Τα Χριστούγεννα περιμένουν για να κάνουν… Ανάσταση οι επιχειρήσεις λιανικής πώλησης παιχνιδιών καθώς την περίοδο αυτή πραγματοποιούν περίπου το 35% του συνολικού ετήσιου τζίρου τους. Η αναθέρμανση της εν λόγω αγοράς έχει ξεκινήσει ήδη από τα τέλη Νοεμβρίου, καθώς δεν ήταν λίγοι εκείνοι που εκμεταλλεύτηκαν τις προσφορές της Black Friday προκειμένου να αγοράσουν παιχνίδια για τις γιορτές των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς, ενώ η κίνηση αναμένεται να κορυφωθεί τις δύο επόμενες εβδομάδες.
Οι παράγοντες της εν λόγω αγοράς εκτιμούν ότι, παρά την ακρίβεια, η αγορά θα κινηθεί ανοδικά, όπως συμβαίνει άλλωστε όλα τα τελευταία χρόνια, μετά την COVID-19, ειδικά μάλιστα καθώς στη συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων δεν έχουν γίνει μεγάλες ανατιμήσεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής (ΕΛΣΤΑΤ) ο κύκλος εργασιών στο λιανεμπόριο παιχνιδιών διαμορφώθηκε το 2023 σε 1,15 δισ. περίπου, με τα 391 εκατ. ευρώ να γίνονται το τελευταίο τρίμηνο του έτους. Το 2022 ο τζίρος της εν λόγω κατηγορίας ήταν λίγο παραπάνω από 1 δισ. ευρώ, ενώ το 2020 και το 2021 οι πωλήσεις επηρεάστηκαν σημαντικά από το lockdown και διαμορφώθηκαν σε 704 και 908 εκατ. ευρώ, αντιστοίχως. Στα παραπάνω στοιχεία δεν περιλαμβάνονται οι πωλήσεις παιχνιδιών που γίνονται από τα σούπερ μάρκετ, τα οποία, πάντως, έχουν μικρό μερίδιο αγοράς.
Η αγορά κινείται συνεχώς ανοδικά τα τελευταία χρόνια.
«Η ελληνική οικογένεια έχει θέσει σε προτεραιότητα το παιδί και θα συνεχίσει να αγοράζει δώρα. Είναι στην πραγματικότητα μια ανελαστική δαπάνη για την ελληνική οικογένεια. Εξάλλου, οι τιμές των παιχνιδιών είναι σε πολύ καλά επίπεδα», υποστήριξε, μιλώντας στην «Καθημερινή», ο κ. Νίκος Μουστάκας, επικεφαλής της αλυσίδας λιανικής πώλησης παιχνιδιών «Μουστάκας». Ο ίδιος μάλιστα αποδίδει το χαμηλό μερίδιο που έχουν τα σούπερ μάρκετ σε αυτή την κατηγορία, ακριβώς στο γεγονός ότι η ελληνική οικογένεια δίνει μεγάλη βαρύτητα στο να έχει το παιδί τα καλύτερα – ή τουλάχιστον ό,τι θεωρεί καλύτερο. «Οι καταναλωτές στην Ελλάδα πηγαίνουν σε εξειδικευμένα καταστήματα παιχνιδιών, διότι θέλουν να έχουν καλύτερη εξυπηρέτηση και μεγαλύτερη ποικιλία», προσθέτει ο κ. Μουστάκας, τονίζοντας ότι τα καταστήματα της κατηγορίας στην Ελλάδα είναι σε αρκετές περιπτώσεις πολύ καλύτερα από αυτά στο εξωτερικό.
Η αγορά παιχνιδιού στην Ελλάδα δεν φαίνεται να επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό ούτε από τη δραματική μείωση των γεννήσεων. Κι αυτό διότι πλέον ένα παιδί σε μία μέση ελληνική οικογένεια έχει πολύ περισσότερα παιχνίδια από ό,τι είχαν δύο παιδιά πριν από 20-30 χρόνια, επισημαίνουν με νόημα οι επιχειρηματίες του κλάδου που μίλησαν στην «Καθημερινή». Επιπλέον, τα ενδιαφέροντα των παιδιών σήμερα αλλάζουν με πολύ μεγάλη ταχύτητα, με το Διαδίκτυο να διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο, γεγονός που οδηγεί σε συχνές αγορές παιχνιδιών.
Παρά την άνθηση, πάντως, των λιανικών πωλήσεων παιχνιδιών στην Ελλάδα, δεν ισχύει το ίδιο για την παραγωγή παιχνιδιών επί ελληνικού εδάφους. Αν και υπάρχουν αρκετές ελληνικές εταιρείες που σχεδιάζουν παιχνίδια, η κατασκευή τους στις περισσότερες των περιπτώσεων γίνεται εκτός Ελλάδας. Υπάρχουν βεβαίως ορισμένες εταιρείες με πλούσια ιστορία, όπως για παράδειγμα η «Δεσύλλας», που κατασκευάζουν εδώ παιχνίδια, έστω και σε μικρή κλίμακα. Αν και λιγότερο γνωστή στο ευρύ κοινό, στην Ελλάδα λειτουργεί επίσης η Star – Παπαδόπουλος, η οποία στο εργοστάσιό της στο Περιστέρι Αττικής κατασκευάζει πλαστικές μπάλες. Θεωρείται, μάλιστα, μία από τις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές εξαγωγικές εταιρείες στην παραγωγή μπαλών, εξάγοντας τα προϊόντα της σε περισσότερες από 35 χώρες, σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Νότια Αφρική.
