Πριν από τις αμερικανικές προεδρικές εκλογές της 5ης Νοεμβρίου, πολλές εταιρείες επέλεγαν να περιορίσουν την παρουσία τους στην πλατφόρμα X του Ελον Μασκ, επικαλούμενες ως αιτία το εντεινόμενα τοξικό «κλίμα» που έδειχνε να κερδίζει έδαφος στον εν λόγω ιστοχώρο.
Το πάλαι ποτέ Twitter μπήκε σε μια νέα εποχή όταν τον εξαγόρασε ο πολυδισεκατομμυριούχος Ελον Μασκ τον Οκτώβριο του 2022. Αλλαξε όνομα αλλά και χαρακτήρα.
«Οι διαφημιστές γυρίζουν την πλάτη στο Twitter – Ακόμη ένας πονοκέφαλος για τον Μασκ», έγραφε η «Κ» τον Νοέμβριο του 2022, αναφέροντας ότι «δεκάδες κορυφαία brands, που αγόραζαν διαφημιστικό χώρο στο Twitter, δεν είχαν καμία διαφημιστική παρουσία στην εν λόγω πλατφόρμα από τις 7 Νοεμβρίου και έπειτα».
«Μαζική έξοδο από το Χ του Ελον Μασκ ετοιμάζουν οι διαφημιστές», έγραφε η «Κ» τον περασμένο Σεπτέμβριο, επικαλούμενη σχετικό δημοσίευμα του CNN, σύμφωνα με το οποίο «πολλές εταιρείες ετοιμάζονται να μειώσουν τις διαφημιστικές τους δαπάνες στο κοινωνικό δίκτυο X (πρώην Twitter) το επόμενο έτος (σ.σ. 2025), υπό τον φόβο ότι το ακραίο περιεχόμενο που κυκλοφορεί πια ευρέως στην εν λόγω πλατφόρμα θα μπορούσε να βλάψει τη δική τους εικόνα ως διαφημιζομένων».
Πράγματι, όπως αναφέρουν σε δική τους ανάλυση οι FT, «τα έσοδα της πλατφόρμας μειώθηκαν δραματικά μετά την εξαγορά της από τον Μασκ» ενώ εταιρείες κολοσσοί όπως η Disney, η IBM και η Apple την εγκατέλειψαν πέρυσι.
Από το βράδυ της 5ης Νοεμβρίου ωστόσο και έπειτα, τα δεδομένα στις ΗΠΑ έχουν αλλάξει. Η εκλογή του Ντόναλντ Τραμπ στην προεδρία έρχεται να ενισχύσει παράλληλα και τον ίδιο τον Μασκ ο οποίος βρίσκεται στο πλευρό του νέου προέδρου.
Οι FT γράφουν σχετικά: «Η υποστήριξη του Ελον Μασκ προς τον Ντόναλντ Τραμπ πρόκειται να ενισχύσει επιχειρηματικά την πλατφόρμα X. Ορισμένοι επαγγελματίες από τον χώρο του μάρκετινγκ είναι έτοιμοι να επιστρέψουν στην πλατφόρμα, καθώς διεκδικούν την εύνοια της επερχόμενης αμερικανικής διοίκησης. Ορισμένα brands ετοιμάζονταν να διαφημιστούν ξανά στο X, καθώς ο δισεκατομμυριούχος ιδιοκτήτης του ετοιμάζεται να αποκτήσει σημαντικό ρόλο στη νέα διοίκηση Τραμπ».
Σημειώνεται, πάντως, ότι δεν θα είναι εύκολο για το Χ να ανακάμψει διαφημιστικά. Η συνολική διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ μεταξύ των 100 κορυφαίων διαφημιζόμενων στο X το πρώτο εξάμηνο του 2024 μειώθηκε κατά 68% σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2022, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας Sensor Tower. Με βάση τα μέχρι τώρα δεδομένα, μόνο 7 από τους 200 κορυφαίους διαφημιζόμενους στο X που είχαν διακόψει τις διαφημιστικές δαπάνες τους το τελευταίο τρίμηνο του 2022, επέστρεψαν στην πλατφόρμα το 2024.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας Emarketer, το X θα έχει διαφημιστικά έσοδα ύψους 1,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, από 2 δισεκατομμύρια δολάρια που είχε πέρυσι και περίπου 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021.
