Στα επίπεδα των 3 δισ. ευρώ διατηρήθηκε και το 2025 η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών, η οποία απέδειξε μεν, για ακόμη μία χρονιά, την ανθεκτικότητά της, αλλά ταυτόχρονα αποκάλυψε μια ουσιαστική μεταβολή στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας NielsenIQ για το 2025 που επικαλείται ο ΣΕΠΕ, ο κλάδος των tech & durables διατηρήθηκε για τρίτη συνεχόμενη χρονιά περίπου στο επίπεδο των 3 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας ήπια υποχώρηση 3% σε σχέση με το 2024. Πίσω από τη σχετική σταθερότητα του συνολικού μεγέθους καταγράφεται μια σαφής στροφή προς οικονομικότερες επιλογές, υπό την πίεση του πληθωρισμού και του κόστους ενέργειας.
Ειδικότερα, οι πωλήσεις έκλεισαν στα 3,034 δισ. από 3,125 δισ. το 2024, ενώ σε όγκο οι συσκευές που διακινήθηκαν, έφτασαν περίπου τα 15,9 εκατ. τεμάχια, καταγράφοντας πτώση 1,3%. Η αγορά παραμένει ισχυρή σε αξία, αλλά εμφανίζει πλέον σαφή σημάδια ωρίμανσης, με την ανάπτυξη να μην προκύπτει από την αύξηση της ζήτησης, αλλά από τη μεταβολή της σύνθεσης των αγορών.
Σύμφωνα με την εταιρεία, ο σημαντικότερος κλάδος παραμένει εκείνος των τηλεπικοινωνιών. Τα smartphones εξακολουθούν να στηρίζουν τον συνολικό τζίρο, κυρίως λόγω του «ακριβού ραφιού», δηλαδή της ισχυρής παρουσίας των ακριβών μοντέλων. Ωστόσο η ζήτηση μειώθηκε κατά -6,8% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, γεγονός που αποτυπώνει την επιφυλακτικότητα των καταναλωτών απέναντι σε μη απολύτως αναγκαίες αγορές.
Αντίθετα, τα είδη πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική τους πορεία. Σημαντικό ρόλο έπαιξε η «Ψηφιακή Μέριμνα» κατά το β΄ τρίμηνο, ενώ η κατηγορία ενισχύθηκε περαιτέρω στο τελευταίο τρίμηνο χάρη στο Black Friday και στις χριστουγεννιάτικες αγορές. Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς τα προϊόντα πληροφορικής είχαν παρουσιάσει σημαντική κάμψη μετά την ισχυρή ανάπτυξη της πανδημίας το 2020 και το 2021 και μέχρι το δεύτερο μισό του 2024. Στον τομέα της εικόνας και ήχου, οι τηλεοράσεις κατέγραψαν πτώση πωλήσεων, παρά τη συνεχή τεχνολογική αναβάθμιση και τη στροφή σε μεγαλύτερες ίντσες και καλύτερη ποιότητα εικόνας. Η απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος επηρέασε αρνητικά τη ζήτηση.
Στις μεγάλες λευκές συσκευές, ο όγκος πωλήσεων παρέμεινε σταθερός σε σχέση με το 2024, όμως ο τζίρος μειώθηκε κατά -4,5% για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά μετά το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω συσκευή». Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει τη μετατόπιση των καταναλωτών προς οικονομικότερες επιλογές. Αντίστοιχη εικόνα καταγράφηκε και στις μικροσυσκευές, όπου μειώθηκαν τόσο τα τεμάχια, όσο και η αξία των πωλήσεων. Παρ’ όλα αυτά, οι ηλεκτρικές σκούπες και οι μηχανές καφέ παραμένουν βασικοί πυλώνες της κατηγορίας, ενώ άνοδο παρουσίασαν οι συσκευές προσωπικής φροντίδας, οι αφυγραντήρες και οι καθαριστές αέρα.
