Στις μικρές απολαύσεις που σχετίζονται με την προσωπική τους περιποίηση ενέδωσαν και κατά την περυσινή χρονιά οι Ελληνες καταναλωτές, με την αξία της ελληνικής αγοράς να σημειώνει άνοδο και να αγγίζει το 1,714 δισ. ευρώ, αντιστοιχώντας στο 1,6% του συνόλου της ευρωπαϊκής αγοράς.
Σύμφωνα με στοιχεία της Cosmetics Europe, οι Ελληνες καταναλωτές, ακολουθώντας την ευρωπαϊκή τάση, έδειξαν κατά την περυσινή χρονιά μια προτίμηση στα προϊόντα περιποίησης δέρματος, τα οποία φαίνεται πως αποτελούν και τη δημοφιλέστερη κατηγορία με μερίδιο 42,5%. Επειτα, με μεγάλη διαφορά, ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών (22%), ενώ ψηλά στη λίστα των προτιμήσεών τους είναι και το μακιγιάζ, κατηγορία που ανέκαμψε μετά την πανδημία (13,2%). Ακολουθούν τα είδη προσωπικής υγιεινής (12,9%) και τα αρώματα με μερίδιο αγοράς 9,4%.
Πάντως, οι Ελληνες δείχνουν πιο «συντηρητικοί» σε σύγκριση με άλλες χώρες, δεδομένου και του κύματος ακρίβειας που αλλάζει και τη συμπεριφορά των καταναλωτών, με την κατά κεφαλήν δαπάνη να διαμορφώνεται στα 165 ευρώ, ξεπερνώντας τη Βουλγαρία και τη Ρουμανία. Παραμένει, ωστόσο, χαμηλότερα από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο που αγγίζει τα 183 ευρώ. Στις πρώτες θέσεις διακρίνονται η Νορβηγία, με την κατά κεφαλήν δαπάνη για καλλυντικά να ανέρχεται στα 295 ευρώ, η Δανία (258 ευρώ), ενώ ακολουθεί η Σουηδία με την κατά κεφαλήν δαπάνη να διαμορφώνεται στα 250 ευρώ. Σύμφωνα με την Cosmetics Europe, οι δαπάνες στην Ανατολική και Νότια Ευρώπη παρουσιάζουν ανοδική τάση, ενώ παρατηρείται και αναβάθμιση (premiumisation) της ποιότητας των προϊόντων περιποίησης δέρματος και αρωμάτων.
Παράλληλα, άνοδο 6,4% κατέγραψαν και οι ελληνικές εξαγωγές (τιμές λιανικής) σε σύγκριση με το 2023, με την Cosmetics Europe να επισημαίνει πως «πρόκειται για ισχυρή ανάκαμψη που ξεπερνά πολλές χώρες της Δυτικής Ευρώπης». Την ίδια στιγμή, σε ανοδικούς ρυθμούς κινείται συνολικά η ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών, σημειώνοντας ανάπτυξη 6,5% το 2024 σε σύγκριση με το 2023, παραμένοντας ωστόσο πίσω από την αμερικανική, που αποτελεί τη Νο 1 αγορά παγκοσμίως.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, σημαντική ανάπτυξη σημειώνουν η Πολωνία, η Ρουμανία, η Ουγγαρία, η Ισπανία καθώς και η βρετανική αγορά. Η συνολική αξία της ευρωπαϊκής αγοράς καλλυντικών ανήλθε το 2024 στα 103,9 δισ. ευρώ, εκ των οποίων 30,1 δισ. ευρώ αφορούν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος με μερίδιο αγοράς (28,9%), 24,7 δισ. ευρώ αφορούν τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής (23,8%), ενώ στα 18,1 δισ. ευρώ είναι η αξία των προϊόντων περιποίησης μαλλιών (17,4%). Ακολουθούν τα αρώματα με μερίδιο 16,5% (17,1 δισ.) και τα προϊόντα μακιγιάζ με μερίδιο 13,4% και αξία στα 14 δισ.
Η μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών αναδεικνύεται η Γερμανία με αξία στα 16,9 δισ. ευρώ και ακολουθούν η Γαλλία στα 14,2 δισ. ευρώ, η Ιταλία (13,4 δισ. ευρώ), το Ηνωμένο Βασίλειο (12,2 δισ. ευρώ) και η Ισπανία (11,2 δισ. ευρώ). Την υψηλότερη ανάπτυξη σημειώνουν οι αγορές της Πολωνίας (16,8%) αλλά και της Ρουμανίας (7,9%).
