Περισσότερο χρόνο από ό,τι στο Netflix περνούν πια οι χρήστες στο YouTube, με τα τελευταία στοιχεία να δείχνουν την αλλαγή των ισορροπιών στον κλιμακούμενο ανταγωνισμό ανάμεσα στις δύο κορυφαίες πλατφόρμες ψηφιακού περιεχομένου και streaming στον κόσμο. Η μέση ημερήσια χρήση ανά λογαριασμό στο YouTube αυξήθηκε πέρυσι στα 99,1 λεπτά από 87,2 λεπτά που ήταν το 2024, έδειξε μελέτη της Digital i που πραγματοποιήθηκε σε 20 χώρες.
Αντίθετα, η μέση ημερήσια χρήση ανά λογαριασμό στο Netflix μειώθηκε από τα 100,5 λεπτά στα 93,4 λεπτά.
«Το YouTube δεν είναι πλέον απλώς βίντεο με γάτες», δήλωσε πρόσφατα ο συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος. «Το YouTube είναι τηλεόραση», είπε, δείχνοντας ξεκάθαρα ότι η εταιρεία θεωρεί την πλατφόρμα τον βασικό της ανταγωνιστή. Αλλωστε, το YouTube επιτάχυνε το πέρασμά του από τα laptops και τα smartphones στις συσκευές τηλεόρασης πέρυσι, καθώς το μερίδιο της τηλεόρασης στον χρόνο παρακολούθησης της πλατφόρμας αυξήθηκε από 28% σε 35% μεταξύ Ιανουαρίου 2024 και Δεκεμβρίου 2025. Αντίθετα, η παρακολούθηση μέσω κινητού μειώθηκε από 35% σε 31%.
Βέβαια, το ίδιο το Netflix αποτελεί μια τεράστια δύναμη στο YouTube. Το επίσημο κανάλι της υπηρεσίας streaming, που περιλαμβάνει ολόκληρα επεισόδια κάποιων σειρών, είχε την υψηλότερη απήχηση από οποιοδήποτε άλλο κανάλι πέρυσι, φτάνοντας στα 78,2 εκατομμύρια μοναδικούς λογαριασμούς.
«Το YouTube δεν είναι πλέον απλώς βίντεο με γάτες, είναι τηλεόραση», δήλωσε πρόσφατα ο συνδιευθύνων σύμβουλος του Netflix Τεντ Σαράντος.
Οι δύο πλατφόρμες μπαίνουν δυναμικά η μία στα «χωράφια» της άλλης τους τελευταίους μήνες. Το YouTube, που ανήκει στην Alphabet (τη μητρική της Google), επιδιώκει να στηρίξει την όλο και μεγαλύτερη τηλεοπτική του επιτυχία μπαίνοντας σε τομείς που παραδοσιακά καλύπτονται από τηλεοπτικά δίκτυα και ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Για παράδειγμα, αγόρασε τα αποκλειστικά δικαιώματα για τη μετάδοση των Οσκαρ τον Δεκέμβριο, σε μια πολυετή συμφωνία που περιλαμβάνει την κάλυψη του κόκκινου χαλιού και το περιεχόμενο των παρασκηνίων, το οποίο αποτελεί το βασικό στοιχείο της τηλεοπτικής κάλυψης. Παράλληλα, επεκτείνεται και στις αθλητικές μεταδόσεις, προβάλλοντας τον πρώτο του αγώνα NFL πέρυσι, με τον οποίο κατάφερε να προσελκύσει πάνω από 17,3 εκατομμύρια θεατές.
Το Netflix αντεπιτίθεται με video podcasts, τα οποία σημειώνουν άνθηση στο YouTube.
Η βασική διαφορά μεταξύ των δύο πλατφορμών είναι ότι, σε αντίθεση με τις υπηρεσίες streaming και τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς, το YouTube δεν αναθέτει την παραγωγή δικού του περιεχομένου. Αν και στο παρελθόν είχε επιχειρήσει να αναθέσει τη δημιουργία εκπομπών μέσω των projects YouTube Red και YouTube Originals, και οι δύο μονάδες έκλεισαν. «Η εξέλιξη του YouTube από μια υπηρεσία κοινωνικής δικτύωσης σε μια κυρίαρχη πλατφόρμα παγκόσμιας προσοχής είναι μια από τις καθοριστικές αλλαγές στα μέσα ενημέρωσης της δεκαετίας», δήλωσε στον Guardian ο επικεφαλής αναλυτής της Digital i, Ματ Ρος. «Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι το κοινό αντιμετωπίζει όλο και περισσότερο το YouTube όχι ως μέσο κοινωνικής δικτύωσης, αλλά ως πρωταρχικό προορισμό ψυχαγωγίας».
Η Generation Z παραμένει η πιο αφοσιωμένη ηλικιακή ομάδα στο YouTube, με μέσο όρο 111 λεπτών την ημέρα. Ομως, η παρακολούθηση των ανδρών ηλικίας 55 έως 64 ετών αυξήθηκε πέρυσι κατά 15%. Η μέση ημερήσια χρήση του YouTube αυξήθηκε επίσης για τις γυναίκες όλων των ηλικιακών ομάδων.
