσματος εκπομπής και άλλες τεχνικές
προδιαγραφές, που το περιέπλεξαν ακόμη περισσότερο και που δεν
έχουν επιλυθεί ακόμη, ειδικά στην Ευρώπη», επεσήμανε ο Μπαντ. Άλλα
ζητήματα αφορούν την έλλειψη ξεκάθαρα επιχειρηματικού μοντέλου, τις
διαμάχες για τα τηλεοπτικά δικαιώματα αλλά και την απουσία φθηνών
συσκευών.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες Reuters
