Στην προετοιμασία των καταναλωτών ενόψει των διακοπών, στους τουρίστες, αλλά και στις καλές για την εποχή καιρικές συνθήκες –καθώς η θερμοκρασία διατηρείται κάτω από τους 35 βαθμούς Κελσίου ακόμη και στο κέντρο της Αθήνας– εναποθέτει το λιανεμπόριο τις ελπίδες του για αύξηση της επισκεψιμότητας στα καταστήματα και ενίσχυση των αγορών στο πλαίσιο των τακτικών θερινών εκπτώσεων, που ξεκινούν μεθαύριο Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα ολοκληρωθούν τη Δευτέρα 31 Αυγούστου. Αλλος ένας παράγοντας που ίσως συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων είναι και η πρόσφατη επιβολή του τέλους των τριών ευρώ στα μικροδέματα που εισάγονται από τρίτες χώρες, καθώς ήδη καταγράφεται μείωση των αγορών από τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες, κινεζικές και άλλες. Υπενθυμίζεται ότι τα εμπορικά καταστήματα επιτρέπεται να είναι ανοιχτά την επόμενη Κυριακή, 19 Ιουλίου, από τις 11 π.μ. έως τις 8 μ.μ.
Βεβαίως, οι προσδοκίες είναι εξαιρετικά συγκρατημένες, με τους εμπόρους να θεωρούν ικανοποιητική μια αύξηση του τζίρου των θερινών εκπτώσεων της τάξης του 2%-5%, προσδοκία που εάν επιβεβαιωθεί σημαίνει ότι συνολικά ο τζίρος των εκπτώσεων θα διαμορφωθεί λίγο πάνω από τα 7 δισ. ευρώ. Κι αυτό διότι το κύμα ανατιμήσεων σε καύσιμα και είδη διατροφής που προκάλεσε ο νέος πόλεμος στη Μέση Ανατολή έχει οδηγήσει πολλούς καταναλωτές στην περικοπή δαπανών για άλλες αγορές.
Ενδεικτικά της κατάστασης που επικρατεί στην αγορά είναι τα στοιχεία για τον τζίρο των επιχειρήσεων λιανεμπορίου κατά το α΄ τρίμηνο. Ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο διαμορφώθηκε, σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, κατά το α΄ τρίμηνο σε 17,11 δισ. ευρώ έναντι 16,58 δισ. ευρώ το α΄ τρίμηνο του 2025, καταγράφοντας αύξηση 3,2%. Ας σημειωθεί ότι ο μέσος πληθωρισμός κατά το α’ τρίμηνο του 2026 ήταν περίπου 3%. Εάν εξαιρεθούν οι κλάδοι τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, τότε η αύξηση του κύκλου εργασιών περιορίζεται σε 2,2%, με τον τζίρο να διαμορφώνεται σε 5,88 δισ. ευρώ έναντι 5,75 δισ. ευρώ κατά το α΄ τρίμηνο του 2025.
Ακόμη κι αυτή η μικρή αύξηση οφείλεται κυρίως στις επιδόσεις των μεγάλων αλυσίδων λιανικής. Στο σύνολο των μικρομεσαίων επιχειρήσεων ο τζίρος του λιανεμπορίου κατά το α΄ τρίμηνο του 2026 διαμορφώθηκε σε 9,58 δισ. ευρώ, ενισχυμένος μόλις κατά 1,1% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Μάλιστα, στις πολύ μικρές επιχειρήσεις, που απασχολούν μέχρι δέκα άτομα, ο τζίρος υποχώρησε οριακά κατά 0,1%.
Αντιθέτως, στις μεσαίες επιχειρήσεις με προσωπικό έως 250 άτομα και ετήσια έσοδα πάνω από 10 εκατ. ευρώ, ο τζίρος για το σύνολο των κλάδων αυξήθηκε κατά 7,4% το α΄ τρίμηνο του 2026, ενώ εξαιρουμένων των κλάδων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων η αύξηση ήταν 8,3%. Τα στοιχεία για τον Απρίλιο δείχνουν αύξηση του κύκλου εργασιών συνολικά στο εμπόριο, λιανικό και χονδρικό, κατά 6,7% σε σύγκριση με τον Απρίλιο του 2025. Αφορούν, ωστόσο, κυρίως μεγάλες επιχειρήσεις, καθώς πρόκειται για μηνιαία στοιχεία, υποχρέωση που έχουν μόνο οι επιχειρήσεις που τηρούν διπλογραφικά βιβλία.
Οι προσδοκίες είναι εξαιρετικά συγκρατημένες, με τους εμπόρους να θεωρούν ικανοποιητική μια αύξηση του τζίρου κατά 2%-5%.
Οι αγορές από τους ξένους επισκέπτες της χώρας αναμένεται να έχουν καθοριστική επίδραση στον τζίρο των καταστημάτων κατά τις θερινές εκπτώσεις, τόσο σε ό,τι αφορά τις αγορές από επισκέπτες από τρίτες χώρες (tax free) όσο και τις αγορές από επισκέπτες που προέρχονται από χώρες-μέλη της Ε.Ε., δεδομένου ότι για αρκετούς από αυτούς η ελληνική αγορά είναι συγκριτικά φθηνότερη.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΙΝΣΕΤΕ, την περίοδο Ιανουαρίου – Μαΐου οι διεθνείς αεροπορικές αφίξεις αυξήθηκαν κατά 5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, με την κίνηση να ανακάμπτει σημαντικά τον Μάιο, μετά την πτώση που καταγράφηκε τον Απρίλιο. Την περίοδο Ιανουαρίου – Απριλίου οι ταξιδιωτικές εισπράξεις κατέγραψαν άνοδο κατά 36,9% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025 και διαμορφώθηκαν στα 2,79 δισ. ευρώ (σ.σ. τα στοιχεία για τον Μάιο θα ανακοινωθούν από την ΤτΕ στις 22 Ιουλίου). Η εξέλιξη αυτή οφείλεται στην αύξηση τόσο των εισπράξεων από κατοίκους των χωρών της Ε.Ε.-27 κατά 38,7%, οι οποίες διαμορφώθηκαν σε 1,37 δισ. ευρώ όσο και των εισπράξεων από κατοίκους των λοιπών χωρών κατά 37,5%, οι οποίες διαμορφώθηκαν σε 1,33 δισ. ευρώ.
Η ανακοίνωση μείωσης τιμής μπορεί να έχει, σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, την εξής μορφή, πάντα υπό την προϋπόθεση αναγραφής της προγενέστερης τιμής.
– Ποσοστό (%), π.χ. «20% έκπτωση».
– Συγκεκριμένο ποσό, π.χ. «10 ευρώ έκπτωση».
– Αναγραφή νέας (χαμηλότερης) τιμής μαζί με την αναγραφή της προγενέστερης (υψηλότερης) τιμής που εφαρμόστηκε, π.χ. «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ». Η προγενέστερη τιμή μπορεί να εμφανίζεται και διαγραμμένη. Ως προγενέστερη τιμή νοείται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος κατά τη διάρκεια του χρονικού διαστήματος των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης της τιμής.
