Ενα άρωμα για
την πριγκίπισσα
ΜΙΑ ΜΙΚΡΗ ΚΑΙ ΕΚΛΕΚΤΙΚΗ
ΑΡΩΜΑΤΟΠΟΙΙΑ, Η ILLUMINUM, Η ΟΠΟΙΑ ΕΧΕΙ ΤΟ ΣΤΡΑΤΗΓΕΙΟ ΤΗΣ ΣΤΟ
ΜΕΙΦΕΡ ΤΟΥ ΛΟΝΔΙΝΟΥ, ΕΓΙΝΕ ΧΑΡΗ ΣΤΗΝ ΠΡΟΤΙΜΗΣΗ ΤΗΣ ΚΕΙΤ ΜΙΝΤΛΕΤΟΝ
ΠΑΣΙΓΝΩΣΤΗ ΚΑΙ ΠΕΡΙΖΗΤΗΤΗ
Τρίτη 24 Απριλίου 2012
Ο Μάικλ Μπόαντι, ο ιδρυτής του Illuminum, υπήρξε στο παρελθόν
hair stylist στην υπηρεσία οίκων μόδας του επιπέδου της Chanel και
της Prada. Ομως, η αγάπη του για τα αρωματικά προϊόντα και η
δυσφορία του απέναντι στα αισθητικά κλισέ τα οποία καθορίζουν την
παραγωγή των μεγάλων οίκων, τον οδήγησαν στην δημιουργία της δικής
του μικρής αρωματοποιίας. Στο στρατηγείο του στο αριστοκρατικό
Μέιφερ, ο Μπόαντι άρχισε να πειραματίζεται με απρόσμενους
αρωματικούς συνδυασμούς θέλοντας να αποδείξει ότι η φινέτσα είναι
συνάρτηση της έμπνευσης, της απλότητας και της οικονομίας. Ο
κανόνας του ήταν -και είναι- ότι κανένα άρωμα δεν επιτρέπεται να
έχει περισσότερα από 8 συστατικά. Παράδειγμα, το White Gardenia
Petals, ένα άρωμα εξαιρετικά φίνο και θηλυκό, που αποφεύγει τις
παγίδες των «μονοθεματικών» αρωμάτων: Δεν είναι κοινότοπο, ούτε
απλοϊκό. Η προσπάθεια του Μποαντί χαιρετίστηκε ως η πρώτη σοβαρή
απόπειρα αναβίωσης της βρετανικής αρωματοποίας, μια βιομηχανίας που
ακολουθεί καθοδική πορεία από τις αρχές του 20ου αιώνα. Ομως, η
δημοσιοποίηση της προτίμησης της Μίντλετον για το White Gardenia
Petals ήταν το καλύτερο δώρο για τον αυτοδίδακτο αρωματοποιό, ο
οποίος δεν προφταίνει πια να ανταποκριθεί στη ζήτηση.
