«Στις διεθνείς εκθέσεις, όλοι παραδέχονται πως ο ορίζοντας μπροστά τους είναι θολός». Με αυτή τη φράση στελέχη της εγχώριας αγοράς ένδυσης αποτυπώνουν το κλίμα που επικρατεί στον κλάδο κατά την επίσκεψή τους σε πρόσφατες εκθέσεις του εξωτερικού. Οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες με την ολοένα και μεγαλύτερη στροφή των ελληνικών νοικοκυριών, και κυρίως των νέων, σε πλατφόρμες όπως το Temu και το Shein έχουν αρχίσει, όπως τονίζουν, να δημιουργούν πλήγμα σε εγχώρια και διεθνή brand, την ώρα που οι λιανικές πωλήσεις στην Ελλάδα σημείωσαν οριακή άνοδο το πρώτο εξάμηνο.
Σύμφωνα με πρόσφατη ανακοίνωση του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Πλεκτικής και Ετοιμου Ενδύματος Ελλάδος, το πρώτο εξάμηνο του 2025 η αλυσίδα ένδυσης – κλωστοϋφαντουργίας φαίνεται ότι συνεχίζει να αντιμετωπίζει έντονη πίεση. Οι λιανικές πωλήσεις στην εγχώρια αγορά παραμένουν υποτονικές και προβληματίζουν όσες επιχειρήσεις απευθύνονται στην ελληνική αγορά. Ετσι, σύμφωνα με τον σύνδεσμο, οι λιανικές πωλήσεις ενδυμάτων στην εγχώρια αγορά σημείωσαν οριακή αύξηση 0,6%, «σαφώς χαμηλότερη από τον πληθωρισμό». Η αξία των λιανικών πωλήσεων ενδυμάτων ανήλθε σε 1,68 δισ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2025, έναντι 1,67 δισ. ευρώ το αντίστοιχο περυσινό εξάμηνο. «Υπάρχει μια ευρύτερη πίεση στην αγορά, με τις πωλήσεις να είναι “παγωμένες”. Η αύξηση είναι χαμηλότερη από τον πληθωρισμό, επομένως παρατηρείται μείωση στους όγκους πωλήσεων», αναφέρουν πηγές του συνδέσμου.
Μειωμένες είναι και οι εξαγωγές του ελληνικού ρούχου. Οι εξαγωγές της αλυσίδας ένδυσης – κλωστοϋφαντουργίας κατέγραψαν μείωση 4,6%, η οποία οφείλεται αποκλειστικά στη μείωση των εξαγωγών του βαμβακιού. Με αυτά τα δεδομένα, η συνολική αξία των εξαγωγών κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 ανήλθε σε 836 εκατ. ευρώ έναντι 876 εκατ. ευρώ το 2024. Ειδικότερα, εξαιτίας της καλής πορείας του διμήνου Μαΐου – Ιουνίου οι εξαγωγές ενδυμάτων παρουσίασαν ελαφρά άνοδο 1,3% και άγγιξαν τα 400 εκατ. ευρώ. Αύξηση κατέγραψαν και οι εξαγωγές της κλωστοϋφαντουργίας, σε αντίθεση με αυτές που βαμβακιού που συρρικνώθηκαν κατά 22%. Την ίδια ώρα, ωστόσο, άνοδο 6,5% σημείωσαν και οι εισαγωγές. Ετσι, για το σύνολο της αλυσίδας ένδυσης – κλωστοϋφαντουργίας αυτές διαμορφώθηκαν στο 1,69 δισ. ευρώ σε αξία το 2025 έναντι 1,6 δισ. ευρώ κατά το αντίστοιχο διάστημα πέρυσι. Μεγαλύτερη ήταν η αύξηση των εισαγωγών της κλωστοϋφαντουργίας, με αποτέλεσμα αυτή να ανέλθει σε 10%, ενώ της ένδυσης ανήλθε σε 6,2%. Οπως παρατηρούν στελέχη της αγοράς πάντως, η διείσδυση κινεζικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου στα ελληνικά νοικοκυριά ενισχύεται διαρκώς, με αρκετούς να εκτιμούν πως επηρεάζεται η επισκεψιμότητα ακόμη και σε φυσικά καταστήματα σε κεντρικούς εμπορικούς δρόμους. Σε ό,τι αφορά τις τάσεις της «μόδας», εξακολουθεί να κυριαρχεί η προτίμηση σε αθλητικά είδη (athleisure), τάση που αναδείχθηκε την περίοδο της πανδημίας. Πλέον αρκετοί καταναλωτές στρέφουν το βλέμμα σε είδη τύπου street fashion, συνδυάζοντας κομψό στυλ με πιο καθημερινό ντύσιμο.
