Σε Κύπρο, ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία και Ισπανία ταξιδεύουν περισσότερο τα καλλυντικά προϊόντα με ελληνική υπογραφή, με την κυπριακή αγορά να παραμένει κορυφαίος προορισμός (44,5 εκατ.) για ακόμη μία χρονιά. Χαμηλότερα στη σχετική λίστα βρίσκονται η Ρουμανία (15,8 εκατ.), η Τουρκία αλλά και η Γαλλία, που διαμορφώνουν το top 10, την ώρα που σύμφωνα με στελέχη της αγοράς οι ελληνικές εξαγωγές καλλυντικών έχουν ξεπεράσει τα 400 εκατ. ευρώ σε αξία. Σύμφωνα με στοιχεία του 2023 που παρουσιάστηκαν στην πρόσφατη ετήσια τακτική γενική συνέλευση του ΠΣΒΑΚ (Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων), με μερίδιο 59,9% τα προϊόντα περιποίησης δέρματος αποτελούν την κατηγορία με τις μεγαλύτερες εξαγωγές (σε αξία), ενώ ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών (30,4%), τα αρωματικά προϊόντα (5,6%) και τα προϊόντα μακιγιάζ (3,1%). Στις τελευταίες θέσεις διακρίνονται ο Λίβανος, η Σαουδική Αραβία καθώς και η Σουηδία. Στο μεταξύ, Ευρώπη και ΗΠΑ διεκδικούν την πρωτοκαθεδρία στην παγκόσμια αγορά καλλυντικών, με το μέγεθος της ευρωπαϊκής αγοράς να έχει αυξηθεί από 72,06 δισ. το 2013 σχεδόν στα 96 δισ. ευρώ το 2023, ενώ η αμερικανική αγορά ξεπερνάει πλέον τα 100 δισ. ευρώ. Μάλιστα, στις ΗΠΑ, βάσει στοιχείων του 2022, η μέση ετήσια δαπάνη σε προϊόντα ομορφιάς ανά καταναλωτή ανήλθε στα 211,8 δολ. από 197,01 δολ. το 2019 και 199,17 το 2020.
Σε ό,τι αφορά την Ελλάδα, σύμφωνα με στοιχεία που αφορούν τα μέλη του συνδέσμου, η εγχώρια αγορά καλλυντικών σημείωσε άνοδο το 2024 κατά 5,9% και διαμορφώθηκε στα 972 εκατ. ευρώ, ανακάμπτοντας σταδιακά μετά το πλήγμα που υπέστη ο κλάδος τη δεκαετή οικονομική κρίση, ενώ εκτιμάται πως ο κλάδος στην Ελλάδα μεταξύ 2025 και 2026 αναμένεται να ενισχυθεί περίπου 4%. Πάντως, η ακρίβεια παίζει καθοριστικό ρόλο στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Σύμφωνα με έρευνα της Circana, το 31% εμφανίζεται πρόθυμο να σταματήσει να αγοράζει προϊόντα ομορφιάς εφόσον δεν του το επιτρέπει το διαθέσιμο εισόδημα, ενώ το 26% θα αναζητήσει φθηνότερες επιλογές για να αντισταθμίσει το κόστος. Μεγάλο στοίχημα για την ελληνική αγορά το επόμενο διάστημα αποτελεί η προσαρμογή στις διεθνείς τάσεις, με έμφαση τόσο στην ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων (βιολογικά/φυτικά), όσο και στην αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης για την παροχή εξατομικευμένων λύσεων.
