Χιλιάδες χρήστες εγκαταλείπουν την πλατφόρμα X, ενώ η μετακίνηση προς TikTok και Reddit επιταχύνεται τους τελευταίους μήνες.
Η συμπεριφορά των Αμερικανών στα social media αλλάζει ριζικά. Σύμφωνα με νέα έρευνα του Pew Research Center, οι συνήθειες των χρηστών «σπάνε» σε διαφορετικές πλατφόρμες, με τρόπο που θυμίζει την κατακερματισμένη εικόνα των παραδοσιακών media στις ΗΠΑ.
Το αποτέλεσμα είναι ότι εταιρείες, brands και δημόσια πρόσωπα δυσκολεύονται ολοένα και περισσότερο να προσεγγίσουν μαζικά και σταθερά μεγάλα τμήματα του κοινού.
Τα συμπεράσματα βασίζονται σε δείγμα 5.022 Αμερικανών ενηλίκων, που συμμετείχαν στην έρευνα από τις 5 Φεβρουαρίου έως τις 18 Ιουνίου.
Η έρευνα δείχνει ότι το YouTube (84%), το Facebook (71%) και το Instagram (50%) παραμένουν οι πιο δημοφιλείς πλατφόρμες στις ΗΠΑ.
Είναι τα πιο «ώριμα» μέσα του οικοσυστήματος –έχουν ιδρυθεί μεταξύ 2004 και 2010– και για πολλούς έχουν πλέον ενσωματωθεί στην καθημερινή ρουτίνα, όπως ακριβώς συνέβη με τα παραδοσιακά δίκτυα ενημέρωσης στο παρελθόν.
Παρότι το Reddit και το Twitter (σήμερα X) επίσης γεννήθηκαν στην ίδια εποχή (2005–2006), έχουν μικρότερη βάση χρηστών.
Ωστόσο οι τάσεις είναι αντίθετες: η χρήση του X στις ΗΠΑ έχει μειωθεί από το 2021, ενώ το Reddit καταγράφει άνοδο.
Σήμερα 26% των Αμερικανών δηλώνουν ότι το χρησιμοποιούν, από 18% πριν από τέσσερα χρόνια. Η πλατφόρμα είναι κυρίως δημοφιλής στους νεότερους: σχεδόν οι μισοί χρήστες ηλικίας 18–29 ετών δηλώνουν ότι είναι ενεργοί στο Reddit.
Το YouTube παραμένει μακράν η κυρίαρχη πλατφόρμα στους εφήβους, στους νέους 18–29 ετών και στους χρήστες 30–49 ετών: 95% και 92% αντίστοιχα.
Παράλληλα, το TikTok ανεβαίνει δυναμικά. 63% των χρηστών κάτω των 30 το χρησιμοποιούν συστηματικά, ενώ περίπου οι μισοί δηλώνουν ότι μπαίνουν στο TikTok τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Η πλειονότητα αυτής της ηλικιακής ομάδας είναι ενεργή και στο Snapchat (58%).
Αντίθετα, οι πλατφόρμες που συνδέθηκαν πολιτικά με την εναλλακτική δεξιά ή τα «αντι-X» οικοσυστήματα έχουν χαμηλή διείσδυση στους νέους: το Truth Social φτάνει μόλις το 1%, το Bluesky το 6% και το Threads το 15%.
Ένα ακόμη στοιχείο με αυξητικό ρυθμό είναι το WhatsApp, το οποίο προσελκύει ολοένα και μεγαλύτερο μέρος του αμερικανικού κοινού: 32% δηλώνουν ότι το χρησιμοποιούν, έναντι 23% το 2021. Η εφαρμογή έχει ιδιαίτερη απήχηση σε ασιατικούς και ισπανόφωνους (Hispanic) πληθυσμούς στις ΗΠΑ.
Το τοπίο των social media δεν επηρεάζει μόνο τις συνήθειες χρήσης αλλά και την τεχνητή νοημοσύνη.
Τα δεδομένα δείχνουν ότι το περιεχόμενο των πλατφορμών τροφοδοτεί μεγάλα γλωσσικά μοντέλα όπως το ChatGPT ή το Gemini.
Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Muck Rack, το Gemini της Google αντλεί συχνά περιεχόμενο και απομαγνητοφωνήσεις από το YouTube, ενώ το Reddit παραμένει κορυφαία πηγή για ChatGPT, Perplexity και τα Google AI overviews, σύμφωνα με ανάλυση της Profound.
Το αποτέλεσμα αυτών των αλλαγών είναι μια νέα ψηφιακή πραγματικότητα: όχι μια ενιαία δημόσια πλατφόρμα, αλλά ένα πολύκεντρο περιβάλλον με διαφορετικά οικοσυστήματα χρηστών, ρυθμό κατανάλωσης περιεχομένου και πολιτισμικές ταυτότητες.
Πηγή: Axios
