Μία εταιρεία με προϊόντα περιποίησης μαλλιών, η Olaplex Holdings, την οποία έβγαλε από την αφάνεια η τηλεοπτική διασημότητα και επιχειρηματίας Κιμ Καρντάσιαν, αποδεικνύεται και ιδιαίτερα καλή επένδυση, προσφέροντας από τις υψηλότερες και σε μικρό χρονικό διάστημα αποδόσεις. Τα επενδυτικά κεφάλαια Advent Ιnternational αποφάσισαν την εξαγορά της εταιρείας τον Ιανουάριο του 2020 και μόλις μετά δύο χρόνια και κάτι, η αρχική τους επένδυση σχεδόν τριπλασιάστηκε και πλέον αποτιμάται σε περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια – αρκεί βεβαίως να διατηρήσει τα κέρδη της η μετοχή της Olaplex. Κι ενώ αυτή από τις αρχές της χρονιάς έχει υποστεί απώλειες της τάξεως του 38%, η απόδοση εξακολουθεί να είναι υπερδεκαπλάσια της αξίας της αρχικής συμφωνίας. Ετσι την καθιστά μία από τις πιο κερδοφόρες συναλλαγές στο πεδίο των επενδυτικών ιδιωτικών κεφαλαίων στις ΗΠΑ, σύμφωνα με τα δεδομένα της Pitchbook.
Η περίπτωση της Olaplex ξεχωρίζει και για το ότι ήταν γυναίκες και μόνον όσες οργάνωσαν την εξαγορά της σε έναν κόσμο, όπως αυτός των ιδιωτικών επενδυτικών κεφαλαίων, όπου δεσπόζουν άνδρες. Επιπλέον, ρόλο σημαντικό διαδραμάτισαν και η ίδια η πανδημία και η ψηφιακή κατανάλωση για μια εταιρεία που συστάθηκε προ οκταετίας σε ένα γκαράζ στην Καλιφόρνια. Ο Ντιν Κρίσταλ με οικογενειακή παράδοση στα προϊόντα για τα μαλλιά και η σύζυγός του Ντάρσι Κρίσταλ ανέπτυξαν ένα συστατικό αναδόμησης και φροντίδας των μαλλιών με τη βοήθεια χημικών από το Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας, το κατοχύρωσαν, ίδρυσαν το 2014 την εταιρεία Olaplex και το 2015 η Κιμ Καρντάσιαν δήλωσε πως χρησιμοποιεί το εν λόγω προϊόν και είναι ικανοποιημένη. Την εταιρεία προσέγγισε η επικεφαλής των ιδιωτικών κεφαλαίων Anthos Capital και πρώην γενική διευθύντρια του κοινωνικού δικτύου Snapchat, Εμιλι Γουάιτ. Από πέρυσι τον Αύγουστο είναι και μέλος του ενδεκαμελούς Δ.Σ. της Olaplex, μία από τις 9 γυναίκες. Εκείνη το 2018 πρότεινε στην εταιρεία της να επενδύσουν στην Olaplex, εξαγοράζοντάς την στο σύνολό της, αλλά αυτό δεν συμβάδιζε με τη στρατηγική της.
Ας σημειώσουμε πως η εταιρεία Olaplex δοκίμαζε τις δυνάμεις της σε έναν κλάδο όπου κυριαρχούν κολοσσοί τύπου L’Oreal και Procter & Gamble, εξ ου και το ζεύγος Κρίσταλ επιδίωκε την πώλησή της. Το καλοκαίρι του 2019 προσέγγισε την Εμιλι Γουάιτ η γενική διευθύντρια των κεφαλαίων Advent International, Τρίσια Γκλιν. Αμφότερες είχαν στο παρελθόν συμμετάσχει στο Δ.Σ. της εταιρείας αθλητικών ειδών Lululemon Athletica, όπου είχε επενδύσει η Αdvent. Τον Νοέμβριο του 2019 είχε διαμορφωθεί το πλαίσιο της εξαγοράς και χρειαζόταν ένας άνθρωπος για να αναλάβει την Olaplex. Και αυτή ήταν η Τζου Γουόνγκ με μακρά θητεία στην εταιρική διοίκηση. Οπως σημειώνει η ίδια, η θέση της επιχείρησης είναι απλή: οι καταναλωτές έχουν αποδεχθεί τα ακριβά προϊόντα για την περιποίηση του δέρματος και τώρα το κάνουν και για τα μαλλιά – ένα απλό προϊόν της Olaplex κοστίζει 16 δολάρια και σχεδόν 200 ένα ολοκληρωμένο σετ. Mε την Olaplex, η Advent αποκτά ένα μικρό μερίδιο στην ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά των πολυτελών ειδών φροντίδας για τα μαλλιά, η οποία έφθανε τα 20 δισ. δολάρια το 2019 και εκτιμάται πως θα επεκτείνεται 5,9% τον χρόνο έως το 2027.
