Τέσσερα λεπτά και 20 δευτερόλεπτα σε κάθε παιχνίδι. Ή, διαφορετικά, επτά ώρες, 30 λεπτά και 40 δευτερόλεπτα καθ’ όλη τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026. Τόσες –όπως αναφέρει σχετικό ρεπορτάζ του BBC– είναι οι επιπλέον ώρες τηλεοπτικών διαφημίσεων που θα παρακολουθήσουν οι οπαδοί του ποδοσφαίρου σε όλο τον κόσμο, κατά τη διάρκεια των υποχρεωτικών διαλειμμάτων ενυδάτωσης (cooling breaks).
Βάσει των κανονισμών, οι διαφημίσεις επιτρέπεται να ξεκινούν 20 δευτερόλεπτα αφότου ο διαιτητής σφυρίξει για την τρίλεπτη παύση στα μισά κάθε ημιχρόνου, και πρέπει να ολοκληρώνονται 30 δευτερόλεπτα πριν ξεκινήσει ξανά η δράση. Αυτό ισοδυναμεί με περίπου οκτώ επιπλέον διαφημιστικά σποτ των 30 δευτερολέπτων ανά αγώνα για κάθε ραδιοτηλεοπτικό φορέα, αγγίζοντας συνολικά τα 832 σποτ από την έναρξη έως τη λήξη του τουρνουά.
Ειδικοί δήλωσαν στο BBC Sport ότι ένα μέσο διαφημιστικό σποτ 30 δευτερολέπτων στο αμερικανικό δίκτυο Fox Sports κοστίζει μεταξύ 200.000 και 300.000 δολαρίων, ενώ μπορεί να φτάσει μέχρι και τις 750.000 δολάρια κατά τη διάρκεια των αγώνων της εθνικής ομάδας των ΗΠΑ. Αυτό σημαίνει ότι τα διαφημιστικά έσοδα μόνο από τα διαλείμματα ενυδάτωσης είναι πιθανό να ξεπεράσουν τα 250 εκατομμύρια δολάρια, αποκλειστικά στην αγορά των ΗΠΑ.
Ωστόσο, τα διαλείμματα ενυδάτωσης έχουν διακόψει τον ρυθμό των αγώνων, προκαλώντας έντονες επικρίσεις από προπονητές και παίκτες, καθώς και αποδοκιμασίες από τους φιλάθλους σχεδόν σε κάθε γήπεδο. Από την πλευρά της, η FIFA επιμένει ότι τα διαλείμματα αυτά καθιερώθηκαν για την προστασία της υγείας των παικτών. Παράλληλα, τονίζει ότι για λόγους αθλητικής ισονομίας πρέπει να εφαρμόζονται σε όλους τους αγώνες, ακόμη και όταν οι θερμοκρασίες είναι χαμηλές ή τα παιχνίδια διεξάγονται σε κλειστά, κλιματιζόμενα στάδια.
Οσον αφορά την τηλεοπτική κάλυψη, οι φίλαθλοι στο Ηνωμένο Βασίλειο «προστατεύονται» από τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια αυτών των παύσεων. Το μεν BBC δεν προβάλλει καθόλου διαφημίσεις, το δε ITV περιορίζεται από τους αυστηρούς κανονισμούς της Ofcom σχετικά με τον μέγιστο επιτρεπόμενο διαφημιστικό χρόνο ανά ώρα προβολής.
Σε άλλες χώρες, ωστόσο, οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς έχουν την ευχέρεια να διαχειριστούν αυτά τα διαλείμματα όπως επιθυμούν, και οι περισσότεροι δράττονται της ευκαιρίας για επιπλέον έσοδα. Το αμερικανικό Fox Sports, για παράδειγμα, εκμεταλλεύεται τον μέγιστο δυνατό διαφημιστικό χρόνο, προβάλλοντας τα σποτ σε πλήρη οθόνη. Επιπλέον, έχει μετατρέψει το ίδιο το διαφημιστικό διάλειμμα σε χορηγούμενο προϊόν από μεγάλα brands, όπως για παράδειγμα η Coca-Cola, η οποία αποτελεί και επίσημο χορηγό της FIFA.
«Οι Αμερικανοί είναι συνηθισμένοι στις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των αγώνων εδώ και 40-50 χρόνια, οπότε πολιτισμικά αυτό ταιριάζει απόλυτα», σημειώνει ο Ρομπ ντι Γκισί, λέκτορας Αθλητικής Διοίκησης στο Wharton School του Πανεπιστημίου της Πενσιλβάνια. Εξαίρεση στις ΗΠΑ αποτελεί το δίκτυο Telemundo –το οποίο μεταδίδει τους αγώνες στα ισπανικά– καθώς είναι από τους λίγους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς που επέλεξαν να μην προβάλλουν διαφημίσεις σε αυτές τις παύσεις.
Αντίθετα, στις περισσότερες μεγάλες αγορές του κόσμου, οι τηλεοπτικοί σταθμοί προβάλλουν κανονικά διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων. Ανάμεσά τους περιλαμβάνονται το Μεξικό, ο Καναδάς, η Γαλλία, η Γερμανία, η Ιταλία, η Ισπανία, η Κίνα, η Ιαπωνία, η Ινδία, η Αυστραλία, καθώς και χώρες της Μέσης Ανατολής και της Υποσαχάριας Αφρικής.
ΑΠΕ
