Την Παγκόσμια Ημέρα Υγείας, 7 Απριλίου, επέλεξαν τα συμπληρώματα διατροφής EVIOL για να ανακοινώσουν τη νέα καμπάνια με τίτλο «Η αλήθεια, χωρίς φίλτρα», με πρεσβευτή τον Έλληνα ολυμπιονίκη Εμμανουήλ Καραλή. Η καμπάνια έρχεται για να αποσαφηνίσει ένα πολυσυζητημένο και επίκαιρο πεδίο, όπου κυριαρχεί παραπληροφόρηση: την κατανάλωση συμπληρωμάτων διατροφής.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σε ένα οικοσύστημα όπου το ένα swipe αρκεί για να κατακλυστεί κανείς από συμβουλές, τάσεις και «θαυματουργές» λύσεις για την υγεία, η EVIOL επιλέγει να κολυμπήσει αντίρροη. Επιχειρεί να εκπαιδεύσει το κοινό, με ένα μήνυμα ξεκάθαρο: Μην παίρνετε συμπληρώματα επειδή «το είδατε» ή «το πήραν όλοι». Συμβουλευτείτε πρώτα έναν επαγγελματία υγείας.
«Η υγεία δεν είναι τάση. Είναι ευθύνη.»
Η καμπάνια υλοποιείται μέσα από μια σειρά με πέντε βίντεο, στα οποία ο Εμμανουήλ Καραλής δεν εμφανίζεται ως «ειδικός», αλλά ως ένας ενσυνείδητος αθλητής που διατυπώνει ερωτήματα, ακριβώς όπως θα το έκανε οποιοσδήποτε άλλος. Μέσα από αυτή την οπτική, ο Εμμανουήλ αποτυπώνει γνωστούς μύθους γύρω από τα συμπληρώματα διατροφής, αναδεικνύει τη σημασία της επιστημονικής τεκμηρίωσης και παροτρύνει σε κάθε περίπτωση σε αναζήτηση συμβουλής από γιατρό, φαρμακοποιό ή διαιτολόγο, πριν από οποιαδήποτε λήψη συμπληρώματος διατροφής.
Η επιλογή του Εμμανουήλ Καραλή ως προσώπου της καμπάνιας δεν είναι τυχαία. Ο Έλληνας ολυμπιονίκης του άλματος επί κοντώ έχει το προφίλ ενός ανθρώπου που γνωρίζει πόσο απαιτητικά είναι τα όρια του σώματός μας και πόσο επικίνδυνη είναι η αδιαφορία απέναντι σε αυτά. Και σε αυτή την καμπάνια, ο Καραλής δεν διαφημίζει αποτελέσματα. Θέτει ερωτήματα. Μιλάει στο ευρύ κοινό, σε ανθρώπους με ενεργό τρόπο ζωής, που ενδιαφέρονται για την υγεία τους, αλλά δεν είναι απρόσβλητοι στη «βαβούρα» της παραπληροφόρησης. Υπενθυμίζει ότι η υγεία μας είναι πολύ σημαντική για να παίρνουμε αποφάσεις βλέποντας απλά αυτά που προτάσσει το feed μας.
Ένα ακόμα ζήτημα που αγγίζει η καμπάνια, είναι η σημασία της διαδικασίας παραγωγής των συμπληρωμάτων διατροφής ως τεκμήριο αξιοπιστίας. Τα συμπληρώματα διατροφής EVIOL, που κατέχουν ηγετική θέση στην ελληνική αγορά, σχεδιάζονται με αυστηρά πρότυπα ασφάλειας, ποιότητας και επιστημονικής τεκμηρίωσης, ενώ παράγονται με τις ίδιες προδιαγραφές που ισχύουν για φαρμακευτικά προϊόντα. Μια επιλογή που, στον κλάδο, δεν είναι δεδομένη.
Το πρώτο βίντεο της σειράς έχει ήδη δημοσιευτεί στα ψηφιακά κανάλια της εταιρείας, και τα υπόλοιπα τέσσερα αναμένεται να ακολουθήσουν τις επόμενες εβδομάδες.
Το τελικό ζητούμενο; Να υπενθυμίσει στους καταναλωτές ότι ανάμεσα στη διαφήμιση και στη λήψη ενός συμπληρώματος διατροφής υπάρχει ένα κρίσιμο και συχνά παραλειπόμενο βήμα: η υπεύθυνη ενημέρωση.
