Μια διοργάνωση 74 ετών μοιάζει με κυρία που αναζητεί στις τεχνολογίες ομορφιάς λύσεις ανανέωσης και αισθητικής βελτίωσης. Στην περίπτωση της ΔΕΘ η διοίκηση της HELEXPO σχεδίασε την αναγέννησή της. Το όφειλε στον θεσμό, την ιστορία του και τη δυναμική του, αλλά και στην πόλη της Θεσσαλονίκης και στην ευρύτερη περιοχή που για κάθε ευρώ που μπαίνει στον εκθεσιακό κύκλο εργασιών της HELEXPO, δέκα ευρώ διακινούνται σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις φιλοξενίας, μεταφορών, διαφήμισης, κατασκευών κ.ά. δραστηριοτήτων (πάνω από 200 εκατ. ευρώ συνολικά). Παρά την εικόνα της πλειονότητας συμμετοχών του δημόσιου τομέα, που δεν ισχύει, παρά την αίσθηση του πανηγυριού που δημιουργεί κάθε γιορτή (και η ΔΕΘ είναι γιορτή του εμπορίου και της καινοτομίας), η ΔΕΘ ανακτά τη δυναμική της με μια καμπάνια της HELEXPO για την επανατοποθέτησή της (repositioning), το διάστημα που προηγήθηκε, με καταχωρίσεις κύρους στη βάση των παρακάτω στοιχείων, γιατί πρέπει «η αλήθεια να λέγεται»!…
Σε μια χρονιά ιδιαίτερα δύσκολη μεσούσης της παγκόσμιας οικονομικής συγκυρίας που επηρεάζει και τις διεθνείς εκθέσεις, σε μια εποχή που το Διαδίκτυο, δοκιμάζει τις αντοχές και τη δυναμική των παραδοσιακών και απαραίτητων μέσων προβολής και επικοινωνίας, όχι μόνον των έντυπων, αλλά και των ηλεκτρονικών, η ΔΕΘ δεν παρουσιάζει μόνον ένα νέο πρόσωπο. Αλλαξε συνολικά τη δομή της και τον χαρακτήρα της. Από τη μια έχει μετεξελιχθεί σε μια πολυέκθεση – πολυσυνέδριο, ιεραρχώντας τα ενδιαφέροντα των επισκεπτών της και τις ανάγκες της αγοράς, με 13 εκθεσιακά αφιερώματα και πάνω από 140 εκδηλώσεις επιχειρηματικού και πολιτιστικού χαρακτήρα. Από την άλλη δίνει τη δυνατότητα στους επισκέπτες της να ζήσουν εμπειρίες με τα νέα προϊόντα και υπηρεσίες που παρουσιάζονται στη ΔΕΘ, να συμμετέχουν διαδραστικά στα δρώμενα, να αξιοποιήσουν ευκαιρίες και να συναντήσουν ανθρώπους ειδικούς, διάσημους και δυσεύρετους…
Δεν είναι τυχαίο ότι η πολιτική ηγεσία όλων των κομμάτων και των προελεύσεων, η μισή κεφαλαιοποίηση του Χ.Α. (35 δισ.), έξι στις δέκα μεγαλύτερες εισηγμένες και σημαντικότατες άλλες επιχειρήσεις με ενεργητικό που ξεπερνά τα 10 δισ., 20 επίσημες κρατικές συμμετοχές και 850 επιχειρήσεις – εκθέτες (σε σύνολο περίπου 1.000 τα τελευταία δύο χρόνια) από 40 χώρες, δίνουν το παρών στη διοργάνωση με δύο στόχους: τους 300.000 επισκέπτες της ΔΕΘ, στα αφιερώματα που αφορούν το σπίτι και το lifestyle και τον επιχειρηματικό κόσμο από την Ελλάδα και το εξωτερικό που συμμετέχει στο Global Exchange, στο business τμήμα της διοργάνωσης, με φετινό θέμα τις ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ.
Στην περίοδο ύφεσης που διανύουμε συγκεντρώνονται κεφάλαια που περιμένουν την κατάλληλη στιγμή και τις κατάλληλες ευκαιρίες για να διοχετευτούν στην αγορά. Αυτές τις ευκαιρίες επιδιώκει να αναδείξει η προσεχής 74η ΔΕΘ και να ενθαρρύνει τις επενδύσεις σε ελκυστικούς επενδυτικούς προορισμούς και κατ’ επέκταση τη διάθεση κεφαλαίων στην αγορά. Συγκεκριμένα οι ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ είναι η θεματική:
– Του εκθεσιακού αφιερώματος στις ξένες οργανωμένες συμμετοχές Global Exchange.
– Του Business Forum της ΔΕΘ με τη συμμετοχή διακεκριμένων εισηγητών – επενδυτικών οργανισμών.
– Του προγράμματος προκαθορισμένων συναντήσεων μεταξύ επενδυτών και επενδυτικών προορισμών Expopartenariat.
– Της νέας ηλεκτρονικής επενδυτικής αγοράς After Expo Market που κεφαλαιοποιεί τις επαφές στη διάρκεια της Εκθεσης του Forum και του Expopartenariat.
– Της συμμετοχής της Ινδίας ως τιμώμενης χώρας.
Μία ακόμη καινοτομία της φετινής διοργάνωσης είναι η ανάδειξη των επιχειρήσεων που διακρίνονται για τον επενδυτικό και τον εξαγωγικό δυναμισμό τους, καθώς και αυτών που διακρίνονται για τους ρυθμούς ανάπτυξής τους. Οι Trade & Investment Leaders καθώς και τα Diamonds της Β. Ελλάδας, παρουσιάζονται στο πλαίσιο του Business Forum της 74ης ΔΕΘ, στην ακροτελεύτια εκδήλωσή του. Η βράβευση των κορυφαίων εξ αυτών αποτελεί ελάχιστη τιμητική αναγνώριση της επιτυχημένης δράσης συγκεκριμένων επιχειρήσεων και δίνει το παράδειγμα αλλά και το ηθικό κίνητρο για ακόμη μεγαλύτερα επενδυτικά και εξαγωγικά επιτεύγματα, σηκώνοντας τη σημαία της ανάπτυξης και κυρίως της Ελλάδας και στα πιο μακρινά σημεία του πλανήτη.
Η ΔΕΘ ήταν από την πρώτη διοργάνωση και παραμένει μοναδική. Αυτό είναι το ελιξίριο της νεότητάς της και το προσκλητήριο της συμμετοχής στους εκατοντάδες χιλιάδες φίλους των εμπειριών, της καινοτομίας και των ευκαιριών για να την ξαναγνωρίσουν…
* Ο κ. Θ. Καρτσιώτης είναι διευθύνων σύμβουλος της HELEXPO
