ΠΟΛΗ. Η Θεσσαλονίκη απέκτησε brand name και 59 μηνύματα αισιοδοξίας τυπωμένα σε αφίσες που δημιούργησαν ερασιτέχνες γραφίστες για τους συμπολίτες τους, κόντρα στην κατήφεια των ημερών. Το ένα μπορεί να μη συνδέεται με το άλλο, προέκυψαν όμως ταυτόχρονα, εκπέμπουν κουράγιο και αναδεικνύουν τη δημιουργική πλευρά της πόλης που επιβεβαιώνει την παράδοση και την πρωτοκαθεδρία της στις γραφιστικές τέχνες εδώ και δεκαετίες.
Ψηφίδες -ρόμβοι και κύκλοι- σχηματίζουν -οπτικοποιούν μικρές ιστορίες της πόλης στο νέο λογότυπο – σήμα της, μια σύνθεση σε σχήμα καρδιάς, που σχεδίασε η κοινοπραξία «Thessaloniki City Branding» δύο γραφείων (Αθήνας και Θεσσαλονίκης) έπειτα από διαγωνισμό του Οργανισμού Τουριστικής Προβολής και Μάρκετινγκ του νομού Θεσσαλονίκης. Το νέο λογότυπο διαφημίζει από την περασμένη Δευτέρα τη Θεσσαλονίκη στις διεθνείς εκθέσεις τουρισμού (Βελιγράδι, Βερολίνο, Οσλο), χτίζοντας ταυτότητα αναγνωρίσιμη ως πόλη προορισμός. «Το brand name εμπεριέχει συνοπτικά την εικόνα που θέλει να εκπέμψει η Θεσσαλονίκη. Δεν τους υποσχόμαστε ένα resort, ούτε ιστορικές εμπειρίες, αλλά την αλήθεια της κι ένα χαμόγελο» εξηγεί ο Χρήστος Χέλμης, διευθυντής δημιουργικού της εταιρείας Colibri Branding @ Design για το σκεπτικό του σχεδιασμού του.
«Η Θεσσαλονίκη είναι μια πόλη-μωσαϊκό. Πολύχρωμα, ακανόνιστα, ασήμαντα θραύσματα της ιστορίας και της τύχης που κινούνται και ανασυντίθενται πάνω στην αμμοδόχο της. Τα κτίριά της δεν εκμηδενίζουν τους ανθρώπους. Η πόλη δεν έχει ένα παγκόσμιο γνωστό μνημείο, ένα τέλειο πρόσωπο. Ο πλούτος της είναι ένα βαρυφορτωμένο σεντούκι όπου αποθησαυρίζει τις ιστορίες 2.300 χρόνων. Τα έχει όλα στην καθημερινή κλίμακα και γι’ αυτό αγαπιέται. Αυτή την αντίληψη για την πόλη απεικονίζει το σήμα της. Τα σχήματα, τα μεγέθη και τα χρώματα των ψηφίδων μεταφέρουν με λιτότητα και αυτοπεποίθηση το μήνυμα – ταυτότητα της πόλης: many stories, one heart. Προφέρεται απλά κι από καρδιάς».
Από καρδιάς προέρχονται και οι αφίσες που σχεδίασαν 59 πολίτες, μεταφέροντας με το δικό τους τρόπο μηνύματα αισιοδοξίας εν μέσω μιας σκληρής εποχής βομβαρδισμένη από αρνητικές ειδήσεις. «Κάθε τι ξαναγεννιέται», «Μην το βάΖΕΙΣ κάτω ΜΠΟΡΕΙΣ», «μπι κοολ», «Ολα θα πάνε καλά σε λέω», είναι μερικά συνθήματα που κέρδισαν τις πρώτες θέσεις στον διαγωνισμό αισιοδοξίας του περιοδικού «Parallaxi», της ομάδας αστικού ακτιβισμού «Η Θεσσαλονίκη αλλιώς» και του περιοδικού «+design» στο πλαίσιο του δεύτερου δημόσιου φεστιβάλ «made in Thessaloniki». Περισσότεροι από 2.000 χρήστες-φίλοι της «Παράλλαξης» πήραν μέρος στην ηλεκτρονική ψηφοφορία, αναδεικνύοντας τα πιο αισιόδοξα από τα 59 μηνύματα που σχεδίασαν ερασιτέχνες designer. Τα περισσότερα «like» συγκέντρωσε η αφίσα του Αιμίλιου Γκαλίπη με το ηλεκτρονικό παιχνίδι pacman και το μήνυμα «κάθε τι ξαναγεννιέται», κερδίζοντας μια υποτροφία σε ιδιωτική σχολή. Τη δεύτερη θέση πήρε το μήνυμα «Μην το βάΖΕΙΣ κάτω» και την τρίτη το σύνθημα be cool με ενωμένα τα κουλούρια της Θεσσαλονίκης. Οι 20 δημοφιλέστερες αφίσες θα τυπωθούν και θα εκτεθούν στις εγκαταστάσεις της ΧΑΝΘ (γυάλινο κτίριο, πρώην ΕΟΤ, 2-6 Μαρτίου), αποκαλύπτοντας την κρυμμένη δημιουργική δύναμη της πόλης.
