Μακιγιάζ, κρέμες για το πρόσωπο αλλά και προϊόντα περιποίησης σώματος αγόρασαν και φέτος οι Ελληνες καταναλωτές, τάση που αναμένεται να συνεχιστεί και κατά την περίοδο των εορτών, οπότε ο κόσμος συρρέει στα καταστήματα για τις χριστουγεννιάτικες αγορές του. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Πανελλήνιου Συνδέσμου Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων (ΠΣΒΑΚ), τα προϊόντα μακιγιάζ, κατηγορία που επλήγη κατά τη διάρκεια της πανδημίας, «τρέχει» και φέτος με διψήφια αύξηση πωλήσεων κατά 11,1% σε σύγκριση με το 2023, ενώ τα προϊόντα περιποίησης σώματος και προσώπου αναμένεται μέχρι το τέλος του έτους να καταγράψουν άνοδο 6,1%, αλλά και 6,7% αντίστοιχα. Σύμφωνα με κύκλους της αγοράς, η επέκταση του δικτύου καταστημάτων σχετικά νέων παικτών στην αγορά του μακιγιάζ, όπως η περίπτωση της KIKO Milano, έχουν ωθήσει προς τα πάνω το σύνολο των πωλήσεων της συγκεκριμένης κατηγορίας. Η ιταλική φίρμα KIKO Milano έκανε το ντεμπούτο της στην ελληνική αγορά το 2020 με το άνοιγμα καταστήματος στο Mall Athens στο Μαρούσι και έκτοτε έχει επεκτείνει το δίκτυό της σε περίπου 35 καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο.
Ψηλά στις προτιμήσεις των καταναλωτών βρίσκονται τα αντηλιακά, ενώ τα αρώματα σημειώνουν άνοδο στις πωλήσεις της τάξης του 5,7% σε σύγκριση με το 2023. Οι πωλήσεις του κλάδου συνολικά σε αξία αναμένεται να αυξηθούν φέτος κατά 5,7% σε σύγκριση με το 2023, οπότε σημειώθηκε αύξηση 12,6%, άνοδος που αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στις ανατιμήσεις του κλάδου, απόρροια και των πληθωριστικών πιέσεων. Οπως είχε επισημάνει σε έκθεσή της η Cosmetics Europe για το 2023, οι λιανικές πωλήσεις του κλάδου στην Ελλάδα ανήλθαν πέρυσι σε 1,2 δισ. ευρώ από 1,066 δισ. ευρώ το 2022 και 992 εκατ. ευρώ το 2021. Πέρυσι το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων «πέρασε» από τα σούπερ μάρκετ (32% του συνόλου) αλλά και τα φαρμακεία (20%), ενώ οι ηλεκτρονικές αγορές, που συνεισφέρουν το 15% του συνόλου των πωλήσεων, δεν χάνουν τη δυναμική τους. Τα καταστήματα επιλεκτικής διανομής διαμορφώνουν το 16% του συνόλου των πωλήσεων, ενώ τα monobrand το 7%.
Μεγάλο πονοκέφαλο αποτελούν για τον κλάδο οι απομιμήσεις επωνύμων προϊόντων, καθώς και ένα από τα μέτρα που είχε ανακοινώσει το υπουργείο Ανάπτυξης ήδη τον περασμένο Ιανουάριο για την καταπολέμηση της ακρίβειας. Αυτό αφορά τη μείωση των εκπτώσεων που παρέχουν οι προμηθευτές στα σούπερ μάρκετ κατά 30% και τη μεταφορά του οφέλους στον καταναλωτή, με αντίστοιχη μείωση των τιμών των προϊόντων στο ράφι. Πρόκειται για προϊόντα στα οποία παρατηρούνται τα μεγαλύτερα ποσοστά προωθητικών ενεργειών. Κατά τον σύνδεσμο, το μέτρο αυτό δημιουργεί ένα ασφυκτικό περιβάλλον για τις επιχειρήσεις, «ιδιαίτερα σε κατηγορίες με έντονο ανταγωνισμό, όπως η περιποίηση μαλλιών». Για τα έτη 2025-2026 ο σύνδεσμος προβλέπει αύξηση πωλήσεων κατά 4%-7%.
