Συγκρατημένη αισιοδοξία εκφράζουν ανώτατα στελέχη δυτικών εταιρειών όπως οι Prada, Coach, EssilorLuxottica και Value Retail, για τη ζήτηση προϊόντων πολυτελείας από τους Κινέζους καταναλωτές, με φόντο τα στοιχεία που δείχνουν ότι οι αγοραστές επιστρέφουν στα προϊόντα luxury, έπειτα από μήνες ύφεσης.
Η Κίνα είχε αναπτύξει δυναμική για να γίνει η μεγαλύτερη αγορά προϊόντων πολυτελείας στον κόσμο κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αλλά ο τομέας κατέγραψε σημαντική επιβράδυνση έκτοτε. Η ανεργία μεταξύ των νέων, η παρατεταμένη ύφεση στον τομέα των ακινήτων και η μειωμένη εμπιστοσύνη των νοικοκυριών έχουν επηρεάσει αρνητικά τις αγορές, ιδίως για τους καταναλωτές μεσαίου εισοδήματος.
Τώρα, στελέχη των brands πολυτελείας αναφέρουν. ότι αρχίζουν να παρατηρούν μια αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά. «Πράγματι, βλέπουμε την κατάσταση να σταθεροποιείται», δήλωσε ο Αντρεα Μπονίνι, οικονομικός διευθυντής της Prada, εκτιμώντας ότι ένα πιο «ομαλοποιημένο» περιβάλλον μπορεί να διαμορφωθεί μέσα στο 2026.
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Coach, Τοντ Καν διαπιστώνει ισχυρή δυναμική, μετά από ένα «υπέροχο τρίμηνο». Οπως ανέφερε, «η δραστηριότητα της εταιρείας στην Κίνα αυξήθηκε κατά 20%», ενώ η τάση αυτή διατηρείται εδώ και αρκετά τρίμηνα. Η εταιρεία ενισχύει την παρουσία της στην αγορά, με στούντιο σχεδιασμού στην Κίνα και επέκταση σε περιφερειακούς κόμβους όπως η Γουχάν. Η Coach έχει επίσης μείνει σε κάποιο βαθμό απρόσβλητη από την επιβολή δασμών από τις ΗΠΑ. «Ετσι, το 40% της ανάπτυξής μας είναι διεθνές. Επομένως, για το διεθνές εμπόριο, οι δασμοί των ΗΠΑ… δεν έχουν καμία επίδραση», δήλωσε ο Khan.
Κέρδη
Ερευνα της UBS δείχνει ότι οι πωλήσεις της Burberry στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 3% το τελευταίο τρίμηνο, ξεπερνώντας τις προσδοκίες για σταθερή ανάπτυξη, ενώ η Richemont δήλωσε ότι οι πωλήσεις σε Κινέζους πελάτες ήταν «σχεδόν σταθερές», μια σημαντική βελτίωση σε σχέση με τα διψήφια ποσοστά πτώσης στο πρόσφατο παρελθόν. Η Richemont σημείωσε αύξηση 10% στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και παρουσίασε βελτίωση της δυναμικής μέχρι το τέλος του έτους.
Η LVMH, από την πλευρά της, κατέγραψε τα πρώτα σημάδια σταθεροποίησης. Τον περασμένο μήνα ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων 1% για το τρίτο τρίμηνο, την πρώτη τριμηνιαία αύξηση φέτος.
Η Κιάρα Μπατιστίνι, επικεφαλής του τμήματος ευρωπαϊκών προϊόντων πολυτελείας της JP Morgan, δήλωσε «είναι νωρίς για να μιλήσουμε για αναστροφή της τάσης», επισημαίνοντας ότι η εμφανής βελτίωση προήλθε από μια «ιδιαίτερα ευνοϊκή» βάση σύγκρισης.
Ο ανταγωνισμός
Τα διεθνή brands πιέζονται να προσαρμοστούν στις συνθήκες που επικρατούν στην Κίνα με πολύ πιο επιθετικό τρόπο, καθώς εντείνεται ο ανταγωνισμός από τις κινεζικές μάρκες. Πολλές εντείνουν τις καμπάνιες προώθησης που εστιάζουν στην Κίνα, σε ορισμένες περιπτώσεις επενδύοντας ποσοστό άνω του 40% των εσόδων.
Η άνοδος των πλατφορμών Xiaohongshu και Douyin έχει επίσης αναγκάσει τις εταιρείες να επανεξετάσουν τη στρατηγική τους στο περιεχόμενο και τα προϊόντα. Η αλλαγή μεταφέρεται σταδιακά στη λιανική και τις μεγάλες εταιρείες πολυτελών προϊόντων, οι οποίες σημειώνουν μέτρια ανάπτυξη στην περιοχή.
Ο όμιλος οπτικών EssilorLuxottica πάντως διαπιστώνει ευρεία ανάπτυξη. Ο CFO της εταιρείας Στέφανο Γκράσι δήλωσε: «Είχαμε διψήφια αύξηση στη Βόρεια Αμερική, διψήφια αύξηση στην Ευρώπη και διψήφια αύξηση στην Ασία». «Δεν βλέπουμε τους καταναλωτές να μειώνουν τις αγορές τους. Βλέπουμε τους καταναλωτές να προσελκύονται από καινοτόμα προϊόντα», τόνισε ο Grassi.
Οι επικεφαλής των εταιρειών πολυτελείας πάντως, συμφωνούν ότι η Κίνα σταθεροποιείται αλλά δεν έχει ακόμη ανακάμψει – στόχος για τον οποίο θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος.
Πηγή Money Review
