Σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας, 1 στα 10 άτομα παγκοσμίως ζει με κάποια μορφή ορατής ή αόρατης αναπηρίας. Παρότι τα τελευταία χρόνια έχουν γίνει σημαντικά βήματα προς την κατεύθυνση της συμπερίληψης, η καθημερινή πραγματικότητα αποκαλύπτει ότι πολλά άτομα με αναπηρία συνεχίζουν να αντιμετωπίζουν ουσιαστικά εμπόδια.
Η Ελλάδα, δυστυχώς, δεν αποτελεί εξαίρεση. Οι προκλήσεις παραμένουν υπαρκτές και η ανάγκη για στοχευμένες, ουσιαστικές λύσεις είναι πιο επίκαιρη από ποτέ. Η ένταξη και η ισότιμη συμμετοχή των ατόμων με αναπηρία στην κοινωνική και επαγγελματική ζωή απαιτεί τη συμβολή όλων: θεσμών, οργανισμών, επιχειρήσεων και πολιτών.
Η δέσμευση του καφέ NESCAFÉ® για μια κοινωνία χωρίς αποκλεισμούς
Ο NESCAFÉ® είναι εδώ και δεκαετίες άρρηκτα συνδεδεμένος με τις στιγμές παρέας στην Ελλάδα: το πρωινό στο σπίτι, το διάλειμμα στη δουλειά, το διάβασμα για τη σχολή, τα καλοκαίρια με έναν NESCAFÉ® Frappé. Αυτές οι στιγμές ανήκουν σε όλους και ακριβώς πάνω σε αυτή την ιδέα θεμελιώνεται η δέσμευση της εταιρείας για μια κοινωνία χωρίς αποκλεισμούς.
Σε αυτό το πλαίσιο, ο NESCAFÉ® επιλέγει να σταθεί έμπρακτα δίπλα στα άτομα με αναπηρία στην Ελλάδα, υλοποιώντας μετρήσιμες παρεμβάσεις που βελτιώνουν την καθημερινότητα ανθρώπων και κοινοτήτων και ενισχύουν την ισότιμη πρόσβαση στην εκπαίδευση και την κοινωνική ζωή.
Δράσεις για εκπαίδευση χωρίς αποκλεισμούς
Το ταξίδι αυτό ξεκινά από την εκπαίδευση, εκεί όπου διαμορφώνονται οι πολίτες του αύριο. Σε συνεργασία με την Αστική Μη Κερδοσκοπική Εταιρία «Με Άλλα Μάτια» και με αφετηρία το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, ο NESCAFÉ® στηρίζει παρεμβάσεις που καθιστούν το πανεπιστημιακό περιβάλλον πιο φιλόξενο, λειτουργικό και προσβάσιμο για φοιτητές με αναπηρία.
Στο κεντρικό κτήριο του Πανεπιστημίου υλοποιούνται έργα που βελτιώνουν ουσιαστικά την προσβασιμότητα: δύο ειδικά διαμορφωμένες τουαλέτες για άτομα με αναπηρία, οδηγός όδευσης για άτομα με οπτική αναπηρία, αναβατόρια σκάλας σε καίρια σημεία και εξοπλισμός με αμαξίδια, αναρριχητές σκαλιών και καρέκλες εκκένωσης.
Η συνεργασία αυτή βασίζεται στη συνδημιουργία και στον ουσιαστικό διάλογο. Όπως επισημαίνει ο Βαγγέλης Αυγουλάς, ιδρυτής της ΑΜΚΕ «Με Άλλα Μάτια»:
«Η συνεργασία μας δεν περιορίζεται σε δράσεις κοινωνικής ευθύνης. Έχει ουσιαστικό, συμβουλευτικό χαρακτήρα. Η Nestlé αναγνωρίζει τις προκλήσεις των ατόμων με αναπηρία, μας ακούει και συνεργαζόμαστε ισότιμα, ενσωματώνοντας προσβασιμότητα και συμπερίληψη στον στρατηγικό σχεδιασμό και την κουλτούρα της. Αυτό αποδεικνύει τη δέσμευσή της να προχωρήσει σε ουσιαστικά βήματα για τη συμπερίληψη».
Παράλληλα, επενδύει και στο επόμενο βήμα, προσφέροντας μία ευκαιρία απασχόλησης σε φοιτητή ή φοιτήτρια με αναπηρία. Με αυτόν τον τρόπο, ενισχύει έμπρακτα τη μετάβαση από τις σπουδές στην αγορά εργασίας και επιβεβαιώνει ότι η ισότιμη συμμετοχή δεν ολοκληρώνεται με την απόκτηση ενός πτυχίου.
Προσβασιμότητα στην καθημερινή εμπειρία του καφέ
Η προσβασιμότητα επεκτείνεται και στην καθημερινή εμπειρία του καφέ. Από το 2023, η γραφή Braille έχει ενσωματωθεί στα καπάκια όλων των συσκευασιών NESCAFÉ® Classic από 100g και πάνω, διευκολύνοντας τα άτομα με οπτική αναπηρία στην αναγνώριση του προϊόντος.
Ταυτόχρονα, μέσω της συνεργασίας με την ελληνική start-up Pop2See, αξιοποιείται η τεχνητή νοημοσύνη για να μετατρέψει τις πληροφορίες των συσκευασιών σε προσβάσιμη μορφή. Έτσι, βασικά στοιχεία, όπως η ημερομηνία λήξης ή τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, γίνονται εύκολα αναγνώσιμα, ενισχύοντας την αυτονομία των καταναλωτών με οπτική αναπηρία.
Ένα ταξίδι που μόλις ξεκίνησε
Η Nestlé και ο NESCAFÉ® αντιμετωπίζουν τη συμπερίληψη ως μια διαρκή δέσμευση. Οι συνεργασίες με φορείς της κοινωνίας, οι επενδύσεις σε υποδομές προσβασιμότητας και οι καινοτόμες λύσεις στην καθημερινή εμπειρία του καφέ δεν αποτελούν μεμονωμένες δράσεις, αλλά τα πρώτα βήματα ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου.
Με όραμα μια κοινωνία όπου κανένα όνειρο δεν «σταματά» σε μια σκάλα, σε μια πόρτα που δεν ανοίγει ή σε μια πληροφορία που δεν μπορεί να διαβαστεί, ο NESCAFÉ® μας προσκαλεί όλους να συμμετέχουμε σε αυτό το ταξίδι και να γίνουμε μέρος της αλλαγής.
Γιατί ένας κόσμος χωρίς αποκλεισμούς είναι ένας κόσμος πιο ανθρώπινος και ίσως το καλύτερο σημείο για να ξεκινήσει κανείς είναι μια απλή κούπα καφέ, που αυτή τη φορά χωράει πραγματικά όλους.
