Το σκανδαλώδες Opium

Το σκανδαλώδες Opium

ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΤΗΝ ΕΠΙΣΗΜΗ ΒΡΕΤΑΝΙΚΗ

ΑΡΧΗ ΕΛΕΓΧΟΥ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΩΝ, Η ΕΙΚΟΝΑ ΤΗΣ ΓΥΜΝΗΣ ΣΟΦΙ ΝΤΑΛ ΣΤΗΝ

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΤΟΥ ΑΡΩΜΑΤΟΣ OPIUM ΤΟ 2000 ΠΡΟΚΑΛΕΣΕ ΤΗΝ ΟΡΓΗ ΤΩΝ

ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ ΚΑΙ ΚΕΡΔΙΣΕ ΕΠΑΞΙΑ ΤΗΝ ΟΓΔΟΟΗ ΘΕΣΗ ΣΤΗ ΛΙΣΤΑ ΜΕ ΤΙΣ

ΠΙΟ ΠΡΟΣΒΛΗΤΙΚΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ΤΩΝ ΤΕΛΕΥΤΑΙΩΝ 50 ΧΡΟΝΩΝ

Πέμπτη 31 Μαίου 2012

Ενα γυμνό γυναικείο κορμί ξαπλωμένο πάνω σε μπλε βελούδο: Είναι

η Σόφι Νταλ στην διαφημιστική καμπάνια για το άρωμα Opium που

κυκλοφόρησε το 2000. Εμπνευστής της καμπάνιας ήταν ο Τομ Φορντ, ο

οποίος είχε μόλις αναλάβει την καλλιτεχνική διεύθυνση του Yves

Saint Laurent μετά από την εξαγορά του από το γκρουπ Gucci και

προσπαθούσε να «ανεθερμάνει» το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τον

γαλλικό οίκο. Η έμπνευσή του δεν στερείτο λογικής βάσης· το όνομα

Yves Saint Laurent είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την σεξουαλική

πρόκληση, την γυναικεία απελευθέρωση και τα «χαλαρά» εν γένει ήθη

της δεκαετίας του ’70. Το μόνο που είχε να κάνει, λοιπόν, ο Φορντ

ήταν να ρίξει λάδι στη φωτιά και να αφήσει το σκάνδαλο να

φουντώσει…

Και φούντωσε. Βροχή έπεσαν τα τηλέφωνα στην Αρχή Ελέγχου

Διαφημίσεων της Μεγάλης Βρετανίας, οι αφίσες αποσύρθηκαν από τους

δρόμους και η Σόφι Νταλ έμεινε να δείχνει τα γυμνά κάλλη της στις

αναγνώστριες των περιοδικών μόδας. Ετσι διαφυλάχτηκαν τα χρηστά ήθη

και η παιδική αθωότητα -βασικό επιχείρημα των πολέμιων της

καμπάνιας- και η εικόνα της κοκκινομάλλας εγγονής του Ρόαλντ Νταλ

σε ηδυπαθή πόζα καταγράφηκε στο συλλογικό υποσυνείδητο.