Η λέξη γεύμα, ένα διαχρονικό κληροδότημα της αρχαίας ελληνικής, δεν σημαίνει μόνο φαγητό. Ήδη στην ετυμολογία της μπορεί κανείς να διακρίνει τη διαδικασία της προετοιμασίας αλλά και τον απαραίτητο για την απόλαυση χρόνο. Ένα γεύμα είναι τροφή αλλά και δυο χέρια που το ετοίμασαν. Έχει ζωτικό και ψυχολογικό αντίκτυπο και πάνω απ’ όλα αποτελεί ένδειξη φροντίδας. Όλα αυτά όταν το γεύμα βρίσκεται σταθερά στο τραπέζι. Σε έναν κόσμο που συνηθίζει να ξεχνά όλους εκείνους που δοκιμάζονται, η αλληλεγγύη αποκτά ουσιαστικό νόημα μόνο όταν μεταφράζεται σε πράξεις καθημερινής φροντίδας.
Σε μια περίοδο κατά την οποία ολοένα και περισσότερες οικογένειες στην Ελλάδα βρίσκονται αντιμέτωπες με οικονομικές και κοινωνικές προκλήσεις, η έννοια της εταιρικής υπευθυνότητας καλείται να ξεπεράσει τον συμβολικό της χαρακτήρα και να αποκτήσει ουσιαστικό περιεχόμενο. Να απαντήσει σε πραγματικές ανάγκες, με πράξεις που έχουν διάρκεια, συνέπεια και μετρήσιμο αντίκτυπο. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται το νέο τριετές πρόγραμμα Εταιρικής Υπευθυνότητας των My market, με τίτλο «Μαζί, για κάθε οικογένεια», το οποίο θέτει στο επίκεντρο τη στήριξη της οικογένειας και των ευάλωτων κοινωνικών ομάδων.
Για τα My market, η οικογένεια δεν είναι μια αφηρημένη έννοια. Είναι οι άνθρωποι που συναντάμε καθημερινά, οι γείτονες, οι εργαζόμενοι, οι τοπικές κοινότητες. Είναι κάθε μορφή οικογένειας, χωρίς διακρίσεις, με τις ίδιες ανάγκες για φροντίδα, αξιοπρέπεια και πρόσβαση στα βασικά. Με αυτή τη φιλοσοφία, το «Μαζί, για κάθε οικογένεια» έρχεται να βάλει στο επίκεντρο αυτό που έχει πραγματικά σημασία: τον άνθρωπο.
Κάτι παραπάνω από μια διανομή
Στην καρδιά του προγράμματος βρίσκεται η δράση «Γεύμα Προσφοράς». Μια δράση απλή στην ιδέα της, αλλά βαθιά ουσιαστική στον αντίκτυπό της. Μέσα από τη διανομή πακέτων βασικής διατροφής και ειδών πρώτης ανάγκης, επιχειρεί να καλύψει ένα από τα πιο κρίσιμα ζητήματα που αντιμετωπίζουν ευάλωτες οικογένειες: την πρόσβαση σε επαρκές και ποιοτικό φαγητό.Σε συνεργασία με τη ΜΚΟ Emfasis, έναν φορέα με μακρά εμπειρία στη στήριξη ευάλωτων κοινωνικών ομάδων, το «Γεύμα Προσφοράς» υλοποιείται με συνέπεια και σεβασμό στις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων. Οι διανομές πραγματοποιούνται τόσο εντός όσο και εκτός Αττικής, με στόχο να φτάσει η βοήθεια εκεί που χρειάζεται περισσότερο, χωρίς γεωγραφικούς ή κοινωνικούς αποκλεισμούς.
Από την Πάτρα στην Αθήνα, με κοινό παρονομαστή την αλληλεγγύη
Η αρχή έγινε στην Πάτρα. Εκεί όπου το πρόγραμμα πήρε σάρκα και οστά και η προσφορά απέκτησε πρόσωπα. Στη συνέχεια, η δράση συνεχίστηκε στην Αθήνα, διαμορφώνοντας μια αλυσίδα φροντίδας που ένωσε διαφορετικές πόλεις με το ίδιο μήνυμα: κανείς δεν πρέπει να μένει μόνος. Συνολικά, προσφέρθηκαν 630 πακέτα βασικής διατροφής και πρώτης ανάγκης σε ευάλωτες οικογένειες. Πίσω όμως από τον αριθμό αυτό κρύβονται 630 ιστορίες, 630 σπίτια, 630 καθημερινότητες. Κάθε πακέτο δεν περιείχε απλώς τρόφιμα· περιείχε την πρόθεση να σταθεί κάποιος δίπλα σε όλες αυτές τις οικογένειες.
Οι άνθρωποι της METRO στο επίκεντρο της προσφοράς
Ιδιαίτερη αξία στη δράση «Γεύμα Προσφοράς» έχει και η ενεργή συμμετοχή των εργαζομένων. Με το σύνθημα #teammetroforgood, οι άνθρωποι της METRO δεν έμειναν απλοί παρατηρητές. Συμμετείχαν σε δράσεις εθελοντικού χαρακτήρα, έγιναν μέρος της διαδικασίας, συνέβαλαν με τον χρόνο και την ενέργειά τους. Η εταιρική υπευθυνότητα δεν είναι κάτι που «ανακοινώνεται». Γίνεται βίωμα που αντικατοπτρίζεται προς τα έξω. Η συμμετοχή των εργαζομένων δεν λειτουργεί μόνο υποστηρικτικά προς τη δράση, αλλά συμβάλλει και στη διαμόρφωση μιας κοινής κουλτούρας κοινωνικής ευθύνης στο εσωτερικό της εταιρείας – μιας κοινής κουλτούρας φροντίδας που ξεπερνά τα όρια της εταιρείας και αγγίζει την κοινωνία.
Στήριξη των τοπικών κοινοτήτων, με σεβασμό και συνέπεια
Τα My market, μέσα από το «Μαζί, για κάθε οικογένεια», επιβεβαιώνουν τη δέσμευσή τους να επενδύουν στις τοπικές κοινότητες. Η συνεργασία με αξιόπιστους φορείς, όπως η Emfasis, εξασφαλίζει ότι η βοήθεια φτάνει εκεί που πρέπει, με τρόπο οργανωμένο και ουσιαστικό. Η επιλογή να ξεκινήσουν οι δράσεις από την περιφέρεια και να επεκταθούν στα μεγάλα αστικά κέντρα δεν είναι τυχαία. Αντανακλά την πεποίθηση ότι κάθε περιοχή έχει τις δικές της ανάγκες και ότι η κοινωνική προσφορά οφείλει να είναι προσβάσιμη σε όλους. Το «Γεύμα Προσφοράς» δεν φιλοδοξεί να λύσει όλα τα προβλήματα. Φιλοδοξεί όμως να κάνει τη διαφορά εκεί που μπορεί. Να υπενθυμίσει ότι η αλληλεγγύη δεν είναι κάτι έκτακτο, αλλά μια καθημερινή επιλογή.
«Μαθαίνουμε Διατροφή»
Στο πλαίσιο του προγράμματος εντάσσεται και η δράση «Μαθαίνουμε Διατροφή», η οποία εστιάζει στη διατροφική εκπαίδευση παιδιών και ενηλίκων. Μέσα από σεμινάρια και βιωματικές δράσεις, αναδεικνύεται η σημασία της σωστής διατροφής και της υιοθέτησης υγιεινών συνηθειών. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που λειτουργεί συμπληρωματικά στο «Γεύμα Προσφοράς», ενισχύοντας τη συνολική φιλοσοφία του προγράμματος.
Ένα πρόγραμμα με κοινωνικό αποτύπωμα
Το «Μαζί, για κάθε οικογένεια» φιλοδοξεί να αποτελέσει ένα σημείο αναφοράς για το πώς η εταιρική υπευθυνότητα μπορεί να συνδεθεί ουσιαστικά με τις ανάγκες της κοινωνίας. Με κεντρικό πυλώνα του το «Γεύμα Προσφοράς», το πρόγραμμα αναδεικνύει τη σημασία της άμεσης στήριξης, χωρίς να χάνει από το οπτικό του πεδίο τη μακροπρόθεσμη ενδυνάμωση των οικογενειών.
Σε μια εποχή που η έννοια της οικογένειας δοκιμάζεται από κοινωνικές και οικονομικές πιέσεις, τέτοιες πρωτοβουλίες αποκτούν ιδιαίτερη σημασία. Γιατί δεν απαντούν μόνο σε μια πρακτική ανάγκη, αλλά ενισχύουν την εμπιστοσύνη. Τα My market, στέλνουν ένα ηχηρό και ξεκάθαρο μήνυμα: είμαστε εδώ. Γιατί όταν καθόμαστε όλοι στο ίδιο τραπέζι, οι διακρίσεις παύουν να υπάρχουν.
