Ράλι 23% σημειώνει η μετοχή της American Eagle τη Δευτέρα με ώθηση από τα σχόλια του Αμερικανού προέδρου Ντόναλντ Τραμπ που επαίνεσε την αμφιλεγόμενη διαφήμιση ρούχων που προκάλεσε αντιδράσεις, με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Σίντνεϊ Σουίνι.
«Η Σίντνεϊ Σουίνι, εγγεγραμμένη Ρεπουμπλικανή, έχει την πιο καυτή διαφήμιση που υπάρχει. Είναι για την American Eagle, και τα τζιν εξαφανίζονται από τα ράφια. Go get’ em Σίντνεϊ!», έγραψε ο Τραμπ στο Truth Social.
Λίγο μετά την ανάρτηση του Τραμπ, ο τίτλος της American Eagle εκτινάχθηκε κατά 20%. Σημειώνεται ότι πριν από μερικές ημέρες, η αμερικανική εταιρεία ένδυσης είχε ανακοινώσει για πρώτη φορά ότι η πρωταγωνίστρια του «Euphoria» θα ηγούνταν της φθινοπωρινής καμπάνιας μάρκετινγκ με το σύνθημα: «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν», επιχειρώντας ένα λογοπαίγνιο μεταξύ των ομόηχων λέξεων στα αγγλικά τα παντελόνια τζιν και τα γονίδια.
Μετά την κυκλοφορία του διαφημιστικού σποτ, η μετοχή είχε καταγράψει άνοδο αλλά γρήγορα η εικόνα αντιστράφηκε και κατέγραψε σε απώλειες καθώς η American Eagle δέχτηκε σκληρή κριτική στα social media. Το σλόγκαν που επέλεξε η American Eagle για την καμπάνια συγκέντρωσε πυρά, για τους παραλληλισμούς που θα μπορούσαν να γίνουν σχετικά με τα χαρακτηριστικά της ηθοποιού και το γεγονός ότι έχει ξανθά μαλλιά και μπλε μάτια.
Αντιδρώντας, η American Eagle δημοσίευσε μια σύντομη δήλωση στον λογαριασμό της στο Instagram την Παρασκευή που ανέφερε ότι το σλόγκαν «ήταν, είναι και θα είναι πάντα για τα τζιν». «Θα συνεχίσουμε να γιορτάζουμε το πώς όλοι φορούν τα τζιν της American Eagle με αυτοπεποίθηση, με τον δικό τους τρόπο. Τα υπέροχα τζιν ταιριάζουν σε όλους» τόνισε.
Στα Google trends οι αναζητήσεις για την American Eagle βρίσκεται σε υψηλό 20ετίας, όμως η εικόνα για τον αντίκτυπο θα ξεκαθαρίσει από τα οικονομικά αποτελέσματα που θα ανακοινωθούν τις επόμενες εβδομάδες.
Μέχρι το κλείσιμο της Παρασκευής, η μετοχή της American Eagle μετρά πτώση άνω του 27% σε σχέση με τις αρχές του έτους, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει ισχυρές ανησυχίες που σχετίζονται με τους δασμούς και την καταναλωτική δαπάνη.
Πηγή Money Review
