Τα στούντιο του Χόλιγουντ εποφθαλμιούν να κατακτήσουν το κινηματογραφικό κοινό της Κίνας και της Ινδίας, αλλά εγχώριοι παραγωγοί εντείνουν τον ανταγωνισμό, έχοντας τη στήριξη των κυβερνήσεών τους. Αφενός, ανοίγονται στο Χόλιγουντ ευκαιρίες για υψηλούς τζίρους όσο η μεσαία τάξη διευρύνεται ραγδαία στην Κίνα αλλά και την Ινδία, μία ακόμη ισχυρή αναδυόμενη αγορά. Και στις δύο χώρες ο πληθυσμός υπερβαίνει τα 1,2 τρισ. άτομα. Αφετέρου είναι δύσκολο να συναγωνιστεί εγχώριους παραγωγούς που διαθέτουν τα οικονομικά μέσα αλλά και την τεχνογνωσία για να δημιουργήσουν κινηματογραφικά αριστουργήματα. Τα στούντιο της Ινδίας και της Κίνας έχουν, επίσης, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα να μοιράζονται την ίδια γλώσσα και την ίδια κουλτούρα με τους θεατές. Βέβαια, αυτό δεν εμποδίζει το Χόλιγουντ από το να βλέπει νέες ευκαιρίες στις αναδυόμενες αγορές της Ινδίας και της Κίνας για την παραγωγή αλλά και τη διανομή ταινιών.
Στην περίπτωση της Κίνας, οι κινηματογραφικές αίθουσες έχουν αυξηθεί από 1.400 το 2002 σε 20.000 μέσα στο 2014. Σύμφωνα με στοιχεία του Hollywood Reporter, περίπου 16 αίθουσες προβολών εγκαινιάζονται σε ημερήσια βάση. Τελικά, όμως, ποιος θα έχει το προβάδισμα σε αυτήν την αγορά. Το Χόλιγουντ ή το Τσάιναγουντ; Στην Ινδία, το Μπόλιγουντ, όπου οι ταινίες γυρίζονται σε γλώσσα χίντι, έχει βαθύτερες ρίζες. Χρονολογείται από το 1913. Σήμερα, η κινηματογραφική βιομηχανία της Ινδίας, με έδρα το Μπουμπάι, έχει εξελιχθεί σε ισχυρή δύναμη στον χώρο του θεάματος. Σύμφωνα με στοιχεία της PriceWaterHouseCoopers, οι πωλήσεις εισιτηρίων ανήλθαν στα 3 δισ. δολάρια το 2013. Ο προϋπολογισμός για την παραγωγή ταινιών στο Μπόλιγουντ μπορεί να φθάσει ακόμη και τα 20 εκατ. δολάρια ή το ένα δισ. ρουπίες. Το Μπόλιγουντ έχει ήδη μεγάλη απήχηση στις χώρες της Νότιας Ασίας, συμπεριλαμβανομένων του Μπανγκλαντές, του Πακιστάν και της Σρι Λάνκα. Μεγάλη επιτυχία έχουν, επίσης, οι ταινίες στη Βρετανία, τη Γαλλία, τη Γερμανία και την Ολλανδία.
Τον Σεπτέμβριο του 2014, οι κυβερνήσεις της Ινδίας και της Κίνας, των δύο ισχυρότερων κρατών της ευρύτερης Ασίας, υπέγραψαν μνημόνιο συνεργασίας στον χώρο του θεάματος, θέτοντας την αμερικανική κινηματογραφική ελίτ αντιμέτωπη με νέες προκλήσεις. Το μνημόνιο συνεργασίας έχει στόχο τη στενότερη συνεργασία στη δημιουργία, στην παραγωγή και στο μάρκετινγκ κινηματογραφικών παραγωγών μεταξύ των δύο χωρών. Εχει ήδη ξεκινήσει η διανομή ινδικών παραγωγών στην Κίνα, με εισπράξεις εισιτηρίων, που κυμαίνονται στα αρκετά εκατομμύρια δολάρια ανά ταινία.
Η πολλά υποσχόμενη αγορά της Κίνας έχει πείσει το Χόλιγουντ πως αξίζει να κάνει συμβιβασμούς στο σενάριο και σε σκηνές αρκετών κινηματογραφικών παραγωγών. Ανταπόκριση, όμως, υπάρχει και από Κινέζους επενδυτές. Χαρακτηριστικό παράδειγμα της αμοιβαιότητας των συμφερόντων είναι το ενδιαφέρον που εκδήλωσε η κινεζική Dalian Wanda Group για την εξαγορά μεριδίου στη Lions Gate Entertainment, την εταιρεία παραγωγής των ταινιών «Hunger Games». Επίσης, η Fosum International έχει επενδύσει στη Studio 8, που παράγει ταινίες για τη Sony Corp. Τα αμοιβαία συμφέροντα αποδεικνύονται από επίσημα στοιχεία που επιβεβαιώνουν τη δυναμική ανάπτυξης στην Κίνα. Το 2013, οι πωλήσεις εισιτηρίων στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 27% στα 3,6 δισ. δολάρια, όταν στις ΗΠΑ ενισχύθηκαν κατά μόνον 1% στα 10,9 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την Αμερικανική Ενωση Κινηματογράφου.
