Τέσσερα χρόνια μετά την εξαγορά της Chipita, η οποία υπενθυμίζεται ότι ξεπέρασε το 1,65 δισ. ευρώ, η Mondelez αρχίζει να βάζει σε ουσιαστική εφαρμογή το σχέδιο για συνέργειες ανάμεσα στις δύο εταιρείες, που περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων το «πάντρεμα» των εμβληματικών προϊόντων τους. Την ίδια ώρα η Mondelez «κονταροχτυπιέται» για τα μερίδια στην αγορά σοκολάτας με τον μεγάλο αντίπαλό της που δεν είναι άλλος από την ΙΟΝ, ιδιοκτήτης της οποίας είναι την τελευταία τετραετία ο Σπύρος Θεοδωρόπουλος, επικεφαλής της Chipita επί σειράν ετών.
Στην πρώτη της συνέντευξη Τύπου από όταν ανέλαβε πριν από ένα χρόνο τα ηνία της Mondelez για την Ελλάδα και την Κύπρο, η κ. Μαρίνα Χάντροβιτς αποκάλυψε κατ’ αρχάς τα νέα προϊόντα, αποτέλεσμα του «γάμου» με την Chipita, τα οποία θα κυκλοφορήσουν στην αγορά μέχρι το τέλος Ιουνίου, αλλά και τα μερίδια αγοράς σε βασικές κατηγορίες. Ετσι, μετά τα κρουασάν 7Days (σήμα κατατεθέν της Chipita) με γέμιση Oreo –πρόκειται για το μπισκότο με τις περισσότερες πωλήσεις παγκοσμίως– και τα κρουασάν Molto με γέμιση Oreo, η εταιρεία επιχειρεί να αξιοποιήσει τη μεγάλη δημοφιλία της Lacta σε μια σειρά προϊόντων με ζύμη, επενδύοντας στην κατηγορία «chocobakery». Μέχρι το τέλος Ιουνίου θα κυκλοφορήσουν υπό το σήμα Lacta κέικ, μπισκότα, κρουασάν, cookies, σάντουιτς. Σύμφωνα με τη γενική διευθύντρια της Mondelez Ελλάδας και Κύπρου, η Lacta κατέχει σήμερα την πρώτη θέση στις σοκολάτες γάλακτος με βάση την αξία πωλήσεων, όχι όμως και με βάση τον όγκο πωλήσεων, όπου εκεί την πρωτιά φαίνεται να κατέχει το «αντίπαλον δέος» (η ΙΟΝ).
Η Mondelez «κονταροχτυπιέται» για τα μερί- δια στην αγορά σοκολάτας με την ΙΟΝ, ιδιοκτήτης της οποίας είναι ο Σπύρος Θεοδωρόπουλος.
Μέσα από αυτές τις ενέργειες η εταιρεία επιχειρεί στην ουσία να αυξήσει την κατανάλωση σοκολατοειδών, η οποία σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες είναι σχετικά χαμηλή στην Ελλάδα, επηρεαζόμενη και από τον ζεστό καιρό. Η μέση ετήσια κατανάλωση σοκολάτας στην Ελλάδα είναι 3 κιλά/κεφαλή, όταν στη Γερμανία είναι 8 κιλά και στην Ελβετία 11 κιλά. «Ο Νο1 στόχος μας είναι η αύξηση του όγκου πωλήσεων», τόνισε χθες η κ. Χάντροβιτς, εκτιμώντας ότι τα έσοδα το 2026 θα σημειώσουν χαμηλή μονοψήφια αύξηση. Το 2024, τελευταία χρονιά δημοσιευμένων οικονομικών αποτελεσμάτων για την εταιρεία, ο τζίρος διαμορφώθηκε σε 250 εκατ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων και στην Κύπρο.
Καθοριστικό ρόλο στην επίτευξη του στόχου θα διαδραματίσει και η πίεση που δέχεται η ζήτηση, ειδικά μάλιστα καθώς τα προϊόντα της Mondelez εξαρτώνται πολύ από τις λεγόμενες «αυθόρμητες» αγορές, οι οποίες συχνά περιορίζονται σε περιόδους ακρίβειας. «Καταγράφεται μείωση του όγκου πωλήσεων, με τους καταναλωτές να στρέφονται προς μικρότερες συσκευασίες», απάντησε σε σχετική ερώτηση η κ. Χάντροβιτς. Η ίδια, πάντως, άφησε να εννοηθεί ότι δεν αναμένονται μειώσεις των τιμών στο προσεχές μέλλον, με δεδομένο ότι η προαγορά σε κακάο είχε γίνει από την εταιρεία σε υψηλές τιμές. Σε περίπτωση, πάντως, κυβερνητικών πρωτοβουλιών, όπως η μείωση τιμής, τα στελέχη της Mondelez επισήμαναν ότι κατά πάγια τακτική η εταιρεία συμμετέχει.
Από την εξαγορά της Chipita και έπειτα, η εταιρεία έχει επενδύσει περισσότερα από 18 εκατ. ευρώ για τον εκσυγχρονισμό και την αναβάθμιση των υφιστάμενων παραγωγικών εγκαταστάσεων, συμπεριλαμβανομένου και του ιστορικού εργοστασίου «Παυλίδης» στην οδό Πειραιώς.
