Στα κινεζικά τη λένε «Xiaohongshu» – στα ελληνικά μεταφράζεται ως «μικρό κόκκινο βιβλίο». Σύμφωνα όμως με την ομώνυμη τεχνολογική εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε το 2013 με βάση τη Σαγκάη, το όνομα της συγκεκριμένης εφαρμογής δεν σχετίζεται με τον Μάο Τσετούνγκ και το διαβόητο κόκκινο βιβλίο του.
Πριν η εταιρεία πάρει μορφή εφαρμογής, πουλούσε κόκκινους ταξιδιωτικούς οδηγούς, δήλωσε στην «Κ» εκπρόσωπος της Xiaohongshu τον Οκτώβριο στη διάρκεια επαγγελματικής επίσκεψης στα κεντρικά της.
Παρότι πέρυσι η εφαρμογή είχε περισσότερους από 300 εκατομμύρια χρήστες, μέχρι αυτή την εβδομάδα ήταν σχετικά άγνωστη στη Δύση. Καθώς όμως αναμένεται έως την Κυριακή να εφαρμοστεί η απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου των ΗΠΑ σχετικά με την απαγόρευση του TikTok, όλα τα βλέμματα στρέφονται στην εφαρμογή που θα μπορούσε να το αντικαταστήσει.
Οι «πρόσφυγες του TikTok»
Κι έτσι αυτή την εβδομάδα, η εφαρμογή Xiaohongshu, ή «Little Red Book» ή «RedNote», όπως την αποκαλούν οι αγγλόφωνοι χρήστες, έγινε η πλέον περιζήτητη δωρεάν εφαρμογή στο αμερικανικό App Store. Πολλοί καινούργιοι Αμερικανοί χρήστες, αλλά και παλιότεροι Κινέζοι, χρησιμοποιούν το hashtag #tiktokrefugee, αποκαλώντας δηλαδή τους εαυτούς τους «πρόσφυγες του TikTok». Μέχρι χθες, το συγκεκριμένο hashtag είχε περισσότερες από 900 εκατομμύρια θεάσεις, ενώ είχε χρησιμοποιηθεί σε περισσότερες από 16 εκατομμύρια αναρτήσεις.
Τι είναι το RedNote
Η εφαρμογή είναι κάτι ανάμεσα σε Instagram, TikTok και Pinterest, όλα εκ των οποίων απαγορεύονται στην Κίνα, όπως και άλλες εφαρμογές που είναι δημοφιλείς σε χώρες της Δύσης. Μιλώντας στην «Κ» το φθινόπωρο, εκπρόσωπος της εταιρείας –η οποία ανέφερε ότι διαθέτει περίπου 8.000 εργαζομένους– περιέγραψε την εφαρμογή ως μια ψηφιακή «εγκυκλοπαίδεια της ζωής», στην οποία οι χρήστες μπορούν να βρουν από ταξιδιωτικές συστάσεις μέχρι ηλεκτρονικό εμπόριο. «Στην “αγορά” οι χρήστες μπορούν να βρουν περισσότερες από 170.000 μάρκες, και διάφορα προϊόντα, από τάπερ και απορρυπαντικά μέχρι προϊόντα Kiehl’s», σημείωσε.
Γενικά η φιλοσοφία της εφαρμογής, έτσι όπως την παρουσίασε η εκπρόσωπος της εταιρείας στην «Κ», είναι εστιασμένη σε θετικές εμπειρίες, ακόμη και αν αυτές είναι κατασκευασμένες. Στην εφαρμογή απαγορεύονται η ρητορική μίσους και οι ψευδείς ειδήσεις. Ούτως άλλως, όμως, ο προσανατολισμός της δεν είναι ειδησεογραφικός. «Οι χρήστες ενδιαφέρονται περισσότερο για ευχάριστο περιεχόμενο», επισήμανε η ίδια. Πριν από λίγους μήνες, ορισμένοι από τους πιο δημοφιλείς όρους στην εφαρμογή ήταν «τσαχπίνα γάτα» και «κατασκήνωση για χαλάρωση». «Στην αρχή βοηθούσαμε τους χρήστες να γίνουν πιο όμορφοι, μετά να ψωνίσουν καλύτερα κι έπειτα να έχουν τον τρόπο ζωής που επιθυμούν – όσο καλύτερα ζεις εκτός ψηφιακής ζωής, τόσο γοητευτικότερο είναι το περιεχόμενο που “ανεβάζεις”», συμπλήρωσε.
Αντίστοιχο κλίμα επικρατούσε και στα γραφεία της εταιρείας. Μια συμπαθής μασκότ. Μουσικοί διαγωνισμοί μεταξύ εργαζομένων. Οι αίθουσες συναντήσεων είχαν τη μορφή εικονικού αρτοπωλείου, οπωροπωλείου και λουλουδάδικου – όλα θύμιζαν την «πόλη Xiaohongshu». Ακόμη και τους ανταγωνιστές τους, η εκπρόσωπος της εταιρείας τούς αποκαλούσε «φίλους συναδέλφους». Δεν θέλησε ωστόσο να δώσει καμιά πληροφορία σχετικά με τα έσοδα της εφαρμογής. «Αυτό το κρατάμε μυστικό».
