H κρυφή δύναμη
των bloggers
ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΟΝΤΑΙ ΩΣ ΑΠΛΟΙ FANS ΚΑΙ
-ΜΕ ΤΟ ΠΡΟΣΧΗΜΑ ΤΟΥ ΕΡΑΣΙΤΕΧΝΙΣΜΟΥ- ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΥΝ ΕΜΠΟΡΙΚΑ
ΠΡΟΙΟΝΤΑ. ΟΙ ΕΠΙΛΟΓΕΣ ΤΟΥΣ ΕΠΗΡΕΑΖΟΥΝ ΤΗΝ ΠΟΡΕΙΑ ΤΗΣ ΚΑΡΙΕΡΑΣ ΤΩΝ
ΑΝΘΡΩΠΩΝ ΤΟΥ ΘΕΑΜΑΤΟΣ. ΤΑ ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ ΑΝΤΙΓΡΑΦΟΥΝ ΤΟ ΣΤΥΛ ΤΟΥΣ.
ΜΗΠΩΣ ΟΙ BLOGGERS ΕΙΝΑΙ ΤΕΛΙΚΑ ΠΙΟ ΙΣΧΥΡΟΙ ΑΠΟ Ο,ΤΙ
ΝΟΜΙΖΑΜΕ;
Πέμπτη 22 Δεκεμβρίου 2011
Οταν η Σάρα Τζέσικα Πάρκερ, η Σέριλ Κόουλ και η Νίκι Χίλτον
πήραν τους δρόμους πριν από μερικούς μήνες ντυμένες με τα
χρωματιστά τζιν της φίρμας J. Brand, η ζήτηση για το συγκεκριμένο
είδος αυξήθηκε κατακόρυφα, σε σημείο εξάντλησης των αποθεμάτων. Το
ίδιο συνέβη και με ένα «ασήμαντο» ριγέ, βαμβακερό φορεματάκι της
οικονομικής, αμερικανικής αλυσίδας καταστημάτων Express. Μόλις είδε
το φως της δημοσιότητας, φορεμένο από γνωστές προσωπικότητες της
τηλεόρασης, τα 10.000 κομμάτια που υπήρχαν σε στοκ έκαναν
φτερά.
δεν είναι κάτι καινούργιο. Τα εμπορικά ωφέλη από τον συσχετισμό
ενός προϊόντος -οποιασδήποτε κατηγορίας- με ένα πρόσωπο λαμπερό και
δημοφιλές είναι γνωστά ακόμα και στους πρωτοετείς φοιτητές των
σχολών marketing. Ομως, ένα προσεκτικό βλέμμα «πίσω από την
κουρτίνα» αποδεικνύει ότι τα φαινόμενα απατούν.
στα γραφεία και στις οθόνες των ανθρώπων των Μέσων είναι
εκατοντάδες. Από αυτές, λίγες μόνο δημοσιεύονται. Ποιος είναι
υπεύθυνος για την επιλογή; Μα φυσικά, οι bloggers.
ρομαντικά ιδεώδη των πρώτων fashion bloggers, αξιοποίησε στο έπακρο
τις εμπορικές δυνατότητες του Μέσου. Κάπως έτσι διαμορφώθηκε το
τρίγωνο «εμπορικές εταιρείες – διασημότητες – bloggers». Οι πρώτοι
εφοδιάζουν τους δεύτερους με δωρεάν προϊόντα και οι τελευταίοι
αναλαμβάνουν να «επενδύσουν» το γεγονός με το απαραίτητο hippy chic
ή glamorous περιτύλιγμα. Αρκεί να διαβάσει κανείς προσεκτικά τις
λεζάντες: «Η Τζέσικα Αλμπα περπατάει βιαστική στο Μανχάταν για να
συναντήσει τον… Η τσάντα που κρατάει είναι… Το παντελόνι είναι
της εταιρείας… Για να πετύχετε το look κάνετε κλικ εδώ».
Financial Times «το φαινόμενο αντικατοπρτρίζει μια συνολική αλλαγή
κατά μήκος της μπλογκόσφαιρας». Υπάρχουν ακόμα ανεξάρτητοι
bloggers, όμως πολλά blogs ανήκουν σε μεγάλες επιχειρήσεις μίντια,
διευθύνονται από στελέχη περιοδικών και είναι δομημένα ως ψηφιακές
πλατφόρμες. Δείτε για παράδειγμα, το
www.shefinds.com της Μισέλ
Μάντοκ, η οποία προέρχεται από τις τάξεις της AOL (American On
Line), το
www.redcarpet-fashionawards.com
και το
Χίλαρι Κερ και Κάθριν Πάουερ -και οι δύο προερχόμενες από το
περιοδικό Elle. Και τα τέσσερα κατευθύνουν τους αναγνώστες σε
συγκεκριμένα διαδικτυακά καταστήματα για να αποκτήσουν άμεσα και
αβασάνιστα τα ρούχα, τα αξεσουάρ και τα καλλυντικά τα οποία
παρουσιάζουν. Και τα τέσσερα επιμένουν στη δημοσίευση εικόνων
-τηλεοπτικών σταρ, κυρίως- από κοσμικά events. Και τα τέσσερα έχουν
το προβάδισμα σε σχέση με τα περιοδικά ανάλογου περιεχομένου, τα
οποία αναπαράγουν πλέον την ύλη των blogs με διαφορά κάποιων
ημερών.
έχουν «χτίσει» το προφίλ τους μέσα από την στενή σχέση που
καλλιέργησαν με τους αναγνώστες. Τι θα συμβεί λοιπόν όταν αυτοί (οι
αναγνώστες) νιώσουν ότι τους εκμεταλλεύονται; Ποιο θα είναι το
αποτέλεσμα όταν το κοινό συνειδητοποιήσει ότι το βασικό πλεονέκτημα
των bloggers, η ανεξαρτησία τους, αποτελεί έναν ακόμα μύθο;
«Υπάρχει θέμα εμπιστοσύνης» απαντά η Σούζι Λάου, ιδρύτρια του Style
Bubble. «Οι άνθρωποι που παρακολουθούν συστηματικά ένα blog
αναπτύσουν μαζί σου ένα δεσμό γι’ αυτό πρέπει να είσαι έντιμος.
Οταν άρχισα να μπλογκάρω σε καθημερινή βάση, είπα στους αναγνώστες:
“Πρέπει να πληρώνω το νοίκι και να τρώω γι’ αυτό θα δείτε μια δυο
διαφημίσεις” και όλα πήγαν καλά».
διαφήμιση δεν ξεχωρίζει από την ύλη. Γι’ αυτό όταν τα Χριστούγεννα
θα σερφάρετε στο ίντερνετ, έχετε υπόψη σας: Η σταρ με το φορεματάκι
από την τελευταία κολεξιόν της Donna Karan και την ένδειξη «go to
site» μπορεί να μην είναι η τελευταία λέξη του urban chic. Μπορεί
να είναι απλά ο Δούρειος Ιππος που θα επιτρέψει σε κάποιο από τα
δεκάδες διαδικτυακά πολυκαταστήματα να διεισδύσει απαρατήρητο στις
τσέπες σας.
