Τα σάιμποργκ
μοντέλα των H&M
ΟΙ ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΕΣ ΑΠΕΙΛΟΥΝ
ΤΟ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑ ΤΟΥ ΜΟΝΤΕΛΟΥ – ΚΑΙ ΤΗΝ ΑΝΤΙΛΗΨΗ ΜΑΣ ΓΙΑ ΤΟ ΤΙ ΕΙΝΑΙ
ΑΛΗΘΙΝΟ
Τετάρτη 21 Δεκεμβρίου 2011
Η βιομηχανία της μόδας έχει κατακριθεί επανειλλημένως ότι κάνει
κατάχρηση του Photoshop. Ομως τα H&M πήγαν την τεχνολογία ένα
βήμα παραπέρα: Σε μια διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια για μαγιό
συνδύασαν κεφάλια πραγματικών μοντέλων με σώματα φτιαγμένα εξ
ολοκλήρου από πίξελ, όπως αποκάλυψε μια σουηδική εφημερίδα. Ο λόγος
είναι σαφώς, πέρα από την επιδίωξη της αισθητικής τελειότητας, ο
περιορισμός του κόστους της φωτογράφισης: Ενα μοντέλο αμείβεται
πολύ λιγότερο αν χρησιμοποιηθεί μόνο το κεφάλι του στις λήψεις,
αφού δεν χρειάζεται να περάσει ώρες στο στούντιο αλλάζοντας το ένα
ρούχο μετά το άλλο. Μήπως λοιπόν αυτή η κίνηση των H&M θα
σημάνει το τέλος του μόντελινγκ; Τη μείωση των αμοιβών στο
συγκεκριμένο επάγγελμα σίγουρα, το τέλος του ίσως όχι. Γιατί όπως
πιστεύει η Νάνσι Ετκοφ, επίκουρη καθηγήτρια στην Ιατρική Σχολή του
Χάρβαρντ: «Αν χρησιμοποιηθεί ένα σούπερ ρεαλιστικό αλλά όχι αληθινό
πρόσωπο, το αποτέλεσμα θα είναι αφύσικο και επομένως τρομακτικό και
αποκρουστικό». – Γωγώ Καρκάνη
