Η πρωτοβουλία Female Founders Hub @ Hospitality από τον οργανισμό WHEN, με την υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας καταγράφει σε βάθος τις πραγματικές ανάγκες των γυναικών που δραστηριοποιούνται επιχειρηματικά στον κλάδο HORECA και ανοίγει τον δρόμο για στοχευμένη επιμόρφωση, ενεργή δικτύωση και ουσιαστική επαγγελματική ανάπτυξη στον χώρο της φιλοξενίας.
Έμφυλες προκαταλήψεις, αμφισβήτηση ικανοτήτων, έλλειψη αναγνώρισης, συνεργατών και υποστηρικτικού δικτύου, περιορισμένη πρόσβαση σε χρηματοδότηση, ανεπαρκείς υποδομές και διαθέσιμοι πόροι είναι μερικά μόνο από τα προβλήματα που ομολογούν ότι συναντούν οι γυναίκες επιχειρηματίες στον κλάδο HORECA στην Ελλάδα. Η πρωτοβουλία Female Founders Hub @ Hospitality από τον οργανισμό WHEN | Equity · Empowerment · Change, με την υποστήριξη της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας, φιλοδοξεί να αλλάξει το τοπίο της γυναικείας επιχειρηματικότητας στον κλάδο των ξενοδοχείων, των εστιατορίων και των υπηρεσιών εστίασης, μέσα από την ενδυνάμωσή και επιμόρφωσή τους και τη δημιουργία δικτύων υποστήριξης. Η πρώτη φάση του προγράμματος ολοκληρώθηκε πρόσφατα με μεγάλη επιτυχία μέσα από τη συστηματική χαρτογράφηση των αναγκών των γυναικών επιχειρηματιών που δραστηριοποιούνται στη φιλοξενία και την εστίαση σε όλη τη χώρα.
Στο πλαίσιο της πρώτης αυτής φάσης, οργανώθηκαν τρεις διαδικτυακές ομάδες εστίασης (focus groups) με τη συμμετοχή 15 γυναικών από διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και περιοχές της Ελλάδας. Η προσέγγιση ήταν ποιοτική: τα δεδομένα συλλέχθηκαν μέσα από εμπειρίες, τις καθημερινές προκλήσεις, αλλά και τις προσωπικές αφηγήσεις των ίδιων των γυναικών. Το αποτέλεσμα ήταν μια ολοκληρωμένη έκθεση που αναδεικνύει με σαφήνεια το εύρος των εμποδίων που αντιμετωπίζουν, αλλά και τις πραγματικές ανάγκες που θα καθορίσουν τις επόμενες παρεμβάσεις του προγράμματος.
Οι προκλήσεις και οι ιστορίες πίσω από τις προκλήσεις
Τα ευρήματα κατηγοριοποιούνται σε δύο βασικούς άξονες. Η πρώτη κατηγορία σχετίζεται με τις έμφυλες προκαταλήψεις που εξακολουθούν να επηρεάζουν την επιχειρηματικότητα. Από την υποτίμηση των ικανοτήτων τους και την αμφισβήτηση της θέσης τους ως ηγετικών προσώπων έως την έντονη συναισθηματική και πρακτική πίεση του να ισορροπήσουν εργασία, οικογένεια και προσωπική ζωή, οι γυναίκες περιέγραψαν μια πραγματικότητα που συχνά δεν γίνεται ορατή. Η πρόσβαση στη χρηματοδότηση, ακόμη και όταν οι επιχειρήσεις τους είναι βιώσιμες, αναδείχθηκε ως ένα από τα μεγαλύτερα εμπόδια. Όχι μόνο οικονομικό, αλλά και ψυχολογικό: η αίσθηση ότι χρειάζεται «διπλή προσπάθεια» για να αποδείξουν το αυτονόητο.
Η δεύτερη κατηγορία αφορά ζητήματα που άπτονται της καθημερινής λειτουργίας των επιχειρήσεων, την ανάπτυξη αλλά και, τελικά, τη βιωσιμότητά τους. Η δυσκολία εξεύρεσης αλλά και διατήρησης προσωπικού, ιδιαίτερα σε εποχικά ή απομακρυσμένα σημεία της χώρας, η αβεβαιότητα γύρω από τον ψηφιακό μετασχηματισμό, η έλλειψη δεξιοτήτων σε τομείς όπως το social media marketing, η οικονομική διαχείριση ή η αξιοποίηση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, αλλά και η απουσία ενός σταθερού, υποστηρικτικού δικτύου καθοδήγησης, συνθέτουν ένα περιβάλλον απαιτητικό και συχνά απομονωτικό. Και αποτελούν πηγές άγχους και αβεβαιότητας.
Επιπλέον, προκλήσεις που σχετίζονται με βασικές υποδομές, όπως η επαρκής ύδρευση ή θέρμανση σε ορεινές ή απομακρυσμένες περιοχές, υπενθυμίζουν ότι η επιχειρηματικότητα δεν εξαρτάται μόνο από τη βούληση ή τη γνώση, αλλά και από το περιβάλλον μέσα στο οποίο καλείται να αναπτυχθεί. Παρότι μέρος αυτών των προβλημάτων αφορά συνολικά τον κλάδο HORECA, οι γυναίκες επιχειρηματίες επισήμαναν ότι βιώνουν έντονα την απουσία θεσμικής στήριξης και συνεργασιών που θα μπορούσαν να διευκολύνουν την καθημερινότητά τους.
Αναλυτικά η έκθεση των ευρημάτων που προέκυψαν είναι διαθέσιμη εδώ
Από την καταγραφή στη δράση: τι ακολουθεί
Με βάση τα ευρήματα, το Female Founders Hub @ Hospitality περνά τώρα στη δεύτερη και πιο ουσιαστική φάση του: ένα στοχευμένο πρόγραμμα επιμόρφωσης και ενδυνάμωσης που θα πραγματοποιηθεί στις αρχές του 2026. Το πρόγραμμα περιλαμβάνει τρία δίωρα διαδικτυακά σεμινάρια, τα οποία θα εστιάσουν στους τομείς που οι ίδιες οι γυναίκες χαρακτήρισαν ως επείγοντες και απαραίτητους για την επαγγελματική τους εξέλιξη.
Τα σεμινάρια θα είναι ανοιχτά σε γυναίκες επαγγελματίες του κλάδου από όλη τη χώρα, εξασφαλίζοντας ισότιμη πρόσβαση ανεξαρτήτως τοποθεσίας. Οι θεματικές, οι ημερομηνίες και η διαδικασία συμμετοχής θα ανακοινωθούν μέσω των επίσημων καναλιών του WHEN και της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας.
Η γυναικεία επιχειρηματικότητα ως μοχλός αλλαγής
Το Female Founders Hub αποτελεί ήδη μια δυναμική κοινότητα γυναικών επιχειρηματιών από όλη την Ελλάδα, με δράσεις mentoring, coaching, επιμόρφωση και πρόσβαση σε χρηματοδοτικές ευκαιρίες. Φιλοξενεί γυναίκες με τουλάχιστον δύο χρόνια εμπειρίας, που επιδιώκουν να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους, να ενισχύσουν τις δεξιότητές τους και να συμμετέχουν σε ένα δίκτυο που στηρίζεται στη γνώση και τη συνεργασία.
Παράλληλα, ο οργανισμός WHEN έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε έναν από τους πιο σημαντικούς φορείς προώθησης της ισότητας στην εργασία. Με το WHEN Hub, το πρώτο hub στην Ελλάδα αφιερωμένο στην ενδυνάμωση των γυναικών, παρέχει έναν χώρο μάθησης, ανάπτυξης, δικτύωσης αλλά και στήριξης των γονέων μέσω δημιουργικής απασχόλησης των παιδιών τους.
Η πρωτοβουλία Female Founders Hub @ Hospitality δεν είναι απλώς μια σειρά δράσεων. Είναι ένας μηχανισμός αλλαγής. Μέσα από δεδομένα, αξιολόγηση, στοχευμένες παρεμβάσεις και τη συνεργασία του WHEN με την Ολυμπιακή Ζυθοποιία, αναδεικνύεται ένα νέο μοντέλο στήριξης: αυτό που ξεκινά από την ουσιαστική ακρόαση των γυναικών που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της επιχειρηματικότητας και συνεχίζει με πρακτικά εργαλεία ενδυνάμωσης.
Σε έναν κλάδο που αποτελεί βασικό πυλώνα της ελληνικής οικονομίας, η επένδυση στην ισότιμη συμμετοχή και ανάπτυξη των γυναικών είναι κοινωνικά απαραίτητη, αλλά και στρατηγικά κρίσιμη.
