Η παγκόσμια ανάπτυξη στις αγορές ψυχαγωγίας και μέσων ενημέρωσης
θα σημειώσει αύξηση 2,7% σε ετήσια βάση για το 2009, με τις δαπάνες
να φτάνουν τα 1,6 τρισεκατομμύρια δολάρια. Τα ψηφιακά μέσα θα
παρουσιάσουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη, ισοσκελίζοντας τις απώλειες
των παραδοσιακών μέσων, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση της
PriceWaterhouseCoopers.
Η μετάβαση στην ψηφιακή ψυχαγωγία θα επιταχυνθεί καθώς οι
εταιρείες αναζητούν αποτελεσματικά μοντέλα εσόδων στη διαφήμιση και
τη διανομή, ενώ οι καταναλωτές επιθυμούν περισσότερο έλεγχο και
μεγαλύτερη αξία των προϊόντων που επιλέγουν.
Η έκθεση κάνει επίσης λόγο για μείωση της καταναλωτικής και
διαφημιστικής δαπάνης για συγκεκριμένους κλάδους μέχρι το 2011, με
την υγιή ανάπτυξη να κάνει την επανεμφάνισή της το 2012. Η
αμερικανική αγορά ψυχαγωγίας και μέσων θα αναπτυχθεί με ρυθμούς
1,2% ετησίως, ή 495 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μέχρι το 2013, με τη
διαδικτυακή διαφήμιση να οδηγεί την ανάπτυξη.
Η ανάπτυξη των ψηφιακών τεχνολογιών θα ξεπεράσει το σύνολο της
υπόλοιπης βιομηχανίας κατά τη διάρκεια τόσο της ύφεσης όσο και της
ανάκαμψης, ενώ θα αποσπάσουν μερίδιο αγοράς από τις μη-ψηφιακές
επιχειρήσεις.
Συνολικά, η διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ αναμένεται να μειωθεί
κατά 1,7% ετησίως μέχρι το 2013 και θα διαμορφωθεί στα 174
δισεκατομμύρια δολάρια το 2013, σε σχέση με τα 189 δισεκατομμύρια
δολάρια του 2008. Οι κινητές και ψηφιακές πλατφόρμες προβλέπεται να
αναπτυχθούν περαιτέρω με ρυθμούς 12,2% και να φτάσουν τα 387
δισεκατομμύρια δολάρια σε αξία μέχρι το 2013, ενώ οι μη-ψηφιακές
πλατφόρμες θα αναπτυχθούν κατά 1,2%.
Οι επενδύσεις σε ψηφιακές τεχνολογίες στις ΗΠΑ θα αυξηθεί κατά
25% σε σχέση με τα συνολικά έσοδα της αγοράς, έως το 2013, ενώ και
οι διαφημιζόμενοι αναμένεται να μετατοπιστούν προς τα νέα μέσα,
δίνοντας ώθηση με αυτό τον τρόπο στην διαδικτυακή διαφήμιση,
καταλήγει η έκθεση της PriceWaterhouseCoopers
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες Reuters
