Αντιδράσεις προκάλεσε η απόφαση του οίκου Gucci να χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη για να διαφημίσει την επερχόμενη επίδειξή του στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου.
Σχετικό υλικό αναρτήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με χρήστες να αντιδρούν σχολιάζοντας πως η χρήση AI που αντικαθιστά ανθρώπινα μοντέλα και φωτογράφους δεν συνάδει με τον ισχυρισμό του οίκου ότι γιορτάζει τη «δημιουργικότητα και την ιταλική δεξιοτεχνία».
«Θλιβερό ότι η Gucci δεν μπορεί να βρει μια πραγματική Μιλανέζα γιαγιά να φορέσει ένα σύνολο του 1976», έγραψε ένας χρήστης, σχολιάζοντας μια εικόνα που δημιουργήθηκε με AI και απεικονίζει μια κομψή ηλικιωμένη Ιταλίδα με κλασικό σύνολο Gucci.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CETCreated with AI pic.twitter.com/sNbcFrpTX9
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Οι εικόνες έχουν επισημανθεί ως «δημιουργημένες με AI», ωστόσο οι περισσότεροι χρήστες σημείωσαν ότι αποτελούν παράδειγμα «AI slop», όρο που περιγράφει τον κατακλυσμό με χαμηλής ποιότητας υλικό που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη και αναρτάται στα social media.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CET#GucciPrimaveraCreated with AI pic.twitter.com/HGmhBlP9NJ
— gucci (@gucci) February 25, 2026
Ορισμένοι αναρωτήθηκαν γιατί ένας οίκος υψηλής ραπτικής χρειάζεται να χρησιμοποιήσει αυτή την τεχνολογία εξοικονόμησης κόστους για το μάρκετινγκ.
PRIMAVERA
February 27
2 p.m. CET#GucciPrimaveraCreated with AI pic.twitter.com/lNyLEMysp3
— gucci (@gucci) February 23, 2026
Αυτή πάντως δεν είναι η πρώτη φορά που ο ιταλικός κολοσσός της μόδας χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για μάρκετινγκ. Τον Δεκέμβριο, είχε κυκλοφορήσει ένα βίντεο το οποίο είχε δημιουργηθεί με AI και έδειχνε ένα μοντέλο να περπατά στην πασαρέλα, ενώ οι φωτογράφοι πίσω του παραπατούσαν προσπαθώντας να το φωτογραφίσουν.
