Όλα ξεκίνησαν από ένα κίτρινο πουλόβερ που έπλεξε στο χέρι η GiulianaBenetton και πρόσφερε ως δώρο στο µεγαλύτερο αδελφό της, Luciano. Σε µια εποχή που η αντρική γκαρνταρόµπα περιοριζόταν σε µάλλον συµβατικούς τόνους, τα θετικά σχόλια που εισέπραξε φορώντας το, τον έπεισαν ότι υπήρχε περιθώριο στην αγορά για κάτι τέτοιο. Έτσι, το 1965, µε τη συνδροµή και των δύο µικρότερων αδελφών τους θεµελιώθηκε η εταιρία που θα έκανε την πολυχρωµίαφίρµα: United Colors of Benetton.
Μισό αιώνα µετά, η πρόσκληση για ένα ταξίδι στο Treviso –γενέτειρα της οικογένειας και έδρα του οµίλου– ήταν επίσης κίτρινη, ενώ ανάλογες λεπτοµέρειες ξεπρόβαλλαν σε όλη τη διάρκεια µιας περιήγησης η οποία ξεκίνησε από το πρώην εργοστασιακό συγκρότηµα όπου στεγάζονται πλέον τα αρχεία και τα στούντιο της Benetton, στην κοντινή πόλη Castrette, και κατέληξε στη Fabrica, το πρωτοποριακό ερευνητικό εργαστήριο επικοινωνίας του οµίλου, γνωστό µεταξύ άλλων για τις διαβόητες διαφηµιστικές καµπάνιες που αντί για ρούχα πρόβαλαν κοινωνικά ζητήµατα.
Σχέδια, πλεκτά και φωτογραφίες από το αρχείο Benetton, και το λογότυπο της φίρµας στη Fabrica.
Παρόλο που τίποτα στο πρόγραµµα δεν είχε στόχο να εντυπωσιάσει, οι εγκαταστάσεις από µόνες τους ήταν εντυπωσιακές: µια πασαρέλα δυναµικότητας εκατοντάδων θεατών, ένα µουσείο µε όλα τα αυτοκίνητα και τα τρόπαια της Benetton από αγώνες Formula 1, τα πρώτα µηχανήµατα βαφής νηµάτων, που έδειχναν απαρχαιωµένα δίπλα σε µια υπερσύγχρονη πλεκτική µηχανή, τα στούντιο όπου φωτογραφίζονταν οι νέες συλλογές, κι ακόµα ρούχα, συσκευασίες, διαφηµιστικά υλικά, δηµοσιεύµατα, µέχρι και λογιστικά στοιχεία από καταβολής του οµίλου.
«Το µέλλον για µας είναι να εκφράσουµε την ψυχή της φίρµας, η οποία περιλαµβάνει ουσιαστικά τρία στοιχεία», επισήµανε ο John Mollanger, Chief Product & Marketing Officer της United Colors of Benetton από τις αρχές του χρόνου. «Το πρώτο είναι η δεξιοτεχνία στην παραγωγή και το πάθος µας για τα πλεκτά, που θα αποτελέσουν βασικό συστατικό στην εξέλιξή µας. Το δεύτερο τα χρώµατα, στα οποία θα συνεχίσουµε να επενδύουµε, όσον αφορά όχι µόνο τα ρούχα αλλά και την επικοινωνία, τη στάση, τις απόψεις µας. Το τρίτο είναι κάτι λιγότερο απτό: η έννοια της κοινωνικής δέσµευσης, του ενδιαφέροντος να γίνει ο πλανήτης µας ένα καλύτερο µέρος». Το τελευταίο, διευκρίνισε, αφορά τις διαδικασίες παραγωγής, την ποιότητα και τη διαχείριση των πρώτων υλών, αλλά και προγράµµατα στοχευµένης δράσης.
Για να σηµατοδοτήσει το κοµβικό σηµείο της 50ής επετείου, η Benetton πρόκειται να κυκλοφορήσει από τώρα µέχρι τον Απρίλιο του 2016 τέσσερις capsulecollections. «Η πρώτη περιλαµβάνει πέντε ιστορικά κοµµάτια της φίρµας, ένα από κάθε προηγούµενη δεκαετία», εξήγησε ο Mollanger. «Είναι σχέδια αναγνωρίσιµα, αλλά προσαρµοσµένα στη σύγχρονη εποχή». Η δεύτερη θα έχει χαρακτήρα casual, η τρίτη σοφιστικέ, ενώ η τελευταία υπόσχεται εκπλήξεις. «Δεν προσβλέπουµε στο να φέρουµε καµία επανάσταση», κατέληξε µε σεµνότητα. «Αποστολή της φίρµας είναι µάλλον να φέρει ένα χαµόγελο στα πρόσωπα του κόσµου».
www.benetton.com, facebook.com/benetton, twitter.com/benetton, instagram.com/benetton
