Τα περιοδικά φλερτάρουν
με το shopping
ΠΟΛΛΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΜΟΔΑΣ ΕΠΙΔΙΩΚΟΥΝ
ΝΑ ΑΥΞΗΣΟΥΝ ΤΟΝ ΤΖΙΡΟ ΤΟΥΣ –ΚΑΙ ΝΑ ΚΑΛΥΨΟΥΝ ΤΙΣ ΑΠΩΛΕΙΕΣ ΑΠΟ ΤΗΝ
ΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟΥ ΤΖΙΡΟΥ– ΕΠΕΚΤΕΙΝΟΝΤΑΣ ΤΙΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ
ΤΟΥΣ ΣΤΟ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΙΟ
Φανταστείτε να σερφάρετε στη διαδικτυακή έκδοση ενός περιοδικού
μόδας, να βρίσκετε ένα ρούχο που σας αρέσει και με ένα «κλικ» να το
κάνετε δικό σας. Αυτό το σενάριο γίνεται ήδη πραγματικότητα στο
εξωτερικό, όπου όλο και περισσότεροι λαϊφστάιλ τίτλοι φλερτάρουν με
το λιανεμπόριο. Ας πούμε το αμερικανικό Esquire συνεργάζεται με το
ανδρικό διαδικτυακό κατάστημα Cladmen.com ενώ η Vogue με το Moda
Operandi, το οποίο δίνει τη δυνατότητα προπαραγγελίας νέων
συλλογών. Ανάλογα με τη συμφωνία, τα περιοδικά εισπράττουν ένα
μικρό ποσοστό από τις πωλήσεις ή μια προμήθεια ανάλογη προς τον
αριθμό των πελατών που φέρνουν. Πρόκειται φυσικά για μια σχέση
αμοιβαίου συμφέροντος: τα μεν περιοδικά γεμίζουν τα ταμεία τους με
ρευστό σε μια περίοδο που τα διαφημιστικά έσοδα μειώνονται διαρκώς,
τα δε διαδικτυακά καταστήματα ανεβάζουν το κύρος τους συνδέοντας το
όνομά τους με τίτλους-ναυαρχίδες στον χώρο της μόδας.Τα πράγματα
περιπλέκονται κάπως αν σκεφτούμε ότι με αυτό τον τρόπο ο περιοδικός
Τύπος γίνεται άμεσος ανταγωνιστής κάποιων φυσικών καταστημάτων που
αποτελούν γι’ αυτόν βασική πηγή διαφημιστικών εσόδων. Ωστόσο, όπως
δήλωσε στους New York Times ο αρχισυντάκτης του αμερικανικού
Esquire, Ντέιβιντ Γκρέιντζερ: «Αυτό που κάνουν ανέκαθεν τα
περιοδικά είναι να δημιουργούν επιθυμίες σε καταναλωτές. Το επόμενο
λογικό βήμα είναι να ικανοποιήσουν αυτές τις επιθυμίες πωλώντας το
προϊόν. Αν δεν το κάνουμε εμείς, θα το κάνει κάποιος άλλος». Ενα
άλλο επιχείρημα των ανθρώπων του εκδοτικού χώρου είναι ότι κάποιοι
βασικοί παράγοντες του λιανεμπορίου επίσης έχουν αρχίσει να
μπαίνουν στα δικά τους «χωράφια». Για παράδειγμα ο τελευταίος
κατάλογος του Barneys ή η περιοδική έκδοση της διαδικτυακής μπουτίκ
Net-a-Porter δεν έχουν να ζηλέψουν τίποτα σε περιεχόμενο ή
αισθητική από ένα πολυτελές λαϊφστάιλ περιοδικό. – Γωγώ Καρκάνη
