Στην αγορά της Ρωσίας έχει στραμμένο το βλέμμα της η Coca-Cola Τρία Εψιλον, επιθυμώντας να ενισχύσει ακόμη περισσότερο την παρουσία της στη μεγάλη και δυναμική αυτή αγορά. Εκτός από το επενδυτικό της πρόγραμμα στη Ρωσία που βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη, η διοίκηση του ομίλου εμφανίζεται αποφασισμένη να αξιοποιήσει ευκαιρίες εξαγορών που θα παρουσιασθούν εντός του τρέχοντος έτους στη σημαντική αυτή αναδυόμενη οικονομία.
Τρεις είναι οι κύριοι λόγοι που η ελληνική πολυεθνική έχει εστιάσει το επιχειρηματικό της ενδιαφέρον στη ρωσική αγορά. Πρώτον, πολλές από τις ανεπτυγμένες αγορές της δυτικής Ευρώπης, στις οποίες δραστηριοποιείται η Coca-Cola 3Ε, αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα λόγω της ύφεσης και της εφαρμογής προγραμμάτων λιτότητας (Ελλάδα, Ιρλανδία, Ιταλία). Αν και το α΄ τρίμηνο ο όμιλος σημείωσε αύξηση του όγκου πωλήσεων στην Ιταλία, η διοίκησή του δεν κρύβει την ανησυχία της για τις επιπτώσεις από τη νέα αύξηση του ΦΠΑ στη χώρα, καθώς και από την εφαρμογή επιπλέον μέτρων λιτότητας. «Η οικονομική αβεβαιότητα παραμένει σε όλες τις αγορές της Ευρωπαϊκής Ενωσης όπου δραστηριοποιούμαστε», επεσήμανε την Πέμπτη ο διευθύνων σύμβουλος της Coca-Cola 3Ε, Δημήτρης Λόης, σχολιάζοντας τα αποτελέσματα α΄ τριμήνου, ενώ την ίδια ώρα εκτιμάται ότι η καταναλωτική εμπιστοσύνη στην Ευρώπη θα παραμείνει σε χαμηλά επίπεδα μέχρι το τέλος του 2012.
Δεύτερον, η Νιγηρία, μια άλλη αγορά όπου ο όμιλος έχει σημαντική παρουσία εδώ και πολλά χρόνια και υπό φυσιολογικές συνθήκες έχει προοπτική – πρόκειται για μεγάλη και αναδυόμενη αγορά, ταλανίζεται από συνεχείς πολιτικές και θρησκευτικές αναταραχές, αλλά και συχνές απεργιακές κινητοποιήσεις. Επιπλέον, η απόφαση της κυβέρνησης να καταργήσει σταδιακά τις επιδοτήσεις για καύσιμα πλήττει το διαθέσιμο εισόδημα.
Τρίτον, ο στόχος της περαιτέρω ανάπτυξης της Coca-Cola 3Ε στη Ρωσία, μια αγορά 143 εκατ. κατοίκων, είναι ευθυγραμμισμένος με την πορεία ανάπτυξης του συνεργάτης της, της The Coca-Cola Company. Το περασμένο φθινόπωρο οι επικεφαλής των δύο ομίλων εγκαινίασαν το 15ο εργοστάσιο της Coca-Cola 3Ε στη Ρωσία, ενώ για την περίοδο 2012-2016 ανακοίνωσαν επενδυτικό πρόγραμμα άνω των 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη ρωσική αγορά, τονίζοντας τότε ότι πιστεύουν πολύ στην προοπτική της συγκεκριμένης χώρας.
Η Coca-Cola 3Ε βρίσκεται στη Ρωσία από το 2001, ωστόσο το στίγμα των προθέσεών της το έδωσε το 2005 όταν μαζί με τη The Coca-Cola Company εξαγόρασε τη μεγάλη ρωσική εταιρεία χυμών Multon.
