Ανακάμπτει δυναμικά μετά τρία χρόνια η Burberry, η οποία είδε τις πωλήσεις στα καταστήματά της να αυξάνονται κατά 5% το α΄ τρίμηνο και μάλιστα σε όλες τις σειρές προϊόντων. Στην Αμερική οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12% στην αρχή της κρίσιμης καλοκαιρινής περιόδου και κατά 9% στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας.
Οι αναλυτές περίμεναν αυτή την αύξηση και οι επενδυτές στρέφουν την προσοχή τους στις προσπάθειες της μάρκας για περαιτέρω αύξηση της κερδοφορίας. Ο διευθύνων σύμβουλος της Burberry Τζόσουα Σούλμαν ξεκίνησε πριν από δύο χρόνια μια προσπάθεια ανασυγκρότησης της βρετανικής μάρκας πολυτελείας, μειώνοντας τα αποθέματα, χαμηλώνοντας τις τιμές και επικεντρώνοντας εκ νέου την προσοχή στα εμβληματικά της προϊόντα. Η στρατηγική του για τη βελτίωση της παρουσίασης των προϊόντων, μεταξύ άλλων με τη χρήση μανεκέν και ραφιών για κασκόλ, συνέβαλε στην προσέλκυση παλαιών και νέων πελατών. «Είναι η ισχυρή υπεραπόδοση του ομίλου στην Κίνα, όπου η Burberry συνεχίζει να σημειώνει τη μεγαλύτερη δυναμική σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της», ανέφεραν σε σημείωμά τους αναλυτές της Jefferies. Ωστόσο, οι σημαντικότεροι μοχλοί για την ανάκαμψη των κερδών, όπως η αναπροσαρμογή των τιμών και του κόστους, έχουν πλέον εξαντληθεί για την Burberry, «με αποτέλεσμα η μελλοντική ανάκαμψη των περιθωρίων κέρδους να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την υπεραπόδοση των συγκρίσιμων πωλήσεων στα καταστήματα», πρόσθεσαν.
Η βρετανική μάρκα πολυτελείας ανέδειξε τα πανωφόρια της για τη βροχή με την καμπάνια «Portraits of an Icon», στην οποία συμμετείχαν διασημότητες, όπως η Τεγιάνα Τέιλορ και ο Γου Λέι. Ενώ οι πωλήσεις αυξάνονται, ειδικά σε κρίσιμες αγορές όπως η Κίνα, ο κλάδος στο σύνολό του έχει πληγεί από τον πόλεμο στο Ιράν. Η μετοχή της Burberry έχει σημειώσει πτώση 12% μέχρι στιγμής φέτος. Η Burberry είναι λιγότερο εκτεθειμένη στον πόλεμο σε σύγκριση με άλλες επιχειρήσεις λιανικής πολυτελών προϊόντων, καθώς η Μέση Ανατολή αντιπροσώπευε περίπου το 2% των πωλήσεων πριν από τη σύγκρουση. Παρ’ όλα αυτά, οι επιπτώσεις οδήγησαν σε πτώση των πωλήσεων σε ολόκληρη την ευρύτερη περιοχή, η οποία περιλαμβάνει και την Ευρώπη, ενώ η πτώση κατά 3% ήταν μεγαλύτερη από ό,τι ανέμεναν οι αναλυτές.
Στην Κίνα, οι πελάτες της Gen Z αγοράζουν προϊόντα της Burberry, ενώ η Νότια Κορέα έχει αναδειχθεί σε φωτεινό σημείο, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 11% το τρίμηνο. Ωστόσο, η περιοχή της Ασίας – Ειρηνικού παρουσίασε μικρότερη ανάπτυξη από την αναμενόμενη, καθώς η Ιαπωνία αντιμετώπισε πτώση του τουρισμού από την Κίνα.
