Η Condé Nast, εκδότρια τίτλων όπως η Vogue και το The New Yorker, προετοιμάζεται για ένα μέλλον στο οποίο η αναζήτηση της Google «δεν θα αποτελεί πλέον ουσιαστικό μοχλό» της δραστηριότητάς της, σε μια χαρακτηριστική αποτύπωση του πώς η τεχνητή νοημοσύνη ανατρέπει το επιχειρηματικό μοντέλο των εκδοτών ειδησεογραφικού περιεχομένου και περιοδικών.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Ρότζερ Λιντς, δήλωσε ότι πριν από λίγα χρόνια η Google αντιπροσώπευε την πλειονότητα των επισκέψεων στις ιστοσελίδες της Condé Nast, ενώ πέρυσι περιορίστηκε περίπου στο ένα τέταρτο.
Η εισαγωγή περιλήψεων με τεχνητή νοημοσύνη από την Google αποτέλεσε, κατά τον ίδιο, «άλλη μία μορφή χαριστικής βολής» για την επισκεψιμότητα από αναζητήσεις.
«Υποθέτουμε πολύ δραματική περαιτέρω πτώση της επισκεψιμότητας από αναζήτηση, σε σημείο που σε μερικά χρόνια δεν θα αποτελεί ουσιαστικό μοχλό της κίνησής μας», ανέφερε.
Η μεταβολή αυτή υπογραμμίζει πόσο γρήγορα αλλάζουν τα οικονομικά δεδομένα της ψηφιακής έκδοσης, καθώς τα εργαλεία παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης μετασχηματίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο.
Η Condé Nast έχει συνάψει συμφωνίες αδειοδότησης περιεχομένου με εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης, μεταξύ των οποίων η OpenAI και η Amazon, αλλά δεν έχει καταλήξει σε συμφωνία με την Google.
Ο Λιντς επέκρινε αυτό που χαρακτήρισε «επιζήμια» ρύθμιση, σύμφωνα με την οποία οι εκδότες πρέπει να εξαιρεθούν από την αναζήτηση της Google προκειμένου να αποτρέψουν τη χρήση του περιεχομένου τους σε περιλήψεις που δημιουργούνται από AI.
Η εταιρεία, που επί δεκαετίες ταυτιζόταν με έντυπα περιοδικά, έχει περάσει τα τελευταία χρόνια σε φάση αναδιάρθρωσης υπό τον Λιντς, ο οποίος προσλήφθηκε το 2019 από την οικογένεια Νιούχαους για να αναζωογονήσει τον όμιλο έπειτα από χρόνια ζημιών.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η Condé Nast αύξησε τα έσοδά της το 2025, παρά τη μεγαλύτερη του αναμενομένου πτώση της επισκεψιμότητας από αναζητήσεις, χάρη στη σημαντική άνοδο των συνδρομών και άλλων πηγών.
Τα έσοδα του 2025 ήταν παρόμοια με τα περίπου 2 δισ. δολάρια του 2021, αλλά η εταιρεία είναι «πολύ πιο κερδοφόρα τώρα». Τα μεικτά περιθώρια κέρδους αυξήθηκαν κατά περίπου τρεις ποσοστιαίες μονάδες τα τελευταία δύο με τρία χρόνια.
Εσωτερικό σημείωμα, το οποίο επικαλείται το δημοσίευμα, αναφέρει ότι τόσο τα έσοδα όσο και τα κέρδη αυξήθηκαν πέρυσι. Η Condé Nast είναι ιδιωτική εταιρεία και δεν δημοσιοποιεί οικονομικά αποτελέσματα.
Παρά τη μακρά ιστορία της στο έντυπο, σήμερα η πλειονότητα των εσόδων της προέρχεται από τις ψηφιακές δραστηριότητες, με τον Λιντς να κάνει λόγο για «πολιτισμική μετατόπιση» τα τελευταία πέντε χρόνια, ύστερα από περίοδο αναδιάρθρωσης.
Αν και έχουν προηγηθεί γύροι απολύσεων τα τελευταία χρόνια –με περικοπή περίπου 5% του προσωπικού το 2023 και αντιδράσεις από συνδικάτα–, ο Λιντς υποστήριξε ότι η αύξηση της κερδοφορίας το 2025 δεν οφείλεται σε περαιτέρω περικοπές κόστους. «Τα λειτουργικά έξοδα ήταν σχετικά σταθερά», ανέφερε.
Στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η εταιρεία επικεντρώνεται σε «τομείς όπου διαθέτει σαφή ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα».
Επτά από τα μεγαλύτερα brand της (Vogue, GQ, The New Yorker, Wired, Vanity Fair, Architectural Digest και Condé Nast Traveler) αντιστοιχούν πλέον στο 85% των εσόδων της.
Το The New Yorker κατέγραψε πέρυσι ρεκόρ εσόδων, κερδών και συνδρομητών, σύμφωνα με τον Λιντς.
Παράλληλα, η Condé Nast πωλεί τον τίτλο Them στην Equalpride, ιδιοκτήτρια του Out, και εξετάζει μοντέλα συνεργασίας ή αδειοδότησης για τα Glamour και Self.
Ο Λιντς υποστήριξε επίσης ότι η ιδιοκτησία της εταιρείας και η απουσία έκθεσης σε ομοσπονδιακές ρυθμίσεις ραδιοτηλεοπτικών μέσων την προστατεύουν από πολιτικές πιέσεις που αντιμετωπίζουν άλλοι αμερικανικοί όμιλοι μέσων ενημέρωσης, σε μια περίοδο κατά την οποία ο Ντόναλντ Τραμπ έχει κινηθεί νομικά εναντίον μεγάλων ειδησεογραφικών οργανισμών.
«Αν είσαι πραγματικά καλός δημοσιογράφος που θέλει να κάνει την καλύτερη δουλειά του και να μη χρειάζεται να ανησυχεί για το τι θα πει ο επίτροπος της FCC Μπρένταν Καρ ή τι θα κάνει η διοίκηση, η λίστα είναι μικρή», ανέφερε, προσθέτοντας ότι θεωρεί αυτό το περιβάλλον «ανταγωνιστικό πλεονέκτημα» για την Condé Nast.
Πηγή: Financial Times
