Η κεφαλαιοποίηση της Hermès ξεπέρασε εκείνη της LVMH, με την αποτίμηση της πρώτης να φτάνει τα 243,65 δισ. ευρώ έναντι 243,44 δισ. ευρώ της δεύτερης. Ετσι, η Hermès έφτασε για πρώτη φορά στην κορυφή του γαλλικού δείκτη αναφοράς CAC40, όντας η πολυτιμότερη εταιρεία του.
Η ανατροπή της κυριαρχίας της LVMH στα είδη πολυτελείας συμβαίνει μετά την πτώση της αξίας της έως και 8,35%, η οποία πυροδοτήθηκε από τα απογοητευτικά κέρδη του πρώτου τριμήνου. Τα αποτελέσματα αυτά αποτελούν σε μεγάλο βαθμό απόρροια της επιβράδυνσης της ζήτησης στην Κίνα και τις Ηνωμένες Πολιτείες λόγω του εμπορικού πολέμου.
Για την Hermès, η κατάκτηση της κορυφής στον κλάδο της πολυτέλειας σηματοδοτεί τη δικαίωση της στρατηγικής της να παραμείνει αυτόνομη οικονομικά. Το 2010 είχε αποκαλυφθεί ότι ο μεγαλομέτοχος της LVMH και δισεκατομμυριούχος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Μπερνάρ Αρνό είχε επιχειρήσει να εξαγοράσει την Hermès, αγοράζοντας σταδιακά μετοχές της. Λίγα χρόνια μετά, μέλη της οικογένειας Hermès ένωσαν τις δυνάμεις τους και εν τέλει ανάγκασαν τον δισεκατομμυριούχο να πουλήσει το μερίδιό του.
Η LVMH, στην οποία ανήκουν μάρκες όπως η Christian Dior και η Tiffany & Co, ανακοίνωσε το 2024 πωλήσεις ύψους 84,7 δισεκατομμυρίων ευρώ και λειτουργικά κέρδη 19,6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η Hermès είχε πωλήσεις 15,2 δισ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη 6,2 δισ. ευρώ για την ίδια περίοδο.
Η Hermès σε γενικές γραμμές υπήρξε πιο ανθεκτική από τους ανταγωνιστές της στην πτώση της ζήτησης για είδη πολυτελείας, απευθυνόμενη σε πλουσιότερους καταναλωτές και καλλιεργώντας μια αίσθηση αποκλειστικότητας και σπανιότητας για τα προϊόντα της.
Το επιχειρηματικό μοντέλο περιορισμένης προσφοράς έχει εξασφαλίσει ότι η ζήτηση για τις τσάντες της, όπως η Birkin ξεπερνάει την προσφορά.
Αυτές οι τσάντες μπορούν να πωληθούν για περίπου 10.000 ευρώ στο Παρίσι και μπορούν να πιάσουν πολύ υψηλότερες τιμές στην αγορά μεταπώλησης.
Αντίθετα, η αποτίμηση της LVMH έχει πληγεί από μάρκες με χαμηλότερα περιθώρια κέρδους, όπως η Sephora που συμμετέχει στον όμιλο, αλλά δεν συγκρίνεται με τα έσοδα που προσφέρει η Louis Vuitton η οποία αποτελεί το κορυφαίο εμπορικό σήμα της εταιρείας.
Με πληροφορίες από Βloomberg
